
以“李子柒”為例如何做好內(nèi)容營(yíng)銷策略
廣闊田野已成為投資興業(yè)熱土。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部統(tǒng)計(jì),黨的十八大以來社會(huì)資本下鄉(xiāng)主體已超15萬(wàn)家、累計(jì)投資額超2萬(wàn)億元。
社會(huì)資本下鄉(xiāng)的重點(diǎn)領(lǐng)域有哪些?如何在參與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中獲得經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益雙贏?11月19日,在南京舉行的全國(guó)新農(nóng)民新技術(shù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新論壇上,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦對(duì)鄉(xiāng)村投資興業(yè)形勢(shì)和相關(guān)政策進(jìn)行了全面解讀。
投資多元、模式多樣、領(lǐng)域廣泛
據(jù)韓長(zhǎng)賦介紹,社會(huì)資本下鄉(xiāng)不是新鮮事,改革開放以來先后有三次工商企業(yè)和資本下鄉(xiāng)的熱潮。上世紀(jì)80年代初很多國(guó)營(yíng)企業(yè)通過“星期天工程師”等形式將人才、技術(shù)和資金帶到農(nóng)村,助推了鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)異軍突起。90年代大量社會(huì)資本參與農(nóng)業(yè)“產(chǎn)加銷服、貿(mào)工農(nóng)旅”一體化,成為帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)化的重要力量。黨的十八大以來新一波社會(huì)資本進(jìn)入農(nóng)業(yè),農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),工商企業(yè)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),大學(xué)生“創(chuàng)客”、農(nóng)村能人在鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)風(fēng)生水起。
這一輪下鄉(xiāng)的社會(huì)資本既有傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè),也有房地產(chǎn)、信息、電商等企業(yè)跨界投資,以及相關(guān)專業(yè)技術(shù)、社會(huì)服務(wù)、金融機(jī)構(gòu)參與其中。這些社會(huì)資本有的直接投資興辦企業(yè),有的與家庭農(nóng)場(chǎng)、合作社或農(nóng)村能人合作,通過訂單農(nóng)業(yè)、土地托管、土地入股等形式帶動(dòng)發(fā)展適度規(guī)模經(jīng)營(yíng),還有的由村集體牽頭吸引社會(huì)資本參加,發(fā)展餐飲、民宿、旅游,壯大了村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)。
下鄉(xiāng)的社會(huì)資本不僅搞產(chǎn)業(yè),還投資冷鏈物流設(shè)施和公益性服務(wù),既拉動(dòng)了農(nóng)村人居環(huán)境、鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)和公共服務(wù)改善,又促進(jìn)了農(nóng)村金融發(fā)展,帶動(dòng)深化農(nóng)村承包地、宅基地和集體建設(shè)用地改革。
社會(huì)資本參與鄉(xiāng)村振興空間廣闊
在鄉(xiāng)村投資興業(yè)的時(shí)機(jī)已成熟。韓長(zhǎng)賦對(duì)此進(jìn)行了詳細(xì)分析:
1、從政策環(huán)境看
黨中央、國(guó)務(wù)院提出堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展,堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn),將農(nóng)村列為全面小康補(bǔ)短板的重要領(lǐng)域,制約城鄉(xiāng)資源要素公平配置的藩籬逐步被打破。
2、從市場(chǎng)容量看
全國(guó)有2800多個(gè)縣、近4萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、58萬(wàn)個(gè)行政村,還有5.6億人生活在農(nóng)村。鄉(xiāng)村振興大幕已經(jīng)拉開,城鄉(xiāng)差距正逐步縮小。
3、從市場(chǎng)需求看
營(yíng)養(yǎng)健康、優(yōu)質(zhì)綠色的特色農(nóng)產(chǎn)品,綠水青山、小橋流水的田園風(fēng)光,鄉(xiāng)愁濃郁、民風(fēng)淳樸的農(nóng)耕文化,日益成為稀缺資源,受到越來越多青睞。
4、從投資潛力看
社會(huì)資本既可以投資鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展,又可以參與農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)保鮮、冷鏈物流、高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田、農(nóng)村污水處理等有一定收益的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),還能發(fā)展村莊規(guī)劃、教育養(yǎng)老、鄉(xiāng)村旅游、電商消費(fèi)等服務(wù)業(yè)。
5、從投資條件看
農(nóng)村交通、通訊、信息等基礎(chǔ)設(shè)施不斷改善,物流運(yùn)輸更加便利,加上人工、土地等成本相對(duì)較低,還有1500萬(wàn)高素質(zhì)農(nóng)民和350萬(wàn)家新型經(jīng)營(yíng)主體能夠與社會(huì)資本有效對(duì)接。
努力破解社會(huì)資本下鄉(xiāng)瓶頸制約
下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)選什么項(xiàng)目“靠譜”?韓長(zhǎng)賦說,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部正在抓緊研究制定鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域投資目錄和負(fù)面清單,引導(dǎo)社會(huì)資本重點(diǎn)發(fā)展現(xiàn)代種養(yǎng)業(yè)、鄉(xiāng)土特色產(chǎn)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工流通業(yè)、鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)、鄉(xiāng)村新型服務(wù)業(yè)和鄉(xiāng)村信息產(chǎn)業(yè)。他同時(shí)強(qiáng)調(diào),要防止違規(guī)占用耕地特別是永久基本農(nóng)田從事非農(nóng)產(chǎn)業(yè),更不能侵害農(nóng)民權(quán)益。
針對(duì)用地難問題:設(shè)施農(nóng)業(yè)用地辦法即將下發(fā),農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合用地政策也在抓緊完善,將進(jìn)一步放活農(nóng)村集體建設(shè)用地,盤活閑置宅基地農(nóng)房、“四荒地”等資源,努力滿足鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興用地需求。
針對(duì)融資難問題:推動(dòng)擴(kuò)大農(nóng)村資產(chǎn)抵押范圍,發(fā)揮好農(nóng)業(yè)信貸擔(dān)保體系作用,加大融資擔(dān)保、貸款貼息力度,撬動(dòng)更多金融資本投入鄉(xiāng)村。
針對(duì)缺人才問題:研究出臺(tái)支持“引人育人留人”政策,積極引入各類外來人才,同步培育“田秀才”“土專家”“鄉(xiāng)創(chuàng)客”等鄉(xiāng)土人才。
韓長(zhǎng)賦還提出,要推動(dòng)各級(jí)政府進(jìn)一步深化“放管服”改革,為社會(huì)資本提供跟蹤式、一站式服務(wù)。以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園和雙創(chuàng)園為載體,為社會(huì)資本和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)主體打造更多培訓(xùn)、實(shí)習(xí)和孵化基地。
社會(huì)資本下鄉(xiāng)要帶動(dòng)老鄉(xiāng)
“老板下鄉(xiāng),應(yīng)該是帶動(dòng)老鄉(xiāng),不能代替老鄉(xiāng),不能農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化,農(nóng)民邊緣化。”韓長(zhǎng)賦強(qiáng)調(diào)。
怎么帶動(dòng)老鄉(xiāng)?要多辦農(nóng)民“辦不了、辦不好、辦了不合算”的產(chǎn)業(yè),把收益更多留在鄉(xiāng)村。社會(huì)資本應(yīng)主要從事農(nóng)業(yè)產(chǎn)前產(chǎn)中產(chǎn)后服務(wù),中間的種養(yǎng)環(huán)節(jié)要盡量留給農(nóng)民,并以訂單、品牌和資本為“粘合劑”,帶動(dòng)廣大農(nóng)戶進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈,更多分享增值收益。
同時(shí),要多辦鏈條長(zhǎng)、農(nóng)民參與度高、受益面廣的產(chǎn)業(yè),把就業(yè)崗位更多留給農(nóng)民。現(xiàn)在農(nóng)村缺少人氣,重要原因是就業(yè)崗位少。社會(huì)資本下鄉(xiāng)要引導(dǎo)適合農(nóng)村的二、三產(chǎn)業(yè)向縣域和有條件的鎮(zhèn)村布局,為農(nóng)民創(chuàng)造更多就近就地就業(yè)門路。
此外,多辦扶貧帶貧、幫農(nóng)帶農(nóng)的產(chǎn)業(yè),帶動(dòng)農(nóng)村同步發(fā)展、農(nóng)民同步進(jìn)步。社會(huì)資本投資鄉(xiāng)村既要輸血,更要造血。要加大到貧困地區(qū)投資興業(yè)力度,給農(nóng)民創(chuàng)造更多就業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì),帶領(lǐng)他們見世面闖市場(chǎng),不斷提升素質(zhì)能力。
來源:搜狐網(wǎng)
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