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最近騰訊“逗鵝冤”事件，最大贏家非老干媽莫屬。
不僅“白嫖”價值1600萬的廣告方案，還在事件發(fā)酵、反轉階段，收獲了二次曝光、三次曝光......N+1的冪次曝光。
盲猜老干媽心情如下圖：
而隨之被網友洛陽鏟考古出來的，還有震驚全網的——
老干媽商標護城河
據澎湃數據統計，老干媽公司曾注冊過192個商標，構建了一個包括老干爹、老姨媽、干兒子、干女兒、老干爺、老親娘、老干部以及國際親戚LAOGANMA在內的龐大“族譜”。
也無怪乎網友驚嘆：
這才是當之無愧的“無價之姐”。
不得不說，頭鐵到能和“南山必勝客”騰訊正面硬剛的老干媽，在品牌維權這條路上，也早有著先見之明。
對比之下，與之熱度相當的另一微博熱搜#越南博主抄襲李子柒#，就太令人憤慨了。
有網友曝出，某越南美食博主疑似抄襲李子柒視頻，從配樂、穿著、妝發(fā)，到敘事節(jié)奏、場景構圖、鏡頭語言均有雷同，甚至連奶奶和狗都原樣copy了一份。
就看這張對比圖，遮去邊角文字，真正是出六耳獼猴大戰(zhàn)孫悟空的好戲。
不少外國網友都紛紛留言表示質疑：
（截圖來源：@新京報）
為避免混淆視聽，官官在這里就不放越南博主視頻了，感興趣的旁友可以自去微博、油管對比斟酌。
總之對此，各行業(yè)網友都發(fā)表了自己的看法，但有律師指出：李子柒維權難度較大。
真是氣死企鵝肉了。
在這里，官官先給大家做個小科普：老干媽的商標護城河和李子柒被抄襲事件，同屬于知識產權保護范疇。
我們常說的知識產權，事實上分為商標權、專利權和著作權三個種類。
很多人在提到知識產權時會說“自己申請了知識產權和商標權”這樣類似的言語，這其實是沒有分清知識產權的外延和內含關系。（請摘抄到錯題本）
不過這也可以理解，因為對于品牌來說，我們最常遇見的，還是商標權維權問題。
來盤幾個經典案例：
喬丹8年維權之爭
2012年，美國前籃球隊員Michael Jordan把喬丹體育告上法庭。
原告方認為“喬丹QIAO DAN”商標讓消費者對其名字Jordan構成混淆，從而侵犯了其姓名權，并向商標委遞交一紙訴狀，申請撤銷喬丹體育的78個相關注冊商標。
其中就包括6020578號“喬丹+圖形”商標。
但喬丹體育方面認為，中文“喬丹”不是Michael Jordan的姓名而是媒體慣常翻譯而已，不構成“侵犯姓名權”。
且，品牌商標形象拿的不是籃球而是乒乓球拍......
(？？那這該怎么解釋？？)
經過曠日持久的8年對抗，今年4月，最高人民法院終于對喬丹系列案件作出終審判決，喬丹體育敗訴，商標和圖形被撤銷。
媒體形容此次維權為：
飛人喬丹實現終極“絕殺。
網友：
雖然我是中國人，
但憑良心講，喬丹應該贏。
Supreme積極打假
這故事里也有一個“憨憨”。
2018年底，三星在其新機發(fā)布會上，剛剛官宣和Supreme Italia進行聯名，誰知后腳Supreme本尊就發(fā)文澄清否認三連。
“憨憨”三星這才意識到，自己好像被騙了......
與它聯名的品牌Supreme Italia，中文名“奢浦潤”，和Supreme毫無關系。但騷的是，它在上海開了一家巨大的同名旗艦店：
（這排面，我都不敢信它是山寨。）
正是三星這次踩雷，將這個品牌暴露到了正主面前。事件曝出后，Supreme公開質疑了Supreme Italia在中國的注冊商標，并積極聯合中國執(zhí)法部門進行“打假”。
中國商標局（CTMO）最終撤銷Supreme Italia在中國的商標注冊。
雖然吧，
Supreme本身也非清白小蓮花
但在這一事件中確屬受害者
再提一嘴，
這家“奢浦潤”并非本土山寨品牌
而是一家意大利時尚街頭品牌
趁美國Supreme根基未穩(wěn)跑來中國搶占市場的
無印良品正宮敗北
去年一場商標大戰(zhàn)，讓很多人知道了：
這世上，原來存在兩個“無印良品”。
1980年，日本設計師田中一光創(chuàng)立“無印良品”品牌，并首先在日本成功注冊。
而在2001年，海南南華實業(yè)貿易公司在中國完成了在第24類商品（毛巾、坐墊、床單等棉織類商品）上的“無印良品”商標注冊，并在2004年轉讓給北京棉田公司。
這就直接打響了日本無印良品與中國無印良品的商標爭端。
在2019年最近一次判決結果中，法院判定日本無印良品敗訴，這意味著，日本無印良品的紡織類商品，在中國只能標注為“MUJI”。
算算時間，這場商標戰(zhàn)已經打了18年。
正宮敗北
但這事兒吧，還未塵埃落定......
隨著近年來，版權保護越來越成為社會共識，品牌也越來越注重自我保護，操起法律這柄天塌地陷紫金錘，對游走在法律邊緣的騷操作重拳出擊。
也有品牌未雨綢繆，早就筑起比老干媽更厚實的商標護城河：
阿里湊齊了“阿里全家福”：
阿里爺爺、阿里媽媽、阿里哥哥、阿里妹妹、阿里寶寶......
華為拿下了整本《山海經》：
鴻蒙、昆侖、金剛、玄武、乾坤、朱雀、白虎、騰蛇、饕餮……
小米承包了“全國糧油店”：
玉米、小麥、黑米、大麥、米線、爆米花......甚至米的各種顏色都注冊一空：藍米、紫米、橙米、綠米......
冠生園養(yǎng)了個“上海兔子園”：
大白兔、大黑兔、大花兔、大灰兔、大紅兔、金兔、銀兔......
星巴克翻遍字典，注冊了幾乎所有“燙嘴諧音?！保?/span>
星巴客、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特、鮮巴克、星星克、巴巴客......
(別笑，我有證據的↓)
（星巴克部分注冊商標截圖，來源：商標局）
而被我們笑稱“逗鵝冤”的騰訊，2018年一年的商標申請總量就有6830個。
這在品牌策略上，被稱作是“防御注冊”。
（鵝：你說誰是傻白甜？
再說回到被抄襲的李子柒。
雖然著作權范疇內，暫時未有定論，但在商標權領域，她絕對是個“乘風破浪的姐姐”——
早在2018年品牌成立之前，其背后的MCN機構微念科技，就已開始了商標注冊。
（圖片來源：知乎@炸糊藥丸）
所以你要相信，品牌大佬誰都不是傻白甜。
至于那個“Ctrl C+V”的越南博主，官官只想送她一句微博高贊評論：
參考資料：
知乎@權大師知識產權服務：《商標、專利、版權分別保護的是什么？》
公眾號@澎湃美數課：《把商標注冊成族譜的，不止老干媽這一家》
來源：營銷品牌官（ID：aaaacopys）
作者：圓圓
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