休閑農業，是一個將農業項目與休閑旅游相結合的新型農業發展模式或者說是新型的旅游模式。在規劃設計新型農業規劃項目中，往往會將休閑旅游作為農業項目的主要盈利方向，那么該如何去進行解讀？

如何發展休閑農業

1、加強宣傳，提高認識

激發農民發展休閑農業的積極性。讓農民認識“自身”在休閑農業開發中具有不可忽視的重要作用，要成為當地休閑農業發展的主體。發展休閑農業能有效調整農村產業結構，促進農村經濟發展。農村發展更需要農民以開放的姿態接受城市文明，在多層面的交流中，促進城鄉之間的相互融合，促進城鄉和諧發展。加強學習培訓提高能力的重要性，用管理城市的理念發展農村各項事業，用發展現代工業的理念來經營農業。

①加大宣傳，促進營銷

根據發達國家休閑農業發展的經驗，市場推廣對于休閑農業的持續快速發展是至關重要的，甚至被看成是排在第一位的因素。我們在發展休閑農業過程中要重視休閑農業的市場推廣和信息發布。

充分利用電視、報刊、網絡等各種媒體，采用多種渠道多種形式大力宣傳本地區規模較大、檔次較高、特色鮮明、效益較好的休閑農業園，擴大其知名度和影響力，引導更多的社會力量來關心、支持和發展休閑農業。在市場推廣、信息發布方面，要有效利用互聯網。

②善于推介

根據各地特色，適當多召開推介會、交流會、展銷會、各類文化節等，全方位向社會推介休閑農業。利用農村節慶假日，組織觀光旅游，舉辦展覽會和科普培訓等活動進行宣傳。要幫助企業加強同國內外的交流與合作，切實加大宣傳和營銷力度。

2、突出特色，健康發展

①科學發展規劃

規劃是發展休閑農業的龍頭，是指導發展的科學依據。發展休閑農業首要的工作是制定科學發展規劃。堅持科學發展觀，密切結合當前新農村建設的要求，把發展休閑農業納入新農村建設規劃之中，納入城鄉統籌發展規劃之中，促進農村社會經濟全面發展。

②堅持以“農”為本

把農業發展、農民增收、農村進步作為發展休閑農業的根本出發點和落腳點，緊緊依托農業特色、優勢和高效農業，充分發揮和調動農民的積極性和創造性，把農民是否擁護、農民是否受益作為衡量休閑農業發展的重要標準。

③突出特色

貫徹開發與保護相結合、生態效益和經濟效益社會效益相結合、近期目標和遠期目標相結合的原則，因地制宜、合理布局，重視鄉村文化資源的開發，突出鄉村特色，增強旅游產業的文化內涵；重視鄉村生態保護和文化傳承，防止對生態環境和景觀的破壞性開發，走資源節約型、環境友好型的可持續發展道路。

農業項目植入休閑旅游后，未來的消費客群除了農業觀光、田園度假外，還包含了生態產品供應者、定向會員配送，及包含了項目地附近的自駕游客、休閑會議游客、養生養老度假客、科普觀光游客等等。擴大項目本身的市場潛力。

3、不斷注入新動力、新創意，保持新鮮度

對于農場主來說，是可以理解這個的，因為農場建好以后坐等收錢的觀點是明顯有問題的，農場只有不斷注入新創意，保持新鮮度，才會讓農場有源源不斷的客流。

現在這個時代，更新迭代的速度遠遠超過你的想象，如果你一成不變，不出三四年，你就會被市場淘汰。

那么，怎樣才能增加產品的新鮮度呢？

其一，設計一系列有高互動性、高參與性的產品，如策劃一些自己動手參與的活動、專門人員負責活躍氣氛并扮演知心姐姐的角色等；

其二，不斷更新產品，可以通過節氣、熱門事件策劃一些有創意并有趣的產品內容。

4、策劃基于馬斯洛的自我實現需求

目前，很多農場都策劃了一些場景，如下稻田捉魚、親手制作糕點、做陶藝、接觸小動物等，這些都會滿足消費者的自我實現感，尤其針對城市生活壓力大的上班族，一次假期，一次體驗，一次休閑，一次放松。

如何搭建這樣的場景呢？對于農場來說，形成場景都是因地制宜的定制化產品內容，農場完全可以嘗試把一些原本農場該做的交給消費者去做，結果可能會更出乎意料。

如何“打包銷售”?引爆市場

通過主題花卉、香草的種植，對于市場的吸引力大，效果明顯，模式成熟，文化延展性強。

1、通過主題節慶活動短時間內打開區域市場

節慶活動策劃是一項以節日為載體，通過對節慶活動的安排和節慶內容的設置，來達到對當地優勢資源的宣傳或者獲得經濟資源收入目的的一種策劃方案。通過節慶活動的舉辦，達到短時間內宣傳項目、打開市場的效果。

2、打造濱水、親水休閑度假項目提升品質

充分利用水資源打造環境，提升項目的品質。

3、設計親子元素，留住孩子

這里說的親子元素并不是指我們常提的“親子農場”，設計親子元素也并非是要把農場打造成親子農場，但是農場主們要注意一個問題：留住孩子就相當于留住了大人。

在當下，孩子可能在家庭中影響著決策，大人越來越多地傾向于孩子的選擇，如果孩子說想去這個地方，你可能會選擇合適的時機去這個地方，如果孩子明確表達不會再去那個地方，你也就不會光顧那個地方了。

根據相關調查發現，2016年近郊游的消費群體有70%以上都是家庭出游。抓住這個市場機遇，不管你在做哪種主題的農場，親子元素都將會成為休閑農業的引擎。

4、準確定位會員市場，形成固定客源

通過綠色農產品的的訂單供應、會員配送，打健康品牌，與當地各大企業形成會員定制產品，為園區鞏固固定客源，并推介園區相應配套項目，如會所、拓展基地等。

5、通過發展木屋產業、營地度假等項目

生態木屋的生態在于與環境的親和性，不需要過分的基礎，只要是綠植區都可安置，從用材上它使用的除了少數金屬構件外百分之九十使用的都是自然材料，建筑界稱之為會呼吸的房子。在園區一隅，綠植，小崗、清溪、游魚共同構成一個環境和諧型園區。

我國是一個農業大國，又是一個鄉村大國，發展休閑農業條件優越，內容豐富，潛力巨大，前景廣闊。具有中國特色的休閑農業將會蓬勃發展，成為廣大農村具有生命力的新型產業。

來源：農業有料兒

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