“第一顆紐扣錯了，下面的全部都錯了”，做品牌也一樣，第一步策略錯了后面的全部都錯了;可見，品牌策略的制定對于企業(yè)的發(fā)展起著生死攸關(guān)的作用，選對了策略，便是品牌成功的一半。

策略1：品牌發(fā)展策略

一個新品牌出現(xiàn)，首先是提升品牌知名度的前提下，采用強(qiáng)化策略使品牌活力加強(qiáng)，最終成為領(lǐng)導(dǎo)品牌。一個新品牌發(fā)展必須有策略性、系統(tǒng)地策劃，否則浪費資源一定會很大。

策略2：品牌形象加強(qiáng)策略

品牌的知名度較高，市場表現(xiàn)也有過人之處。品牌已經(jīng)有相當(dāng)?shù)幕盍Γ贿^還未取得消費者的品牌地位認(rèn)同，品牌忠誠度不高。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌形象提升的整合傳播活動。

策略3：品牌延伸策略

品牌知名度逐漸提升，品牌慢慢地得到消費者認(rèn)同，但品牌美譽(yù)度不夠強(qiáng)，且市場表現(xiàn)一般，營銷缺乏活力。這種情況，有計劃導(dǎo)入新產(chǎn)品，進(jìn)入市場細(xì)分，以求品牌的個性化，加強(qiáng)消費者對美譽(yù)度提升，最終達(dá)到領(lǐng)導(dǎo)品牌地位。

策略4：品牌再活化策略

消費者對品牌形象相當(dāng)認(rèn)同和尊重，品牌知名度和品牌美譽(yù)度有一定的影響，忠誠消費開始改變對現(xiàn)有品牌看法，若不采取動作還持續(xù)衰退，因此再活化活動加強(qiáng)品牌力。

策略5：品牌撤退策略

因市場環(huán)境變化，即有品牌已不適應(yīng)新的市場環(huán)境，甚至于負(fù)累企業(yè)發(fā)展。企業(yè)應(yīng)盡快判斷以新品牌來取代，重新對品牌進(jìn)行策劃。

企業(yè)可根據(jù)自身特點，進(jìn)行品牌策略規(guī)劃，擴(kuò)大品牌對企業(yè)的貢獻(xiàn)。品牌力對企業(yè)貢獻(xiàn)有以下幾點：

1、品牌力提高會使企業(yè)銷售增加;

2、品牌力提高消費者忠誠度提高，即顧定利潤率也會提高，從而節(jié)省營銷成本;

3、便于企業(yè)擴(kuò)張，品牌力提高，加大品牌對外延伸力度，品牌延伸是企業(yè)擴(kuò)張有效策略之一;

4、擴(kuò)大企業(yè)收益，隨著消費者對品牌認(rèn)同及尊重，品牌溢價能力加強(qiáng)，自然企業(yè)收益較大;

5、擴(kuò)大企業(yè)綜合競爭優(yōu)勢，企業(yè)競爭實質(zhì)上是企業(yè)價值鏈競爭，企業(yè)在價值鏈談判力加強(qiáng)，也就加大企業(yè)在市場競爭中綜合優(yōu)勢。

   來源：藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌策劃

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