
以“李子柒”為例如何做好內容營銷策略
(封面人物:華斯農業總裁 賀素成)
三農日報第488期
今日名言:能正確地提出問題就是邁出了創新的第一步。——李政道
看三農日報,發現更大的產業!
「要聞」
1、農業農村部:加快生物農藥登記,支持農藥企業研發生產
針對關于“重視果蔬農藥殘留安全問題”的建議,農業農村部于近日進行了答復。答復中指出,我國主要農產品例行監測合格率連續六年穩定在96%以上,但種植業產品農藥殘留超標問題依然存在。農業農村部將將加快重點農藥登記,支持企業開展技術創新,研發高效低毒低殘留農藥,加快登記速度。
2、政策文件指出:畜牧養殖業關鍵在龍頭企業
對于畜牧養殖業,重點是壯大龍頭企業,健全“龍頭企業+合作社(基地)+農戶”模式。借鑒乳業D20企業聯盟發展經驗,大力支持一批有實力有品牌的龍頭企業,鼓勵其加強上游基地建設和下游市場體系建設,推進規模化、標準化、一體化發展。”
3、以色列欲打造數字化農產品交易市場
以色列在農業領域擁有大量先進技術,但在農產品流通環節卻長期滯后。
據以色列農業部官員介紹,政府計劃在2020年中期正式推出數字化農產品交易市場,其運營模式類似于拍賣市場,該市場將于2021年在全國范圍內全面運行。
「地方大動作」
4、河南獲農業生產發展投資計劃16.2億
從河南省發展改革委獲悉,國家發展改革委下發了《關于下達農業生產發展專項(2019年)中央預算內投資計劃的通知》(以下簡稱《通知》),河南省26個項目共獲得中央預算內投資16.2億元。
《通知》指出,國家發展改革委將會同農業農村部,加大對投資計劃執行情況和項目執行情況的監督檢查工作力度,重點檢查投資計劃執行進度和效果、項目管理、資金使用、施工進度、工程質量等。
5、江西發布《江西省休閑農業和鄉村旅游產業發展工程實施方案》
近日,江西人民政府發布《江西省休閑農業和鄉村旅游產業發展工程實施方案》,《方案》提出重點支持省級田園綜合體創建,創建省級田園綜合體每個省級財政補助200萬元,市、縣(區)按省、市、縣1∶0.5∶1的比例聯動安排財政補助資金。到2020年,全省創建田園綜合體50個,規模以上休閑農業園區(點)達到6000家,農家樂總數超過30000家,從業人員超過150萬人。
6、福建安排1000萬元建設現代農業智慧園
近日,根據福建省農業農村廳2019年現代農業智慧園建設方案,今年全省安排1000萬元資金補助建設10個省級現代農業智慧園。
據悉,通過福建省級現代農業智慧園的建設,園區資源實現數據化,將達到六個100%,即智慧園可視化管理系統建設覆蓋率100%、企業農業物聯網建設覆蓋率100%、企業農業電子商務覆蓋率100%、企業納入農產品質量安全可追溯監管覆蓋率100%、農業公共信息服務覆蓋率100%、特色現代農業成果展示平臺建設覆蓋率100%,示范帶動全市各類新型農業經營主體加快農業生產現代化、智能化。
「產業新勢力」
7、如何緩解新型農業經營主體融資難題?
一是進一步縮小因信息不對稱等因素產生的資金供需缺口,盡快建立一套能夠準確反映現代農業發展特點的信用評價體系。
另一方面,金融機構特別是農村金融機構,要繼續發揚“掃園、掃街、掃村、掃戶”的“人海戰術”優勢,通過線下收集數據的方式,建立數據庫,為新型農業經營主體評級授信創造條件。
8、日本農產品的營銷方式
日本水果種植以家庭化小規模和分散經營為主,70%的種植規模在1公頃以下,批發市場可以解決分散且小型的農戶與經銷商直接對接的難題。
后來,在生產者和消費者之間出現了農協、產地收購者、零售商等合作組織。
除了依靠批發市場和農協之外,日本一些高級品種的水果會通過拍賣的模式進行銷售。通過拍賣吸引全球各地的買家前來購買,讓日本水果快速地進入了國際市場,為日本農業帶來了極大的知名度。
9、產業互聯網將對重新構建農業生態帶來新機遇
2019年是產業互聯網爆發的一年,通過產業鏈的信息流、物流、資金流改造,產業互聯網將對重新構建農業生態帶來新機遇。
“互聯網的下半場是產業互聯網”。在消費升級的背景下,產業互聯網對中國農業的品牌以及產業化、規模化、集中化、智能化等方面有極強的拉動作用。中國農業互聯網的市場規模舉世無雙,將會數倍甚至于數十倍如今的服務業互聯網。
10、估算:社區團購市場規模約在400—600億
社區團購符合資本對于倍數增長的期望,將其稱為“最后一個藍海”。其未來市場規模是海量的,可以涉及到城市的每一個社區以及農村的每一個居民聚集點。粗略估算下來,假設一個小區月銷售額3-5萬,一個城市1000個小區,每年交易額4-6億,全國有上百個城市可復制,市場規模約在400-600億。
11、報告:網購蔬菜遠高于網購生鮮
艾瑞發布的《2019年中國生鮮電商行業研究報告》顯示,中國消費者網購生鮮的習慣已經養成,每周購買1次以上的生鮮網購用戶占比達63.8%,從品類來看,72.0%的用戶網購蔬菜的頻次在每周1次以上,遠高于整體購買生鮮頻次。
「公司情報」
12、華為試水加拿大“智能農業”領域
7月24日,華為加拿大公司與多家技術合作伙伴攜手,與位于多倫多以北的一座酒莊簽署一份為期5年的戰略合作備忘錄。目標是共同探索新型“應用無線技術的智能農業”,把5G技術作為一項工具來改變農業經營,有助于應對氣候變化,更好地保護和管理水資源,并利用數據分析和實時系統反應來提高效率。
13、傲農生物擬向佑康農業增資1.43億元 加快發展養殖業務
7月25日,傲農生物公布,為了加快推進公司養殖業務發展,提升公司養殖規模,公司全資子公司福建傲農畜牧投資有限公司(以下簡稱“傲農畜牧投資”)擬以人民幣1.43億元向佑康農業科技有限公司進行增資,認購目標公司8482.65萬元新增注冊資本。本次增資完成后,目標公司注冊資本由原8150萬元增加至1.66億元,傲農畜牧投資持有目標公司51%股權。
14、康達:投資設立全資子公司作為農業平臺公司
康達7月25日晚間公告,公司擬以自有資金投資設立全資子公司廣東省康達爾農牧有限公司(暫定名),從事禽畜養殖、銷售;禽畜屠宰;生肉制品銷售;食品加工等業務。公司投資設立全資子公司作為農業平臺公司,用于整合農業資源及投資建設區域性標準化畜禽養殖加工基地,優化農業產業鏈,提升公司產能和綜合競爭力。
「觀點」
15、丁忠兵:應打通特色農產品流通“最初一公里”
重慶社會科學院農村發展所研究員丁忠兵表示,在電商發展較好的區域,農產品的收購量、銷售額都逐年上升;但以前具有收購農產品功能的農貿集市卻在萎縮,因此農產品收購這個“最初一公里”難題更需要花大力氣解決。
16、韓長賦:互聯網巨頭或農企要推廣成熟可復制的智慧農業應用模式
農業部部長韓長賦曾表示,到2020年我國新型職業農民將達到2000萬人,成為現代農業先導力量。培育新型職業農民已經成為國家部署智慧農業的重要工作。而對于互聯網巨頭或者農企來說,要努力夯實技術應用,利用自身的品牌營銷優勢,推廣成熟可復制的智慧農業應用模式。
「融資」
17、“興盛優選”獲近4000萬美元投資
KKR 以超7億美元估值向社區團購平臺興盛優選投資了 4000 萬美元。此外,興盛優選目前正以10億美元的投前估值進行新一輪融資。
興盛優選發源于團購起源地湖南,孵化自社區超市品牌運營商“芙蓉興盛”。
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