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三農日報|分析：我國農業品牌意識未覺醒；生鮮電商用戶主要以中高端消費人群為主

品牌

葉明春

2020-05-14 10:49:23

[ 導讀 ] 一起來看看，這幾天三農領域都發生了哪些事？

封面人物：杭州娃哈哈集團董事長宗慶后

三農日報第639期

今日名言：成功并非想要，是一定要，一定要，就一定能！——佚名

看三農日報，發現更大的產業！

「要聞」

1、國資委：央企正式上線電商平臺解決農產品賣難

從5月12日在京舉行的中央企業消費扶貧工作推進會上了解到，今年以來，國務院國資委組織開展中央企業消費扶貧專項行動，著力幫助解決貧困地區農產品滯銷賣難突出困難。截至目前，中央企業購買和幫助銷售貧困地區農產品已達9.27億元。截至4月底，中央企業在246個定點扶貧縣已投入幫扶資金23.33億元，完成年度計劃數的73%。在當日的推進會上，央企消費扶貧電商平臺正式上線，為貧困縣農產品提供穩定持續、輻射面廣的電商銷售渠道。

2、生鮮電商的發展基礎將愈加堅實

在中央政治局會議提出實施城鄉冷鏈物流基礎設施補短板工程的要求后，我國冷鏈基礎設施建設加快推進。未來，隨著冷鏈基礎設施的不斷完善和市場環境的改善，我國冷鏈物流的市場需求將進一步增長。生鮮電商的發展基礎也將愈加地堅實。

「地方大動作」

3、貴州推動“區塊鏈+”項目

貴州省日前印發《關于加快區塊鏈技術應用和產業發展的意見》，以加快推動區塊鏈與經濟社會各領域、各行業深度融合。貴州提出到2022年，建設3至5個區塊鏈開放創新平臺及公共服務平臺、打造2至3個區塊鏈產業基地，引進培育100戶以上成長型區塊鏈企業，形成30個以上行業區塊鏈應用解決方案。

圍繞提升區塊鏈技術應用和產業發展水平，貴州省將加快推進區塊鏈與實體經濟、政府治理、民生服務及新型智慧城市的融合應用，推出23個“區塊鏈+”項目。

4、甘肅試點農產品“公鐵空”立體配送模式

近日，甘肅省首個農產品“公鐵空”立體配送模式在天水市啟動。這一“立體配送網”將率先在天水市展開試點，后將陸續在全省各地推廣使用。

為貫徹落實甘肅省政府關于加強發展現代物流業的工作部署，圍繞實施鄉村振興戰略總要求打造農產品物流服務體系，在甘肅省有關部門的支持下，順豐速運甘肅公司攜手蘭州鐵路局、中鐵快運、甘肅民航物流有限公司在天水市開通全省首個櫻桃農產品“公鐵空”立體快遞配送模式，有效解決了公路、鐵路、民航等基礎設施“最后一公里”的銜接問題。該模式大大縮短了農特產品的運輸時間，通過“高鐵＋航空”模式，實現省內主要城市“即日達”，省外部分城市“次晨達”，有效推動以天水為代表的優質農特產品走出甘肅，走向全國及國際市場。

「產業新勢力」

5、報告：中國居民乳制品消費類型單一

近年來，隨著國民健康意識不斷提升，對乳制品益處的認知大大加強，喝奶已逐漸融入人們的日常生活。盡管如此，中國人均乳制品消費量仍不足世界人均消費量的1/3，不足亞洲人均量的1/2。《2018年中國人奶商指數調查報告》數據顯示:近八成中國消費者乳制品攝入量不達標，超七成人僅食用牛奶和酸奶，消費類型非常單一“，喝奶”仍是主要的消費形態。

6、農產品加工業是實現農業現代化的重要發展方向

推動農產品加工業高質量發展，是提高農產品附加值和增加農民收入的有效路徑，也是提升我國農業國際分工地位、實現農業現代化的重要發展方向。近年來，我國農產品加工業發展迅速，有效提高了農民收入水平和農業現代化水平。但與發達國家相比，我國農產品加工業技術裝備較為落后，粗加工過剩而精深加工不足，農產品加工損耗率較高；組織模式松散，區域產業同質化問題比較嚴重；企業普遍缺乏核心技術，自主創新能力不強。

7、分析：我國農業品牌意識未覺醒

通過數據呈現和數據分析，得出我國農業品牌意識未覺醒。在各個層級、各個維度上，我們中國的農業品牌意識還沒有一個很好的覺醒。政府針對農產品的品牌化探索剛剛起步，沒有形成系統化；農企與農戶仍局限于單純的菜籃子買賣，沒有品牌意識；農產品品牌的傳播十分傳統且投入有限；農產品領域的品牌團隊與人才十分稀缺。

8、數據顯示：年輕一代已成保健食品主力軍

保健食品市場消費群體結構也發生了改變，年輕一代消費者逐漸成為生力軍。據叮當健康研究院數據顯示，80、90后有養生意識的人數超過7成，其中80后占到了38.7%。在營養保健品的購買者中，90后占比達到25.01%；長期使用保健品的90后高達21.9%。

9、報告：生鮮電商用戶主要以中高端消費人群為主

報告指出，目前，生鮮電商用戶主要以中高端消費人群為主，2019年占比達到45%；其次是高消費人群，占比約為29%。這類人群的購買力強，對生活品質要求也高，樂意選擇品質更好、更安全的生鮮食材。因此，未來生鮮電商要想獲得更大的市場份額，產品將會往高端化方向發展。

「公司情報」

10、騰訊投資加拿大國民咖啡品牌Tim Hortons

加拿大國民咖啡品牌Tim Hortons中國公司獲得來自騰訊的獨家投資，投資額度為數億元人民幣。Tims中國目前計劃利用這筆資金進一步擴大數字基礎設施建設，并與騰訊合作探索在線上渠道的數字化升級，同時在中國開設1500家門店。

11、天喔國際被取消上市地位

5月11日晚間，天喔國際發布公告稱，5月7日，聯交所上市委員會開展有關天喔國際復牌及上市地位的聆訊，天喔國際于5月8日收到聯交所的信函顯示，上市委員會已決定根據上市規則第6.01A條取消天喔國際的上市。

信函顯示，除非天喔國際根據上市規則第2B章申請覆核取消除牌決定，否則該公司股份的最后上市日期為5月22日，其股份上市的取消將自5月25日上午9時正起生效。

天喔國際在公告中表示，天喔國際正在考慮除牌決定，并將就此尋求適當的專業意見。

12、叮咚買菜否認獲3億美元融資

此前路透社報道稱，據知情人士透露，叮咚買菜已于半月前完成新一輪3億美元融資，估值達20億美元。投資機構為美國泛大西洋投資集團。叮咚買菜創始人梁昌霖回應融資傳聞：消息不正確，最近沒有融資。

「觀點」

13、博士：我國農作物栽培品種正以每年15%的速度遞減

環保所生物多樣性與生態農業創新團隊張艷軍博士說，美國有97%的原有蔬菜栽培品種已經消失；印尼有1500個地方水稻品種已經消亡，75%水稻品種來自單一的母體后代。生物多樣性的喪失，導致了生態系統功能的衰減。在中國，農作物栽培品種正以每年15%的速度遞減；相當數量的農作物種質資源只能存活于實驗室或種子庫；以鳥類、蛇類、昆蟲、蚯蚓、線蟲和蟻類等為代表的生物種群數量正快速縮減。

14、趙皖平：農民身份正在向職業屬性轉變

身為農業科技工作者的趙皖平表示，由于目前現行法律法規政策對農民的界定多數基于城鄉二元結構制定的，隨著我國戶籍制度改革逐步完善到位，農民由身份界定正在向職業屬性轉變，法律法規政策修訂完善需要一個過程。

「融資」

15、時萃SECRE完成數千萬人民幣A輪融資