以“李子柒”為例如何做好內(nèi)容營銷策略

隨著國人生活水平的提高,人均消費(fèi)肉蛋奶的重量也在不斷上升,農(nóng)村的養(yǎng)殖業(yè)在這個(gè)過程中發(fā)揮了不可磨滅的作用。以養(yǎng)豬業(yè)為例,我國養(yǎng)豬業(yè)分布極度分散,2014年的數(shù)據(jù)顯示,全國5000萬家豬場中約有96的豬場養(yǎng)殖規(guī)模在年出欄50頭左右。農(nóng)村養(yǎng)殖戶抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差,應(yīng)對(duì)疫情、價(jià)格波動(dòng)、市場博弈時(shí)往往處于弱勢,再加上近幾年養(yǎng)殖業(yè)環(huán)保審查力度空前嚴(yán)格,禁養(yǎng)區(qū)的養(yǎng)殖場在2017年將面臨最后的清場。
養(yǎng)殖場的困境
在非禁養(yǎng)區(qū)的養(yǎng)殖場要在糞污處理的環(huán)保設(shè)施上花費(fèi)大量的投入,以應(yīng)對(duì)環(huán)保審查。養(yǎng)殖業(yè)在農(nóng)村面臨著能否持續(xù)發(fā)展的考驗(yàn)。但養(yǎng)殖業(yè)僅僅是向社會(huì)供應(yīng)動(dòng)物蛋白質(zhì)來換取微薄收入的高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)嗎?
農(nóng)村的休閑農(nóng)業(yè)
隨著城里人的消費(fèi)升級(jí),中產(chǎn)階級(jí)的崛起。敏銳的養(yǎng)殖戶已經(jīng)觀察到,休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè),除了能提供健康的有機(jī)動(dòng)植物食品,還能為消費(fèi)者提供最接近自然的休閑場所。近幾年,短距離旅游成為周末、假期旅游的首選,休閑農(nóng)業(yè)旅游將部分取代人潮涌動(dòng)的景觀旅游。
國外的養(yǎng)殖場
農(nóng)村養(yǎng)殖場結(jié)合休閑農(nóng)業(yè)能為消費(fèi)者提供農(nóng)家生活體驗(yàn)、兒童自然教育、親子游戲互動(dòng)等豐富的消費(fèi)場景。美國的Fair Oaks農(nóng)場相繼開設(shè)了以牛為主題的乳制品農(nóng)場和以豬為主題的豬場探險(xiǎn)農(nóng)場,每年狂攬45萬游客,收益頗豐,成為美國農(nóng)村養(yǎng)殖場跟休閑農(nóng)業(yè)成功結(jié)合的標(biāo)桿!
可觀光的養(yǎng)殖場
時(shí)代在變,養(yǎng)殖場的挑戰(zhàn)也在增加,農(nóng)村養(yǎng)殖場的休閑化也將面臨資金、土地流轉(zhuǎn)、管理、營銷等一系列的問題。未來休閑農(nóng)業(yè)能否打破農(nóng)村養(yǎng)殖場的僵死局面,給農(nóng)村帶來一絲生機(jī),還需要養(yǎng)殖戶的不斷探索!
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