
以“李子柒”為例如何做好內容營銷策略
封面人物:盼盼食品董事長 蔡金垵
三農日報第580期
今日名言:要糾正別人之前,先反省自己有沒有犯錯?!?/span>
看三農日報,發現更大的產業!
「要聞」
1、報告:農業將迎來數字化革命
報告顯示,從技術環境來看,一方面,目前中國農業數字化程度較低,農業將迎來數字化革命是必然趨勢;另一方面,包括3S技術、移動互聯網、物聯網、人工智能、大數據、云計算、5G等在內的新一代創新技術將有力支撐傳統農業向現代農業轉型升級,在技術研發、農資生產、農產品生產、加工、流通、銷售等全產業鏈環節全方位實現現代化,有效推動現代農業的快速發展。
2、報告顯示:直播短視頻成為農村電商代表
根據《2019中國電商興農發展報告》,2018年農村電商保持較高增長速度,農村網絡零售額接近1.3萬億元,電商興農、興村作用日益凸顯。但在高速發展同時,農產品網絡零售額增速卻明顯低于農村網絡零售額。《報告》指出,“發展農村電商的最終目的是解決‘三農’問題,目前農產品通過網絡進城仍然比較難,農業資源無法通過電商大規模有效地轉化為經濟效益,電子商務在部分地區推動農產品上行的潛力仍有待挖掘。”
自2017年起,以拼多多、抖音、快手為主要平臺,以社交裂變、直播、短視頻為主要展現方式興起的農產品上行活動,已成為新電商代表在電商興農業態中的主要運營模式。
「地方大動作」
3、上海:今年將大力發展都市現代綠色農業
上海市第十五屆人民代表大會第三次會議今天上午開幕。上海市市長應勇作《政府工作報告》。
應勇說,今年將大力發展都市現代綠色農業。深入調整優化農業結構,增加地產優質綠色農產品供給,推動糧食優產,創建17個綠色田園示范基地,建設10萬畝水稻綠色生產基地,新建9個綠葉菜機械化生產示范基地。穩定市內外生豬生產規模。健全綠色農業科技支撐體系。推動休閑農業和鄉村旅游轉型升級。
4、浙江:讓家庭農場成為農業高質量發展生力軍
為加快推進示范性家庭農場建設,秀洲區全面啟動家庭農場培育工作,出臺《關于建立家庭農場名錄庫管理制度的通知》,重點引導種養大戶和專業小農戶,提高標準,開展農場化生產經營。并出臺《秀洲區區級示范性家庭農場認定管理辦法》,鼓勵家庭農場注冊登記和開展示范創建,形成示范性家庭農場的五級創建體系。
下一步,浙江秀洲區將加快示范性家庭農場建設,讓欣欣向榮的家庭農場,真正成為秀洲農業高質量發展的生力軍。
「產業新勢力」
5、數據:我國生鮮類產品貨損率較高
據國家統計局統計,我國生鮮產品的年銷售交易額達到近萬億元。但是由于產供銷渠道復雜,運輸線路規劃不合理以及在運輸、儲存的過程中保存方式不當,導致生鮮產品尤其是蔬菜、肉類、水果的貨損率高達30%,而美國的生鮮產品貨損率只有3%。
6、數據:2019年農村電商融資總額超5.55億元
近日,國內電商智庫網經社電子商務研究中心發布了《2019農村電商融資數據榜》,榜單顯示,2019年農村電商領域共有19家平臺獲得融資,融資總額超5.55億元。
網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示,目前農業B2B平臺主要包括農資、農產品和食材配送三類,因產業規模大近年來備受資本熱捧。
7、調查顯示:農村電商人才匱乏
根據調查,目前,農村電商企業工作人員大部分是剛畢業的大學生,但是,由于農村的特殊環境、薪資待遇以及社會認可度較低,而大學生更愿意去尋求更加廣闊的發展空間,導致企業的人員流動性較大,人才流失現象時有發生。
8、報告:早餐市場將突破8400億元
英敏特相關報告指出,隨著城市化進程以及中國都市消費者可支配收入的增加,人們在越來越忙碌的狀態下,更多選擇購買現成的早餐食物。其中,49%的消費者在早餐攤,29%在便利店購買食用早餐。到2021年,在外食用早餐市場銷售額預計將突破8400億元,2016—2021年的年均復合增長率達到7.4%。
9、線上生鮮消費三大特征:原產地、應季、新鮮
調查數據顯示,選擇在線上購買新鮮食材的消費者正逐漸增加,主要體現在新鮮水果、沙拉、新鮮蔬菜、大米、生肉等品類上,其中關注商品原產地、注重“應季”和新鮮配送成為“生活必需品類”食品消費的三大特征。
在食品的新鮮度方面,從線上水果消費來看,應季的水果在線上銷售增長,在采摘期,產生線上銷售峰值,甚至有不少消費者在商品上市前就在線上開始搜索,足見對新鮮商品需求的積極性。
10、2020國家將強力扶持的5類項目
(1)國家現代農業產業園創建:只要創建通過,國家先行補助10億元,用于園區建設。目前,全國一共創建了62家國家現代農業產業園,到2020年一共要創建300家,還要再創建238家。
(2)田園綜合體項目:國家級田園綜合體:每年6000-8000萬;省級田園綜合體:3000-6000萬,根據各省具體情況。
(3)農村產業融合發展示范園項目:農村產業融合發展示范園項目創建通過國家給予5000萬元補助資金。
(4)農村一二三產業融合發展先導區項目:從2018年開始,每個創建通過的先導區,國家將給予2000-3000萬不等的補助資金。
(5)養殖基地與農產品流通設施的扶持:這些補助范圍比較廣泛、具體可大致分為對經濟林發展、農業種植、畜禽水產養殖,以及農產品加工、儲藏、批發等流通設施有關的合作社、家庭農場以及農業企業進行補貼,對于合作社補助的金額在5—150萬元左右,而對農業龍頭企業補助金額則為1—300萬元。
11、德國有機農業銷售渠道:線下是主流
第一,農戶直銷。包括農場設立直銷店、到專業市場上承租柜臺進行專柜直銷以及宅配送。這種營銷方式沒有中間商,減少了流通環節,農戶效益較高。這種銷售方式占有機農產品市場份額的25%。
第二,到有機農產品專賣店銷售。這種銷售方式占有機農產品市場份額的50%,專業化程度高,主要依托大中型有機農產品批發配送中心進行調劑,能夠完全實現全國有機農產品的貨暢其流。
第三,在傳統店設專柜、專區銷售。這種銷售方式占有機農產品市場份額的25%。
「公司情報」
12、圓通蛟龍集團和河北平泉市政府簽扶貧戰略合作協議
1月9日,圓通蛟龍集團和河北平泉市政府簽下“助農助銷”扶貧戰略合作協議,并舉行了助銷當地飲料樂野杏仁露發貨的首發儀式,開啟圓通助力平泉市果蔬、食品等農特產品走向全國的序幕。
13、農發種業:所屬子公司獲得政府補助1596.07萬元
農發種業1月14日晚間公告稱,2019年11-12月期間,公司所屬子公司湖北省種子集團有限公司、江蘇金土地種業有限公司、中墾錦繡華農武漢科技有限公司、山西潞玉種業股份有限公司、山東中農天泰種業有限公司、中農發河南農化有限公司獲得了相關政府補助款項共計1,596.07萬元。
14、九毛九成功赴港上市
九毛九(09922.HK)今日在港交所掛牌上市,發行價為6.6港元/股,昨日暗盤九毛九收漲42.73%,報9.42港元/股。
目前九毛九國際旗下有五個品牌,分別是西北菜九毛九、太二酸菜魚、2顆雞蛋煎餅、四川冷鍋串串“慫”和精品粵菜“那未大叔是大廚”,這其中九毛九和太二是當之無愧的主力品牌,二者收入在總收入占比達到98%以上。
「觀點」
15、劉寶平:應加強智慧農業基礎設施和應用系統建設
北京東昇農業技術開發(集團)有限公司董事長劉寶平表示,應加強智慧農業基礎設施和應用系統建設,利用“互聯網+”優化產業鏈、價值鏈結構,構建集實時感知、智能決策、自動控制、精準作業、科學管理于一體的智慧農業體系,全面提高農業生產智能化、經營網絡化、管理數據化、服務在線化水平,提高農業全產業鏈附加值,實現讓農民增收、農業增效,助力鄉村振興。
16、愉悅資本劉二海:生鮮電商成功與失敗都是正常
愉悅資本創始及執行合伙人劉二海表示,生鮮電商的市場很大。他認為,在探索新物種的過程中,總有公司探索成功,總有公司探索失敗,也許有過失敗反而讓市場更好做、幫助大家厘清很多規律和事實。
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