
以“李子柒”為例如何做好內(nèi)容營銷策略
一起來看看,這一周(2019.7.22—2019.7.28)大農(nóng)業(yè)領(lǐng)域都發(fā)生了哪些大事情?
「一周?融資」
1、生鮮傳奇完成數(shù)億元B+輪融資
7月22日消息,生鮮傳奇日前已完成數(shù)億元B+輪融資,本輪融資由嘉實(shí)投資領(lǐng)投,易凱資本在本輪融資交易中擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。
據(jù)悉,生鮮傳奇將開出更多門店,并不斷提升在供應(yīng)鏈系統(tǒng)建設(shè)、數(shù)據(jù)化建設(shè)以及門店實(shí)時(shí)監(jiān)控等方面的能力,以擴(kuò)大企業(yè)影響力。
2、叮咚買菜完成新一輪融資 由星界資本領(lǐng)投
生鮮新零售公司“叮咚買菜”已經(jīng)完成了B4 和 B5 輪融資,星界資本為領(lǐng)投方,跟投方包括了華人文化產(chǎn)業(yè)基金、BAI (貝塔斯曼亞洲投資基金)、啟明創(chuàng)投以及龍湖地產(chǎn)。
叮咚買菜副總裁兼董事會秘書俞樂表示,團(tuán)隊(duì)目前會更關(guān)注業(yè)績,對于具體融資情況,暫不作回應(yīng)。
3、“興盛優(yōu)選”獲近4000萬美元投資
KKR 以超7億美元估值向社區(qū)團(tuán)購平臺興盛優(yōu)選投資了 4000 萬美元。此外,興盛優(yōu)選目前正以10億美元的投前估值進(jìn)行新一輪融資。
興盛優(yōu)選發(fā)源于團(tuán)購起源地湖南,孵化自社區(qū)超市品牌運(yùn)營商“芙蓉興盛”。
「一周?政策」
4、政策文件指出:畜牧養(yǎng)殖業(yè)關(guān)鍵在龍頭企業(yè)
對于畜牧養(yǎng)殖業(yè),重點(diǎn)是壯大龍頭企業(yè),健全“龍頭企業(yè)+合作社(基地)+農(nóng)戶”模式。借鑒乳業(yè)D20企業(yè)聯(lián)盟發(fā)展經(jīng)驗(yàn),大力支持一批有實(shí)力有品牌的龍頭企業(yè),鼓勵(lì)其加強(qiáng)上游基地建設(shè)和下游市場體系建設(shè),推進(jìn)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、一體化發(fā)展。”
「一周?地方」
5、安徽省印發(fā)《農(nóng)村電商優(yōu)化升級工作方案》
安徽省日前印發(fā)《農(nóng)村電商優(yōu)化升級工作方案》。按照方案,到2019年底,全省農(nóng)村產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額新增100億元以上、總額超過500億元,新增農(nóng)村電商經(jīng)營主體5000個(gè)以上,農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)特色更鮮明,助力脫貧攻堅(jiān)更有效,農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境更優(yōu)化。
6、江西發(fā)布《江西省休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展工程實(shí)施方案》
近日,江西人民政府發(fā)布《江西省休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展工程實(shí)施方案》,《方案》提出重點(diǎn)支持省級田園綜合體創(chuàng)建,創(chuàng)建省級田園綜合體每個(gè)省級財(cái)政補(bǔ)助200萬元,市、縣(區(qū))按省、市、縣1∶0.5∶1的比例聯(lián)動安排財(cái)政補(bǔ)助資金。到2020年,全省創(chuàng)建田園綜合體50個(gè),規(guī)模以上休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)(點(diǎn))達(dá)到6000家,農(nóng)家樂總數(shù)超過30000家,從業(yè)人員超過150萬人。
「一周?產(chǎn)業(yè)」
7、聚劃算新計(jì)劃:設(shè)立1000個(gè)示范產(chǎn)區(qū)
7月22日消息,聚劃算今日在“中國富硒稻米之鄉(xiāng)”黑龍江方正縣召開發(fā)布會,推出深度改造農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的新計(jì)劃“聚土地”。
聚劃算宣布,未來兩年,將依托聚劃算商業(yè)爆發(fā)力和整個(gè)阿里經(jīng)濟(jì)體的生態(tài)力量,在全國打造1000個(gè)聚土地示范產(chǎn)區(qū),孵化100個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌,幫助傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化,助力興農(nóng)扶貧。
在聚土地項(xiàng)目中,聚劃算直接與合作社或農(nóng)民合作,沒有層層分銷,可以做到高于市場收購價(jià)、低于市場零售價(jià),讓農(nóng)田餐桌兩端都受益。
8、雛鷹發(fā)布公告擬與供應(yīng)商成立合資公司
7月24日晚間,雛鷹公告稱,近日分別與河南方牧商貿(mào)、鄭州牧康貿(mào)易、河南牧達(dá)商貿(mào)簽訂了合作協(xié)議,將分別出資成立公司,開展生豬養(yǎng)殖業(yè)務(wù)。
雛鷹分別與3家供應(yīng)商成立3家合資公司,均“合作養(yǎng)殖1萬頭種豬,年出欄20萬頭商品豬”,注冊資本均為1億元。
公司稱,合作方均為公司供應(yīng)商,持有公司債權(quán),通過合作成立子公司,可有效降低公司的應(yīng)付賬款,緩解公司資金壓力;同時(shí),公司以閑置豬舍出資,可有效盤活資產(chǎn),提高資產(chǎn)利用率,增加公司生豬出欄量。
9、華為試水加拿大“智能農(nóng)業(yè)”領(lǐng)域
7月24日,華為加拿大公司與多家技術(shù)合作伙伴攜手,與位于多倫多以北的一座酒莊簽署一份為期5年的戰(zhàn)略合作備忘錄。目標(biāo)是共同探索新型“應(yīng)用無線技術(shù)的智能農(nóng)業(yè)”,把5G技術(shù)作為一項(xiàng)工具來改變農(nóng)業(yè)經(jīng)營,有助于應(yīng)對氣候變化,更好地保護(hù)和管理水資源,并利用數(shù)據(jù)分析和實(shí)時(shí)系統(tǒng)反應(yīng)來提高效率。
10、傲農(nóng)生物擬向佑康農(nóng)業(yè)增資1.43億元 加快發(fā)展養(yǎng)殖業(yè)務(wù)
7月25日,傲農(nóng)生物公布,為了加快推進(jìn)公司養(yǎng)殖業(yè)務(wù)發(fā)展,提升公司養(yǎng)殖規(guī)模,公司全資子公司福建傲農(nóng)畜牧投資有限公司擬以人民幣1.43億元向佑康農(nóng)業(yè)科技有限公司進(jìn)行增資,認(rèn)購目標(biāo)公司8482.65萬元新增注冊資本。本次增資完成后,目標(biāo)公司注冊資本由原8150萬元增加至1.66億元,傲農(nóng)畜牧投資持有目標(biāo)公司51%股權(quán)。
11、康達(dá):投資設(shè)立全資子公司作為農(nóng)業(yè)平臺公司
康達(dá)7月25日晚間公告,公司擬以自有資金投資設(shè)立全資子公司廣東省康達(dá)爾農(nóng)牧有限公司(暫定名),從事禽畜養(yǎng)殖、銷售;禽畜屠宰;生肉制品銷售;食品加工等業(yè)務(wù)。公司投資設(shè)立全資子公司作為農(nóng)業(yè)平臺公司,用于整合農(nóng)業(yè)資源及投資建設(shè)區(qū)域性標(biāo)準(zhǔn)化畜禽養(yǎng)殖加工基地,優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,提升公司產(chǎn)能和綜合競爭力。
12、農(nóng)業(yè)主題基金表現(xiàn)再度回暖
近期,受畜禽養(yǎng)殖、飼料、糧食種植行業(yè)景氣度回升等利好帶動,農(nóng)林牧漁板塊呈現(xiàn)上漲趨勢,再度成為A股市場明星板塊。數(shù)據(jù)顯示,截至7月24日,農(nóng)林牧漁行業(yè)指數(shù)近一個(gè)月漲幅達(dá)2.71%,僅次于電子行業(yè)。年內(nèi)漲幅更是逼近50%,僅次于食品飲料行業(yè)。
公募基金方面,農(nóng)業(yè)主題基金年內(nèi)最高凈值漲幅接近60%,排在2只白酒主題基金之后,主題基金年內(nèi)平均凈值漲幅高達(dá)28.37%,大幅跑贏同期上證綜指表現(xiàn)。
13、未來社區(qū)團(tuán)購會在三四線城市爆發(fā)
社區(qū)團(tuán)購符合資本對于倍數(shù)增長的期望,將其稱為“最后一個(gè)藍(lán)海”。其未來市場規(guī)模是海量的,可以涉及到城市的每一個(gè)社區(qū)以及農(nóng)村的每一個(gè)居民聚集點(diǎn)。二三線城市前景巨大,3年后必將有獨(dú)角獸。未來社區(qū)團(tuán)購會在三四線城市爆發(fā)。同時(shí),一線城市到四線城市市場規(guī)模呈現(xiàn)遞減趨勢,競爭激烈程度同樣呈現(xiàn)遞減趨勢,但市場紅利卻呈現(xiàn)遞增趨勢,因此社區(qū)團(tuán)購企業(yè)在三四線城市會有更大的增長空間。
「一周?數(shù)據(jù)」
14、數(shù)據(jù):生鮮電商行業(yè)依然在依靠融資燒錢來搶奪市場
據(jù)顯示,2019年第一季度融資13筆,融資約3.9億人民幣;2018年共融資22筆,融資金額約51.1億元;2017年融資13筆,融資金額約52.6億元。
從當(dāng)下的融資節(jié)奏來看,與2017年相比,2018年融資筆數(shù)有所增加但增加幅度不大,融資金額相對變化不大且金額普遍較大,說明資本界仍看好生鮮電商行業(yè),行業(yè)發(fā)展速度平穩(wěn)。與前兩年相比,2019年第一季度融資13筆,融資金額3.9億元,說明生鮮電商行業(yè)依然在依靠融資燒錢來搶奪市場。
15、數(shù)據(jù):我國已有2萬多個(gè)承包土地流轉(zhuǎn)服務(wù)中心
據(jù)了解,目前全國已有2萬多個(gè)承包土地流轉(zhuǎn)服務(wù)中心,流轉(zhuǎn)合同率達(dá)70.33%。此外,全國已建立1900多個(gè)縣級林權(quán)管理服務(wù)機(jī)構(gòu),提供林權(quán)交易等服務(wù);已建立20多個(gè)林權(quán)交易所,并且部分交易所實(shí)現(xiàn)了所在省聯(lián)網(wǎng)交易;全國已經(jīng)有13個(gè)省將林權(quán)交易納入了公共資源交易平臺進(jìn)行監(jiān)督管理。
16、數(shù)據(jù):農(nóng)產(chǎn)品加工損失經(jīng)濟(jì)達(dá)3000億元以上
近年來我國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展迅速,但在產(chǎn)地初加工領(lǐng)域由于設(shè)施簡陋、方法原始、工藝落后,導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后損失嚴(yán)重,品質(zhì)下降。據(jù)專家測算,我國農(nóng)戶儲糧、馬鈴薯、水果、蔬菜的產(chǎn)后損失率分別為7%—11%、15%—20%、15%—20%和20%—25%,遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國家的平均損失率。折算經(jīng)濟(jì)損失達(dá)3000億元以上,相當(dāng)于1億多畝耕地的投入和產(chǎn)出被浪費(fèi)掉。
「一周?報(bào)告」
17、報(bào)告:化肥的價(jià)格水平可能對農(nóng)民產(chǎn)生重大影響
歐委會發(fā)布了化肥市場簡報(bào)。報(bào)告顯示,化肥的價(jià)格水平可能對農(nóng)民產(chǎn)生重大影響,因?yàn)樗鼈兤骄枷M(fèi)成本的10%。此外,氮肥的成本在很大程度上取決于天然氣的價(jià)格,因?yàn)檫@代表了60%到80%的生產(chǎn)成本。對農(nóng)業(yè)部門來說,這增加了對世界能源價(jià)格波動的影響。
18、報(bào)告:網(wǎng)購蔬菜遠(yuǎn)高于網(wǎng)購生鮮
艾瑞發(fā)布的《2019年中國生鮮電商行業(yè)研究報(bào)告》顯示,中國消費(fèi)者網(wǎng)購生鮮的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成,每周購買1次以上的生鮮網(wǎng)購用戶占比達(dá)63.8%,從品類來看,72.0%的用戶網(wǎng)購蔬菜的頻次在每周1次以上,遠(yuǎn)高于整體購買生鮮頻次。
「一周?觀點(diǎn)」
19、業(yè)內(nèi)人士:我國已進(jìn)入智能養(yǎng)殖
多家奶業(yè)20強(qiáng)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,我國已全面普及奶牛人工授精、秸稈青貯、疫病防控等現(xiàn)代技術(shù),全部規(guī)模牧場實(shí)施機(jī)械化擠奶,90%以上規(guī)模牧場實(shí)現(xiàn)全混合日糧飼喂,部分牧場實(shí)施奶牛生產(chǎn)性能測定、計(jì)算機(jī)智能牧場管理、全基因組選擇技術(shù)等,整體生產(chǎn)水平明顯提高。昔日的畜群雜亂、手工擠奶、秸稈粗放飼喂等落后生產(chǎn)方式已成為了歷史。
20、國研室農(nóng)村司司長:農(nóng)業(yè)發(fā)展一定要跟二三產(chǎn)業(yè)結(jié)合
國務(wù)院研究室農(nóng)村司司長張順喜稱:如果農(nóng)業(yè)一直停留在第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段,就永遠(yuǎn)處在價(jià)值鏈的底端,要想提高綜合效益就會很難。單純發(fā)展第一產(chǎn)業(yè)的空間已經(jīng)非常小了。當(dāng)前,第一產(chǎn)業(yè)占GDP的比重在7%左右,隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn),這個(gè)比重會繼續(xù)下降。在農(nóng)業(yè)本身做文章的潛力,已經(jīng)非常有限,但與農(nóng)業(yè)相關(guān)的二三產(chǎn)業(yè),包括農(nóng)產(chǎn)品加工、食品加工、鄉(xiāng)村旅游,發(fā)展空間就很大。
21、韓長賦:互聯(lián)網(wǎng)巨頭或農(nóng)企要推廣成熟可復(fù)制的智慧農(nóng)業(yè)應(yīng)用模式
農(nóng)業(yè)部部長韓長賦曾表示,到2020年我國新型職業(yè)農(nóng)民將達(dá)到2000萬人,成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)先導(dǎo)力量。培育新型職業(yè)農(nóng)民已經(jīng)成為國家部署智慧農(nóng)業(yè)的重要工作。而對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭或者農(nóng)企來說,要努力夯實(shí)技術(shù)應(yīng)用,利用自身的品牌營銷優(yōu)勢,推廣成熟可復(fù)制的智慧農(nóng)業(yè)應(yīng)用模式。
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