
農業眾籌新時代:網易全民養豬、蘇寧賣大閘蟹、京東賣大米
當今,生活水平越來越好,消費者大眾對食品安全要求也越來越高,對農業品牌的認可達到可一個新高,那么到底什么是農業的品牌呢?
與生活用品的品牌定義有所不同,農業的品牌,是以生態安全為基礎,以綠色生態為理念,以品牌營銷為路徑,打通一二三產業,促進農業增效、農民增收、消費者受益,最終實現可持續發展的農業才能算有品牌的農業。
當我們在談論品牌時我們在談論什么?
說到品牌時更多想到的可能是價格高、品質有保證,但當前國內的農業現狀,只能說,發展品牌農業是助推農業轉型的利器,在激烈市場環境競爭下,品牌農業是其取得高利益的必備法寶,是其取得市場份額的護身符。
伴隨著“互聯網+”農業的快速發展、食品安全法的頒布,發展品牌農業是未來農業的必然結果。在品牌農業的道路上,我們還要時刻保持警惕和清醒,需要了解當前品牌農業的痛點,找到適合自己農業發展的方向。
當前,品牌農業面臨的痛點:
痛點一:有資源,無市場
當前農業多數還延續傳統農業的銷售模式,銷售和種植嚴重脫節,多地出現種植的農產品賣出去,倒掉的心痛場景。
痛點二:盲目投資,沒有規劃
越來越多人看好農業發展前景,在沒有想好怎么做,做什么的時候,靠著激情盲目投身農業,結果損失慘重,農業是個苦差事,需要堅守的同時,也需要有計劃的發展。不是盲目的搶地盤和資源,農業是需要長期發展規劃,不是短途盈利的。
痛點三:全產業鏈,需要量力而行
中糧集團的全產業鏈發展,給了很多農人誤導,以為自己也可以做全產業鏈,但中糧強大的背景你卻忽視了。資源分散、大而強、多而不精,會讓企業陷入產品多,想法多,銷售少的困境。
痛點四:全產品鏈,拖死人
很過農企的產品從鮮果到干果、飲料、酒、醬、保健品、休閑觀光等什么都有,但問問以銷售額,可能都會說,在這個全產品鏈上,只有1個好就不錯了,其他都在虧損中。真可謂什么都有、但沒有幾個精品。
痛點五:品牌“價值空心化”現象嚴重。
明星代言是個趨勢,但究竟要把產品賣給誰?賣什么?產品定位是什么?企業還有搞清,盲目借助明星效應,往往是花天價的代言費,沒有做出品牌價值,一個沒有靈魂的品牌,就會被市場所忘記。
痛點六:區域公共品牌與用戶品牌的矛盾問題
以五常大米為例,由于伴隨著摻假門,許多消費者都不敢吃了。沒有可信任的用戶品牌支撐區域公用品牌,導致當地的用戶品牌也出現危機。
如何開展品牌農業?
以市場為中心
農業種植以市場為中心,很多小伙伴可能覺得這是一句廢話,然并卵!國內的農企中,80%以上的農企不是以市場為中心,種植戶更是盲目種植。
以市場為導向的種植,從資源優勢到價值勝勢;從產業優勢到市場勝勢;從產品優勢到品牌勝勢。從玩政策、玩資源到玩品牌,從傳統農業到品牌農業,才能有效的實現優質優價。
來源:藍獅農業品牌策劃
更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰課程歡迎訂閱 [農業行業觀察]公眾號:nyguancha
相關文章
文章:1280 篇
瀏覽:19678 次
【考證】第7期鄉村振興管理師招生火熱招生,線上..
干貨梳理!不知道如何打造農業品牌?附6個切入點..
鄉村振興新范式:整村運營,不只是網紅村的流量..
【智慧農業】趙春江院士:農業大模型與知識服務..
2025第四屆數字農業發展大會暨數字農業分會換屆..
十五部門聯合發文:推進智慧農業管理成熟度認證..
鄉村振興農村一二三產業融合發展的內涵、做法及..
【鄉村振興案例】牛欄江鎮水海村如何巧用“一二..
【縣域農業】湖南省:運用“四大法則” 加快湖南..
【農資賽道】農資行業未來發展的五大趨勢!..
重磅政策!“十五五” 時期我國農業與農村發展規..
聚焦農業科技!第四屆“金扁擔”農業現代化論壇..
【預制菜】預制菜公司如何招商?“5張招商圖譜”..
中化化肥品牌煥新發布:鑄就作物營養健康引領者..
松洋壓縮機閃耀2025冷暖峰會,展現產品創新硬實..
【預制菜】預包裝食品數字標簽來了!一目了然更..
【智慧農業】智能無人機將解決“三農”三大痛點..
種地也要高科技!土壤傳感器開啟農業精準種植新..
天域航通:30倍增長書寫東北農業新篇 新疆基地鑄..
【鄉村產業】“土特產”如何做成大產業?8大方向..
AI賦能農業發展向“新”提“質”,中國移動助推..
農資行業商業模式揭秘:不靠賣農資產品,靠會員..
【智慧農業】智慧農業創業:20+條創新商業模式推..
【農業案例】農業創業中的5個坑,農民看過后,選..
恭喜新疆缽施然智能農機股份有限公司榮獲2024年..
農村電商僅剩下農產品直播,未來還將如何發展..
新年特刊!100多個特色農場的經典案例,都非常有..
數字農業創新典型案例——淘菜菜、京東農場..
如何打造更賺錢的“無人農場”?
【預制菜】重磅分析!我國預制菜出海的趨勢與特..