
以“李子柒”為例如何做好內(nèi)容營銷策略
劉慈欣的小說《三體》里有一句話:我要?dú)缒悖c你有何相干?
一直以來,我都很喜歡這句話,這背后暗藏的道理,今天我們好好講一講。
01
干掉你的,往往不是你的對手
先問一個(gè)問題:
你有多久沒吃方便面了?
我想,相比較之前,現(xiàn)在的你吃方便面的次數(shù)很少了吧,甚至有人已經(jīng)將吃方便面當(dāng)成了一種緬懷過去的方式。
說實(shí)話,我是很久沒吃一碗香飄四溢,熱情騰騰的桶面了。
有數(shù)據(jù)表明,方便面每年的銷量以幾十億包的速度在減少,不說你肯定不會注意到,但說了,你肯定也不意外。
那么方便面遭遇如此斷崖式的危機(jī),可以說是滅頂之災(zāi),難道是產(chǎn)品出問題了嗎?
不是的。
方便面是越做越精致,大的小的,干拌的,開水泡的,各種口味也是層出不窮,還請了一些口碑極好的明星代言宣傳,但仍舊挽回不了衰敗的頹勢。
方便面,曾經(jīng)多受國人歡迎啊,加班、出差、旅行必備,男女老少都在吃,為什么曾連續(xù)18年銷量保持增長的國民美食,如今不再受歡迎了呢?
因?yàn)橛辛送赓u。
自從有了外賣,加班的時(shí)候,周末宅在家里的時(shí)候,不必再吃泡面了,想吃什么手機(jī)下單即可,快速,品種還多,價(jià)格也沒那么貴。
自然而然地,方便面就成了大家不去理會的東西,偶爾拿出來緬懷一下。
打敗康師傅的不是統(tǒng)一,不是今麥郎,更不是白象,不是任何一個(gè)平日里廝殺慘烈的競爭對手。
而是美團(tuán)、餓了么這些新興公司,是散布在城市里大大小小的外賣美食小作坊。
就好比現(xiàn)在手機(jī)的拍照功能越發(fā)強(qiáng)大,以后很可能會替代專業(yè)的相機(jī),一個(gè)做手機(jī)的干掉了做相機(jī)的,擱很多年前,誰能想到?
在這個(gè)時(shí)代,將你打入深淵的人,往往和你沒關(guān)系,沒有深仇大恨,但就是把你給干掉了。
也正應(yīng)了那句話:我消滅你,與你無關(guān)。
就好像一個(gè)清潔工打掃馬路,將一個(gè)螞蟻窩端了,這螞蟻也沒招惹清潔工吧,但還是被干掉了,因?yàn)轳R路需要整潔。
人生同樣如此,在某些變故面前,你甚至比螞蟻還弱,毫無招架之力。
所以,越是強(qiáng)大的人越有危機(jī)意識,在清潔工打掃之前,盡早地將螞蟻窩挪了。
02
居安思危,才能走得更遠(yuǎn)
在《左傳·襄公十一年》中有一句話:
居安思危,思則有備,有備無患。
不管是企業(yè),還是個(gè)人,對未來有所準(zhǔn)備,才不至于在災(zāi)難來臨時(shí)手忙腳亂,不堪一擊。
一個(gè)強(qiáng)大的企業(yè)里,最累的是誰?
我告訴你,是老板。
表面上看老板整天往辦公室一坐,喝喝茶,聽聽匯報(bào),好像很輕松的樣子,但實(shí)際不是這樣的。
他要不斷地去學(xué)習(xí),去思考,去忙于應(yīng)酬,學(xué)習(xí)方方面面的知識,業(yè)務(wù)上、政策上的,思考企業(yè)該如何運(yùn)作,如何保持競爭力,如何才能不被淘汰。
可以看看現(xiàn)在那些很牛的企業(yè),哪個(gè)掌舵人不是明明可以安享人生,卻一直在忙忙碌碌,停不下來。
企業(yè)如此,個(gè)人同樣如此。
我之前寫過一篇文章,講過一句話:人一閑,就廢了。
一個(gè)人能夠想要不被這個(gè)社會所淘汰,就不能過得太安逸,太閑了,人生就很容易廢了。
所以,如果你現(xiàn)在的工作很舒服,很輕松,沒有什么壓力的話,并不是什么好事情。
當(dāng)你工作了幾年發(fā)現(xiàn),自己的能力沒有長足的進(jìn)步,這是很危險(xiǎn)的,不進(jìn)則退,你沒有能力應(yīng)對工作上的任何變故,到時(shí)候只能一邊淚眼婆娑地抱怨,一邊又無奈地吞下苦果。
如果現(xiàn)在工作不忙,別將時(shí)間全部花在追劇、玩游戲上,多看看書,多學(xué)一項(xiàng)技能,百益而無一害。
你永遠(yuǎn)不知道殺死你的是誰,你能做的只有讓自己強(qiáng)大,時(shí)刻保持警惕,在災(zāi)難來臨前早作打算,思危才能更好地安居,好好走下去,別被滅了。
內(nèi)容來源:商界管理學(xué)府
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