
以“李子柒”為例如何做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略
隨著工業(yè)化和城市化進(jìn)程的加快,越來(lái)越多的人長(zhǎng)年生活在高樓林立、擁擠喧囂、空氣污染、景觀呆板的城市中,城市居民離幽美舒適的自然越來(lái)越遠(yuǎn),加之生活節(jié)奏緊張,社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈,使得城市生活缺乏生趣、充滿壓抑。許多人產(chǎn)生了返璞歸真,到安靜、優(yōu)美、潔凈、開(kāi)闊的環(huán)境中去感悟大自然、放松身心、考察生態(tài)、增長(zhǎng)閱歷、提高生活質(zhì)量的強(qiáng)烈愿望。
休閑農(nóng)業(yè)全方位產(chǎn)業(yè)布局
1、中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游剛剛起步。少數(shù)大城市北上廣深等城市郊區(qū),先后發(fā)展了農(nóng)家樂(lè)、休閑農(nóng)莊、田園綜合體等休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目,民俗旅游等多元化鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)受到青睞。
2、北京和臺(tái)灣地區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的最好。農(nóng)產(chǎn)品旅游開(kāi)發(fā)大致可以分為農(nóng)事體驗(yàn)、休閑觀光、鄉(xiāng)村民宿、文體娛樂(lè)、民俗節(jié)慶等五個(gè)方面的休閑體驗(yàn)活動(dòng)近100項(xiàng),豐富了城市居民的休閑體驗(yàn)需求。
3、園區(qū)規(guī)劃建設(shè)普遍存在問(wèn)題。一方面,休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)景觀規(guī)劃現(xiàn)狀堪憂,缺乏規(guī)劃的技術(shù)規(guī)范和理論指導(dǎo),規(guī)劃單位和成果五花八門(mén),不能因地制宜,不能突出主題特色,不能持續(xù)創(chuàng)新。另一方面,休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計(jì),園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)差,園區(qū)景觀建設(shè)雜亂無(wú)章,其“晴天一身土,雨天一腳泥”的環(huán)境常常讓游人乘興而來(lái),敗興而歸。
200畝的莊園,無(wú)人規(guī)劃,它就是一片荒地
1、開(kāi)發(fā)與保護(hù)并舉。我國(guó)是一個(gè)具有幾千年悠久歷史的農(nóng)業(yè)古國(guó),在傳統(tǒng)的“天人合一”的思想下,營(yíng)造了人與自熱和諧統(tǒng)一的生態(tài)農(nóng)業(yè)。今天的休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)規(guī)劃建設(shè)和園區(qū)內(nèi)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、休閑體驗(yàn)等活動(dòng)應(yīng)以與自然和諧共存為最高準(zhǔn)則,必須遵循生態(tài)自然規(guī)律。在加大鄉(xiāng)土文化資源和農(nóng)業(yè)旅游資源整合力度的同時(shí),力求達(dá)到自然景觀、人文景觀與園區(qū)景觀的和諧統(tǒng)一;在保護(hù)農(nóng)耕文化和民俗傳統(tǒng)文化的同時(shí),加大現(xiàn)代科技農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)科研基地、示范基地、培訓(xùn)基地的開(kāi)發(fā)建設(shè)力度,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與休閑旅游業(yè)的結(jié)合。
2、大力推行社區(qū)經(jīng)營(yíng)的理念。我國(guó)臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)社區(qū)經(jīng)營(yíng)的理念是整合農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)園、民宿或所有景點(diǎn),使其由點(diǎn)連成線,再擴(kuò)大成面,最后以策略聯(lián)盟方式構(gòu)成帶狀休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)。內(nèi)地的休閑農(nóng)業(yè)可以充分借鑒臺(tái)灣,改變大陸在空間布局上呈現(xiàn)出的“遍地開(kāi)花”的發(fā)展現(xiàn)狀,徹底杜絕掛個(gè)牌子就采摘、各自為政、缺乏系統(tǒng)管理、發(fā)展特點(diǎn)不突出、缺乏宏觀系統(tǒng)規(guī)劃的弊端。
3、因地制宜,體現(xiàn)特色的理念。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有強(qiáng)烈的地域性和季節(jié)性,必須根據(jù)各地區(qū)的農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件和季節(jié)特點(diǎn),充分考慮其區(qū)位條件和交通條件,突出區(qū)域特色。特色是休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的生命所在,越有特色其競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿蜁?huì)越強(qiáng),因此園區(qū)建設(shè)要與實(shí)際相結(jié)合,明確資源優(yōu)勢(shì)。
4、堅(jiān)持“農(nóng)游”相結(jié)合的理念。休閑農(nóng)業(yè)的特點(diǎn)是將農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合,休閑農(nóng)業(yè)通過(guò)旅游業(yè)的開(kāi)展而走向市場(chǎng),建立自己的市場(chǎng)地位,提高自身的價(jià)值,獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)充分利用原有的旅游景區(qū)和景點(diǎn),擴(kuò)大和增加休閑觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目,通過(guò)兩者之間的相互帶動(dòng),發(fā)展“農(nóng)游合一”的新型產(chǎn)業(yè),從而在城郊營(yíng)造優(yōu)美宜人的綠色游憩空間。
休閑農(nóng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)規(guī)劃案例
1、目標(biāo)定位與發(fā)展戰(zhàn)略。以目標(biāo)為導(dǎo)向,要把園區(qū)建設(shè)成集生態(tài)示范、科普教育、觀花品果、采摘游樂(lè)、休閑度假、生產(chǎn)創(chuàng)收與一體的現(xiàn)代觀光旅游農(nóng)業(yè)園區(qū)。
2、功能定位與產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。以市場(chǎng)為導(dǎo)向,以效益為中心,以現(xiàn)有的資源、先進(jìn)的技術(shù)為支撐,進(jìn)行產(chǎn)品的加工展售和綜合開(kāi)發(fā),實(shí)現(xiàn)向農(nóng)業(yè)、農(nóng)村輻射、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的目的。
3、空間布局與用地規(guī)模、分區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)。主要是設(shè)計(jì)好項(xiàng)目總平面圖,園區(qū)功能要與產(chǎn)業(yè)布局相結(jié)合,將休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)劃分為生產(chǎn)示范區(qū)、觀光旅游區(qū)、休閑娛樂(lè)區(qū)和管理服務(wù)區(qū)。
4、景觀系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)。強(qiáng)調(diào)對(duì)園區(qū)土地利用的疊加和綜合利用,通過(guò)對(duì)物質(zhì)環(huán)境的布局,設(shè)想出園區(qū)景觀空間結(jié)構(gòu)和重要節(jié)點(diǎn)的景觀意象,與功能區(qū)主題相協(xié)調(diào)。
5、道路系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)。要根據(jù)園區(qū)的地形、地貌、功能區(qū)域和風(fēng)景點(diǎn)的分布,并結(jié)合園區(qū)管理服務(wù)活動(dòng)的需要,因此,設(shè)計(jì)上要蜿蜒曲折、高低錯(cuò)落、實(shí)現(xiàn)功能區(qū)和景點(diǎn)的連貫。這其中主要包括對(duì)外交通、入內(nèi)交通、內(nèi)部交通等方面。
6、水電及配套設(shè)施規(guī)劃設(shè)計(jì)。園區(qū)給、排水設(shè)施設(shè)計(jì)上,要根據(jù)各地水源情況做好用水規(guī)劃。用電上,要留出一定的負(fù)荷空間,供電設(shè)備上要設(shè)立危險(xiǎn)警告標(biāo)志。環(huán)境保護(hù)上,要確定垃圾收集方法,布置公共廁所和廢物箱。
7、各類(lèi)附圖的等比例繪制。一般為1:2000,主要包括區(qū)位圖、總體平面圖、功能分區(qū)圖、旅游規(guī)劃圖、綠化景觀規(guī)劃圖、道路交通規(guī)劃圖、效果圖等。
休閑農(nóng)業(yè)整體規(guī)劃圖
1、藝術(shù)表達(dá)遵循科技。觀光農(nóng)業(yè)園內(nèi)的景觀具有科技應(yīng)用和美學(xué)藝術(shù)的雙重作用,科學(xué)原理是首位,藝術(shù)原理屬于從屬地位。
這是一條神奇的道路
2、主觀造景服從功能。規(guī)劃時(shí)必須考慮到園內(nèi)景觀要素功能的實(shí)用性,其次才是它的造景功能。比如在植物栽植上,可選擇既有經(jīng)濟(jì)價(jià)值,又有觀賞功能的經(jīng)濟(jì)林果,充分體現(xiàn)“春華秋實(shí)”的景觀效果。
蘋(píng)果林既能看,又能吃
3、布局有序調(diào)控時(shí)空。觀光農(nóng)業(yè)可以隨著地勢(shì)的高低以及地貌特征而安排不同種類(lèi)、不同色彩的農(nóng)作物,形成空間上布局優(yōu)美,錯(cuò)落有序的景觀風(fēng)貌。
云南東川,紅紅的土地與綠綠的青稞
4、動(dòng)態(tài)參與強(qiáng)化視覺(jué)。除了考慮景觀的靜態(tài)效果外,還要強(qiáng)調(diào)它的動(dòng)態(tài)景象,即機(jī)械化勞作或游人在采摘、收獲果實(shí)的參與過(guò)程。
陶醉于采摘中的小朋友
來(lái)源:貓眼看世界
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