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教你五招玩轉農產品品牌名！

馬云華

2017-11-03 17:38:41

[ 導讀 ] 在品牌的經營上，一個成功的品牌之所以區別于普通的品牌，很重要的原因就是：成功的品牌擁有家喻戶曉、婦孺皆知的認知度，消費者在選擇時能第一時間回憶起你的品牌名稱。因此，對于品牌的取名來說，最重要的就是解決一個品牌名的傳播力問題。

在品牌的經營上，一個成功的品牌之所以區別于普通的品牌，很重要的原因就是：成功的品牌擁有家喻戶曉、婦孺皆知的認知度，消費者在選擇時能第一時間回憶起你的品牌名稱。因此，對于品牌的取名來說，最重要的就是解決一個品牌名的傳播力問題。

一、品牌是企業最重要的資產

由于需求的變更和競爭的推動，除少數產品外，極大多數產品都難以長久地被消費者接受。通常來說，產品都有一個生命周期，會經歷從投放市場到被淘汰退出市場的過程，其中包括投入、成長、成熟和衰退四個階段。但具有超強品牌競爭力的強勢品牌卻有可能超越產品的生命周期，因為它擁有高知名度、高美譽度、高信任度、高忠誠度和高附加值。

在某種意義上，這類品牌已經成為一種特殊的社會象征。因此，品牌尤其是知名品牌就能同產品品質相對獨立出來，并可使消費者長期積累對它的認同和偏好，從而使品牌作為一種無形資產成為可能。

前美國可口可樂公司董事長伍德魯福曾說：“只要‘可口可樂’這個品牌在，即使有一天，公司在大火中化為灰燼，那么第二天早晨，全世界新聞媒體的頭條消息就是各大銀行爭著向‘可口可樂’公司投資貸款。”

此外，微軟、迪斯尼等這些國際最強勢的品牌，其無形資產價值都高達幾百億美金，這個數字超過了它們一年的銷售收入，也超過了他們全部有形資產之和。所以說，品牌競爭力的一個重要特征，就是品牌價值在無形資產中占據很大的比例，甚至高達90%，成為企業最重要的資產。

具體到我們的大米企業，雖然我們與這些國際大品牌之間還有很大的差距，但也不代表我們就可以不重視自己的品牌，隨便給自己的品牌取個名字，一注冊就行了。因為你不知道自己的企業未來能走多遠，但你要知道的是：要想讓企業走得長遠，就必須有個長遠的規劃，對品牌名的規劃尤其如此。

二、品牌名是產品價值的集大成者

任何一個品牌，總是先從命名開始的，取一個好的品牌名稱，就等于已經成功了一半。檢視國內眾多農產品的名稱，我們發現它們都存在著一定的隨意性、片面性和地域性，缺乏產品定位和文化品位。也有一些產品命名沒有經過科學研究，貪圖方便、好聽，結果是好聽不好記，消費者記不住，這樣怎么能形成持續認知力呢？這些都會損害你的品牌價值，不利于品牌的推廣。

一個優秀的品牌名，可以有效地增加產品的溢價能力和市場競爭力，成為產品價值的集大成者。

三、品牌名是品牌的臉，必須能夠吸引消費者

事實上，品牌名就是你的產品品牌的一張臉，它一定要能夠引起消費者的興趣和購買欲望才行。品牌名稱取得好，可以令你的產品在一目了然、耳目一新中搶占先機，幫助你的產品品牌贏在第一秒，在消費者心中留下深刻的印象。

相反，如果品牌名取得不好，你的品牌名“長”得不好看，那么消費者在看到這個品牌時，就會產生反感，降低購買欲望。比如那些表意不清、不中不洋、不倫不類的品牌名，就很難提起人們的半點興趣。

四、品牌名要能讓消費者產生想象

“金利來”這個品牌大家一定不陌生吧？它原來的名字叫“金獅”，但香港人讀起來便是“盡輸”，香港人是非常講究吉利的，面對如此忌諱的名字自然無人光顧。后來，曾憲梓先生將Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為“金”，后部分lion音譯為“利來”，取名“金利來”。這之后，情形大為改觀，吉祥如意、充滿想象力的名字立即為金利來帶來了好運。可以說，“金利來”能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒。

有些米企在給自己的品牌取名時，往往只圖好聽，或者認為是農產品，就應該求“土”，越土越好。事實并非如此，品牌取名要有定位、有文化，能夠體現產品的價值。最重要的是，你的產品品牌要有主張，就是能給消費者一種美好的想象力。

五、謹慎取好品牌名，不要留下“后患”

現在不少農企也有自己的品牌，但為什么在市場上占據競爭地位的品牌寥寥？究其根本，很大一部分原因就在于品牌名不夠響亮、不夠有創意。好的品牌名稱是能夠自己“走路”的，自己就能賣貨，能幫企業節省很大的營銷成本。因為消費者能很容易記住、理解并很快轉化為實際的購買行為，企業自然能節約大量的品牌傳播費用，這是好的品牌名稱帶來的最直接受益。

我們在調研中經常遇到這類事，有個企業為了打造一個品牌，5年內居然換了3個名字，結果品牌不但沒打響，反而還造成了大量的資源浪費。

從中也可以看出，農企在一開始就應該做好品牌命名工作，這會幫你省去將來更改名稱的麻煩。

來源：糧策新農業論壇

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玩轉品牌名

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