隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)步伐加快，中國農(nóng)業(yè)已進(jìn)入品牌時(shí)代。品牌意味著聲望，意味著美譽(yù)度。品牌塑造和推廣能夠提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的附加值，促進(jìn)農(nóng)民增收，是新時(shí)期解決人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾的重要抓手。

1、品牌是鄉(xiāng)村振興必不可少的抓手

發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、特色經(jīng)濟(jì)是加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要舉措。在今年的2021中國品牌論壇中，國家鄉(xiāng)村振興局黨組書記、局長(zhǎng) 劉煥鑫表示，在新發(fā)展階段，高質(zhì)量推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，需要深化品牌理念，把品牌意識(shí)轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的工作要求，貫穿于鄉(xiāng)村振興的全過程。要堅(jiān)持“守底線、抓銜接、促振興”的工作主基調(diào)，高質(zhì)量推動(dòng)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果上水平，高質(zhì)量推進(jìn)鄉(xiāng)村振興開新局。

突出農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化發(fā)展，著眼于規(guī)模經(jīng)營(yíng)、提高生產(chǎn)力水平，降低勞動(dòng)成本、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是鄉(xiāng)村振興發(fā)展的必經(jīng)之路。只有推進(jìn)“質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”工程，以鄉(xiāng)村振興為引領(lǐng)，構(gòu)建“一村一公司”發(fā)展新模式，結(jié)合各地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，深入實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、優(yōu)質(zhì)化、綠色化生產(chǎn)，全面提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。同時(shí)，積極實(shí)施鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量綠色認(rèn)證，完善農(nóng)產(chǎn)品追溯應(yīng)用，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌信譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)力，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，產(chǎn)業(yè)才能興旺。

2、打造農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)循環(huán)圈

“十四五”時(shí)期，我果將把農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展引向深入，支持各地特別是脫貧地區(qū)，打造農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈、拓展農(nóng)業(yè)多種功能、促進(jìn)一二三產(chǎn)融合發(fā)展，使農(nóng)業(yè)食品保障功能堅(jiān)實(shí)穩(wěn)固、生態(tài)涵養(yǎng)功能加快轉(zhuǎn)化、休閑體驗(yàn)功能高端拓展、文化傳承功能有形延伸，不斷培育和釋放農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展?jié)撃堋?/span>

在打造農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)循環(huán)圈的過程中，需要大力推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合，選擇好農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，聚焦鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，發(fā)展圍繞“特色產(chǎn)品”形成產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)鏈，不斷優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚集群發(fā)展,使傳統(tǒng)的功能單一的農(nóng)業(yè)種植向農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方向邁進(jìn),促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后以及休閑服務(wù)各環(huán)節(jié)的有機(jī)結(jié)合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，才能夠有效豐富農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

除此之外，按照做特一產(chǎn)、做強(qiáng)二產(chǎn)、做活三產(chǎn)的思路，深入挖掘縣域豐富的資源、生態(tài)、文化等多元價(jià)值和多重功能，依托區(qū)域特色、資源優(yōu)勢(shì)、文化差異,大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)與各類產(chǎn)業(yè)跨界融合。將農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),使農(nóng)業(yè)變身為綜合產(chǎn)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品向旅游商品、休閑禮品轉(zhuǎn)變,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向創(chuàng)意設(shè)計(jì)、健康養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)延伸,使農(nóng)產(chǎn)品增值,讓村集體、農(nóng)民和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)增收，全面提高農(nóng)業(yè)效益和質(zhì)量。

3、“三輪驅(qū)動(dòng)”共同助力鄉(xiāng)村振興

品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的系統(tǒng)性工程，農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建更因其產(chǎn)業(yè)的特殊性更加不易，不僅需要企業(yè)自身不斷努力，更需要社會(huì)各界共同關(guān)注、共同參與、共同助力。

“三輪驅(qū)動(dòng)”指省、市、縣三極聯(lián)動(dòng)。以省市農(nóng)業(yè)服務(wù)品牌為面、省市大單品品牌為線、一縣一業(yè)品牌為點(diǎn)，點(diǎn)線面結(jié)合，協(xié)同發(fā)力，實(shí)現(xiàn)三極聯(lián)動(dòng)。

一極是省市政府立足全局,進(jìn)行價(jià)值賦能、政策賦能和服務(wù)賦能，服務(wù)地方，倒逼地方；二極是聚焦產(chǎn)業(yè)，推出省市大單品品牌,形成特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)連片聚集效應(yīng),帶動(dòng)省市的品牌農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；三極是一縣一業(yè)品牌，是著力點(diǎn)，是主戰(zhàn)場(chǎng)，也是對(duì)省市農(nóng)業(yè)服務(wù)品牌和省市大單品品牌的強(qiáng)力支撐。

區(qū)域公用品牌品牌打造并非一日之功，需要政府、企業(yè)、社會(huì)服務(wù)三輪驅(qū)動(dòng)協(xié)同配合。全產(chǎn)業(yè)種樹在協(xié)同配合中既連接了上下游，又與市場(chǎng)端實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)溝通。在我國大力發(fā)展鄉(xiāng)村振興和品牌強(qiáng)農(nóng)的背景下，相信未來中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌也會(huì)誕生世界級(jí)農(nóng)業(yè)品牌。期待我們一起探索，共同開啟品牌強(qiáng)農(nóng)的新征程。

來源：央廣網(wǎng)、金臺(tái)資訊、九派新聞

更多干貨、市場(chǎng)分析、重磅案例、實(shí)戰(zhàn)課程歡迎訂閱 [農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察]公眾號(hào)：nyguancha

文章：10891 篇

瀏覽：37216 次

代表文章

農(nóng)俠會(huì)：三農(nóng)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)社群（資源對(duì)接、案例分享、線上課程、線下活動(dòng)）

【政策解讀】2021鄉(xiāng)村振興政策解讀（最全）

從快遞到農(nóng)業(yè)，且看順豐布局農(nóng)村的變與不變

【鄉(xiāng)村振興案例】國家推行鄉(xiāng)村振興千萬工程的六大路徑和十大典型案例

國家“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要（農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域節(jié)選）

中化化肥舉行2024“邁優(yōu)伴”領(lǐng)航行動(dòng)啟動(dòng)會(huì)

【政策解讀】玉米大豆是重點(diǎn)！新一輪千億斤糧食產(chǎn)能提升行動(dòng)方案發(fā)布

【政策匯總】2023農(nóng)業(yè)政策大匯編（建議收藏）

2024生態(tài)農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨茂盛生物成立十五周年慶典成功舉辦

AI賦能農(nóng)業(yè)發(fā)展向“新”提“質(zhì)”，中國移動(dòng)助推鄉(xiāng)村振興智啟新章