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深度解讀！涉農企業品牌影響力TOP50發布，大佬企業紛紛尋找第二增長曲線（附榜單）

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2022-07-30 13:02:49

[ 導讀 ] 涉農企業品牌影響力TOP50~

作者：老貓

來源：農業行業觀察（產業●科技●商業）

有人說，過了2022年，一切都會好起來。但是，你能否跨過2022呢，這是一個非常嚴峻的問題。

當前，全球經濟持續下行、衰退。盡管我國經濟迎來了正增長，但是，中國經濟仍然面對較大的挑戰，尤其是家庭消費方面，恢復速度會比其他板塊緩慢。

作為影響農產品、食品的下游端——消費，一旦進入滯漲階段，農產品、食品等民生行業必將會遭遇重大的危機。

另外，農機設備、能源和化肥、飼料、玉米小麥等關聯到農業的生產資料、基礎設施應應聲漲價，農業企業及農業產業鏈企業也紛紛遭受成本高和銷售難的雙重打擊。

未來的路，該向左走還是向右走...或許沒有人能給出答案。

一份榜單一張中國農業晴雨表

對于資本市場而言，資本的喜好與否就是行業發展的晴雨表。

講真！中國農業的發展離不開資本，更離不開市場與產業。由于疫情發難、全球供應鏈受阻，中國農業乃至世界農業將會進入靜默期。

（《共譜鄉村振興·中國涉農企業品牌影響力榜單TOP50（第六期）》）

最近，農業新媒體聯盟、企查查、農業行業觀察聯合發布了《共譜鄉村振興·中國涉農企業品牌影響力榜單TOP50（第六期）》，在50多家涉農企業的品牌輿情監測、自媒體運營、搜索引擎數據及口碑影響力排名結果中，百果園、濰柴、好想你實業摘得榜單前三名，另外，前十名中均來自農業食品、農業電商、農業科技、生鮮等細分賽道，比如，蒙牛、鮮豐水果、阿里數農、每日優鮮、興盛優鮮、娃哈哈、農夫山泉等品牌紛紛入榜。

從數據來看，與大消費、新零售等生鮮農產品、食品及電商、數字農業等企業發展非常強勁。根據觀察，6月份某電商平臺十大強勢品類成績亮眼，預制菜、身體乳等強勢品類備受追捧，最高增長300%；高品質消費需求強勁，個護、酒類成績亮眼，最高增長50倍；七大趨勢引領消費升級，有機健康產品受追捧，成交額同比增長最高500倍。

農業行業觀察透視發現，消費級產品受寵有2個原因，也凸顯出中國農業的晴雨表。

01、后疫情時代，迎來消費爆炸式增長

受3-5月份全國各地疫情影響，6月份全國迎來解禁，餐飲、商超等消費市場、零售市場等線下消費迎來復蘇與爆發。

與此同時，國家大力推動“消費券”，也在一定程度上引爆了銷售與零售市場，農產品、生鮮、食品等消費剛需的產品也享受到了消費的紅利。

02、生鮮產品大量上市

時下，正是西瓜、芒果、葡萄、荔枝等各類水果上市的旺季。生鮮電商、農業電商、農村電商、各類零售渠道都成為生鮮農產品、水果的銷售的主要渠道。

本次榜單中，百果園、鮮豐水果、阿里數農、每日優鮮、興盛優鮮等生鮮電商及生鮮新零售平臺紛紛加碼品牌推廣、營銷推廣，也順勢引爆了生鮮消費的新高潮。

除了生鮮農產品之外，蒙牛、娃哈哈、農夫山泉等企業的產品持續獲得市場的追捧。

融資難、虧損、行業不景氣

上半年，中國農業及農業產業鏈都存在巨大的不確定性。除了企業布局受阻之外，核心的就是資本市場的忐忑不安。

就上半年來看，農業科技領域的融資已經成為“難人可貴”的事實，盡管，智慧農業、生物農業等前沿的賽道依然受到資本的青睞，但是“好的標的”已經不多了。

更令人咋舌的，一度被媒體看好的“極飛科技”竟然宣布科創板終止IPO。

其實，早在極飛科技尋求上市之前，被媒體爆出“持續虧損”。財報也顯示，極飛科技在2020年度、2019年度、2018年度，分別實現歸母凈利潤虧損5983.23萬元、3960.55萬元、689.4萬元。另外，截至2021年6月30日，極飛科技累計未彌補虧損為2.24億元。

除了農業科技之外，養豬賽道也是“哀聲一片”。

數據顯示，2022年上半年75%上市豬企虧損，其中，統計了20家上市豬企發現，牧原、新希望、正邦科技等上市豬企虧損數就超170億元。

在虧損的企業中，作為去年唯一一家實現盈利的上市豬企牧原今年上半年預虧金額最高，為63億元~69億元，同比下降166.13%~172.43%，其預虧的上限逼近70億元。

除了牧原股份之外，正邦科技也被爆出“正邦科技資金流斷了”，年初以來，正邦科技風波不斷，從商票逾期、大股東被迫平倉減持，到此次代養斷糧，均指向了公司長期資金鏈危機。截至一季度末，正邦科技的未分配利潤虧損高達149.2億元，資產負債率97.03%，為公司上市以來最高，也是上市豬企之最。

根據經濟合作與發展組織（經合組織）和聯合國糧食及農業組織（糧農組織）29日聯合發布《2022-2031年農業展望》報告指出，全球農產品行業未來十年面臨根本挑戰，需要以可持續方式養活不斷增長的人口、應對氣候危機影響等帶來的食品供應中斷等沖擊。同時，疫情后需求復蘇、主要供應國天氣惡劣、生產和運輸成本上升等多重因素已推動農產品價格上漲，谷物主要供應國烏克蘭和俄羅斯農產品出口不確定性上升又令形勢進一步惡化。

對此，中國農業產業分析師李劍認為，面對農業成本的上升，農業科技將會成為中國農業發展與向好的加速器。尤其，在技術、基礎設施和培訓方面增加投資提高生產力，是農業增長的關鍵驅動力。未來農業一定會呈現以科技為先導，供應鏈為基礎、產業鏈為后盾的發展格局，傳統企業唯有借助科技創新、基礎設施建設才有機會應對行業發展難題。

如何尋找第二增長曲線

何為“第二增長曲線”？簡單來說，所有行業都可能出現這樣的景象：一些企業正發展得好好的，而行業可能隨時面臨消失，這時怎么辦？就需要在“第一增長曲線”的“極限點”出現之前，尋找“第二增長曲線”的“破局點”。

透視發現，企業想要達到“破局點”至少有2條路徑：一條是顛覆型創新；另一條是開辟新賽道。

01、顛覆型創新

其實，每一個企業想要做到顛覆型創新，這是非常困難的。當前，90%以上的企業都在某個點進行突破，尤其是加入新元素。比如，互聯網技術、信息技術等。

相比于其他企業，農業企業的數字化轉型正成為企業尋找第二增長曲線的新路子，借助大數據、互聯網技術幫助企業降低成本，提高效率。

財報顯示，2021年蒙牛收入達881.415億元，同比增長15.9%。其中，支撐蒙牛業績高增長的重要原因，是其在全產業鏈的數智化轉型應用，特別是在新品研發、智能制造、智慧供應鏈、數智牧場、消費者溝通等領域，憑借業界領先的數智化戰略推廣應用。

截至目前，蒙牛形成了“一把手”掛帥的數字化轉型頂層設計，達成了“一片天、一張圖、N場仗”的共識，規劃了應用場景化、能力服務化、數據融合化、技術組件化、資源共享化的數字化轉型原則，形成了蒙牛全鏈路數字化升級之路。

02、開辟新賽道

轉型是痛苦的，但是不轉型，日子更難過。

目前，中國農業轉型均是圍繞產業鏈方向轉型。比如，種植轉型成為種養一體化；銷售企業轉型成產加銷一體化、加工企業轉型成為三產融合等方向。

近些年，隨著消費升級的發展，中國農業企業，尤其是農業食品企業紛紛向預制菜行業轉型。此舉的目的就是破解企業銷售難題、供應鏈成本、企業效率等難題。

在本次榜單里，國聯水產、恒興集團、圣農發展、三全食品等企業都布局了預制菜賽道。

年初，恒興集團董事長陳丹對外表示，今年，恒興集團要投入10億元布局預制菜，同時還要布局以下幾個方面：第一是要建設食品園區，第二是要建設研發平臺，包括技術工程中心、研究院創新中心，恒興在廣州、上海搞研發基地，恒興在南沙、高要、湛江都有布局建設預制菜園區。目前，目前，恒興和叮叮懶人菜、美菜網、半天妖、西貝、魚你在一起、外婆家、海底撈都有合作，正進入大型商超渠道，全面布局餐飲、商超。

除了傳統的農業企業紛紛發力數字化和預制菜之外，農業科技公司也正全身心下沉業務“尋找第二增長曲線”，他們跳出賣單出賣設備、系統，而是協助地方政府和農業企業布局智慧農場、無人農場等新業態。