
以“李子柒”為例如何做好內容營銷策略
第一、休閑農業的歸類與服務
休閑農業的經營主體,比如農家樂、園區、美麗鄉村,農家樂的吃住這些基本項目。一般都位于城市郊區,為市民提供吃、玩、休閑服務。我國休閑農業的主要類型有:現代農業示范園、特色村,包括民俗鄉村、農業主題公園等。
休閑農業核心服務用三個字來概括,即吃、玩、閑。這幾個是中級服務,要吃的放心、玩得開心,閑的舒心。因為現在是個休閑時代,兩千多年前古希臘哲學家亞里士多德曾說過:休閑是人類圍繞的一切核心。像現在社會,休閑在拉動國內經濟中起到了非常重大的作用。休閑農業和旅游最大區別在于,旅游就是游覽看景,主要是一個過程,去過一次一般就不會再去;而休閑農業是可以重復的、反復的消費重來。每個人都不是過客,每個人都是生活的主角,所以能夠留住人,能夠反復的消費,這是它與傳統旅游一個非常大的區別。
目前休閑農業很多還停留在旅游的層面上,果蔬采摘、戶外運動、節慶民俗都屬于休閑農業玩的范疇。民以食為天,過去吃的概念是只要衛生就可以了,目前的“吃”已不是簡單的衛生問題,而是農藥殘留、化肥等問題。休閑農業講究參與,大家可以親自采摘,親自看到農作物從開始到結果的過程,農家飯菜、名優特產、禮品都是吃的范疇。
可見,休閑農業里的農產品也可以做的很高檔、很時尚,休閑農業提倡的閑是如何讓人顯得安心,在鄉村品茶、喝酒、創業、游戲,比如現實版偷菜,現實版的開心農場、市民農園都屬于閑的范疇。
哪些地方適合發展休閑農業呢?總體分四類地區,第一是城市周邊,大中城市、名勝古跡周邊;第二是依山傍水綠草地的自然生態區;第三是少數民族地區;第四是傳統特色農區。這四類是國家大力提倡,適合發展休閑農業的。
第二、我國休閑農業的發展現狀
發展休閑農業使一產、二產、三產融合在一塊,有效解決了農村農業問題,農民問題也可以通過休閑農業很好的結合起來,把“三農”到“三生”的生產、生活、生態都很好的融為一體。可以使庭院變場所,可以賣景色,農民把多余的住房提供給市,產區變景區,產品變商品,過程變財富,勞動變運動,外銷變內因,打工變創業。可有效的吸引城市資金向農村回流,支援農村建設,真正建成“世外桃源”。我國的旅游70%在農村,只有30%集中在大中城市,農村休閑農業的發展空間非常大。
我國休閑農業發展的現狀有“四多四少”:政府少部門多、現代少傳統多、文化少實景多、看景多體驗少。我國休閑農業的四個機遇:有需求,有能力,有條件,有時間,休閑農業是最適合周末出行和小長假體驗的項目。休閑農業的基本原則:以農為本科學規劃、因地制宜突出特色、強化服務規范管理、政府引導社會參與。
第三、我國休閑農業的六大重點工程
1、示范基地創建工程;農業部從2010年開始每年在全國評選30個休閑農業與鄉村旅游示范縣,100個休閑農業示范點,截至目前,已經評選出休閑農業示范縣100個、示范點300個。
2、知名品牌培育工程;從2010年開始,每年在評選全國最有魅力的休閑鄉村,在全國擁有的64萬個村里挑選出10個最有魅力的休閑鄉村,含金量極高。此外,還開展了休閑農莊星級評定工作。
3、支撐體系建設工程;推出了全國農業的休閑平臺,如各具特色的農業網站、電話等。讓消費者在任何時間、地點,不論手機、電腦、電話都能享受到及時、便捷的吃、玩、閑服務,基本服務免費,增值服務收費。建設此平臺的目的是由于目前的消費者和經營者溝通不對稱、不暢通,想找找不到,電話問不到,網上搜不到。
4、鄉土文化發展工程;
5、鄉村農業參觀工程;
6、基礎設施的推進工程;
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