◆ 尹秀華出身農村，創立“一鎮一品”是他第三次創業。

2015年年底，尹秀華的親戚準備在網上賣家鄉的米粉，親戚聽取尹秀華的建議，以“產地+產品”來命名產品，“蓬塘木榨粉”由此而生。

這算是尹秀華在創立“一鎮一品”前孵化的第一個“原產地品牌”。尹秀華第一次有了孵化更多農產品品牌的想法。

去年10月，他正式離職創立“一鎮一品”（意為“一個鄉鎮一個品牌”）。項目定位于中國農特產原產地品牌孵化器。

據了解，“一鎮一品”于今年3月底完成了380萬元種子輪融資。目前項目已取得長三角地區400個鄉鎮原產地品牌獨家授權，下一步計劃開展MVP（最小化可行產品）驗證。

2015年6月，尹秀華無意中看到妻子在淘寶平臺上花30元買了兩棵白菜。他很好奇，究竟是什么品牌能夠以這么高的溢價銷售白菜。

然而當他問起白菜是什么“牌子”，妻子的回答卻是“沒有牌子”，就叫“山東壽光白菜”。“我當時非常詫異，消費品通常是通過品牌獲得溢價，而這個白菜賣出高價僅僅靠產地名氣。”

彼時，尹秀華還在一家校園O2O公司擔任負責融資的高管，這件小事第一次引起了他對農產品品牌的關注。經調研他發現，中國農產品分為產地、品種和產品品牌。產地品牌數量占全部農產品品牌90%以上。

“數據顯示，全國總計3378個產地品牌，去年新增394個。而品種品牌在國內是不允許注冊的，產品品牌更是少之又少。比較出名的‘褚橙’，更多是利用褚時健的個人IP。”

在幫上一家公司融資時，尹秀華曾接觸到一位農產品企業老板。后者說的一句話，印證了他之前的設想：“農產品只有產地品牌，沒有產品品牌。”

◆ “一鎮一品”團隊曾去泰國考察當地OTOP（One Tambon One Product）模式。

帶著對于農產品品牌新理解，去年10月，尹秀華正式辭職，創立“一鎮一品”，項目定位于農產品原產地品牌孵化器，為原產地生產方提供品牌方面的咨詢。

除品牌服務外，“一鎮一品”團隊會聯合當地政府，幫助鄉鎮成立農民種植協會。種植協會能夠讓農民抱團，實現規模化生產，并通過統一定價形成品牌溢價。協會在規范成員經營時，也便于發展第三產業。

“一鎮一品”團隊會將獲得的原產地品牌商標授權給種植協會使用。面對品牌已經注冊的情況，團隊會找到注冊方洽談以獲得授權。“我們希望通過品牌授權建立自己的護城河。”

未來“一鎮一品”會與種植技術、農村金融、物流配送、營銷、電商等領域公司展開合作，幫助旗下種植協會對接更多行業資源。“公司的核心是品牌打造，我們不擅長的事會聯合第三方企業來做。”

現階段，“一鎮一品”已取得長三角地區400個鄉鎮原產地品牌獨家授權。尹秀華計劃在近期開始進行MVP驗證。他表示，現在公司尚在初創期，還沒有明確的盈利模式。

據了解，“一鎮一品”于今年3月底完成了380萬元種子輪融資。

項目將于8月啟動天使輪融資，預期金額1000萬元。（來源：鉛筆道）

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