
以“李子柒”為例如何做好內容營銷策略
鄉村振興,產業興旺是重點。
黨的十九大提出了鄉村振興戰略,提出了“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的總要求。其中,產業興旺,列在首位,是最為基礎、最為關鍵的任務。
近年來,江蘇淮安市委市政府以品牌建設為抓手,憑借獨特的自然稟賦,著力打造“4+1”現代農業產業體系,推動一大批優質農產品走出淮安、旺銷全國,推動了我市由“農業大市”加速向“農業強市”邁進,助力鄉村振興。
其中,農業的現代化必須要面向消費市場,以消費市場拉動農產品市場檔位升級。
國家統計局數據顯示,2018年中國社會消費品零售總額同比增長9.0%,達38.10萬億元人民幣。中國居民消費意愿強烈,未來潛在消費市場規模巨大,中國在2020年就能超越美國,成為世界第一大消費市場。
另外,近年來國內消費者,特別是城市消費者的消費方式和消費動機發生了顯著變化。他們對健康的注重、對品質的追求等拉動了消費升級。在這一趨勢之下,農產品品牌營銷也面臨著全新的發展機遇。
同時,在變幻莫測的時代,農業企業又該如何轉型升級、實現高質量發展成為焦點。
為此,由中國優質農產品開發服務協會、國際農業協會聯盟、淮安市清江浦區人民政府主辦、農物集、農業行業觀察承辦、新浪微博聯合發起,以“連接時代●贏在未來”2019第二屆三農投交會暨農業創新創業盛典&首屆優質農產品展銷嘉年華將于2019年12月27-30日在江蘇淮安●中國(淮安)國際食品博覽中心。
規模升級、陣容升級...300+品牌展商、100+行業大咖、100+渠道、20+資本閃耀!
屆時,本次組委會將邀請國家部委、協會領導、行業大咖、企業高端、資本大佬近500人齊聚江蘇淮安,以展會展覽+三農投交會+網紅直播+美食品鑒等創新營銷模式助力當地企業轉型升級、拉動農產品消費提升。
以下是2019第二屆三農投交會暨農業創新創業盛典&首屆優質農產品展銷嘉年華的亮點及展示。
1、觀眾人數:定向邀請部委、地方政府領導50位+、行業大咖300位+、資本50+出席、專業觀眾10000人+、企業領軍者200+、還有邀請了100+網紅、網絡主播、美食達人,預計人流量達100,0000人。
2、展位數量:涉及到北京、江蘇、河北、黑龍江、河南、陜西、吉林、寧夏、新疆、內蒙古、云南、遼寧、浙江、山東、重慶、海南、臺灣等17個省市自治區300多個特裝及標準展位,展出面積12000平米。
3、展位特色:精選全國各地200+名優農產品、地標農產品品牌和特色美食,還邀請了越南、加納、馬來西亞、泰國等國家近百余組建國際特裝展位。同時,展會期間還設置越南、加納、馬來西亞、泰國、中國臺灣等國內外約20多個美食品牌組成國際美食風情品鑒區,為當地民眾帶來國際美食盛宴。
4、首次引入網紅帶貨:邀請了100+百萬級網紅、網絡主播、大V現場直播,并精選一批具有競爭性的知名農產品試水網絡直播帶貨,幫助特色農產品品牌打造百萬級私域流量、覆蓋億萬美食達人及觀眾,探索農產品“會展+網紅”新IP營銷模式。
5、同期配套活動:開幕式和第二屆三農投交會、農業創新創業盛典。
邀請部委、協會領導、行業大佬出席開幕式活動,定向邀請近百位農業企業家、董事長、總經理、創始人出席活動,預計人數1500人
同時,還舉辦有三農投交會牽頭組建的品牌論壇、產業趨勢論壇、產業投資論壇、新農人盛典。邀請近百位行業大咖、資本出席并分享,幫助中小農業企業把脈未來、出謀劃策、資源對接。
其中,農業創新創業盛典也將同期舉辦,組委會將根據推薦和征選評出4大類獎項:2019年度最具影響力涉農投資機構、2019年度最具潛力三農創業人物、2019年度最具影響力農產品品牌、2019年年度扶貧助農網絡紅人。
其中,三農投交會由農物集、農業行業觀察等農業品牌上行綜合服務平臺及農業產業創新新媒體平臺于2018年9月1日在北京聯合發起成立。三農投交會旨在為中國廣大農業相關從業者創造綜合型的鏈接平臺和行業盛會,從涉農資本、農業后服務、銷售平臺、供應鏈平臺、品牌方、生產種植方以及農業相關的其他主體等多個方面進行深度鏈接并展開合作。切實解決農業產業鏈相關的產業困境,涉農企業的上行難、標準化、農業可持續增長,為資本及渠道鏈接優質農業項目及優質產品品牌等。
以“服務”為中心,搭建平臺,輻射全國,幫助農業中小企業和三農領域創業者以及農業跨界人士提供農業相關的綜合化平臺服務,推動行業交流、商業合作。
6、宣傳陣容:邀請中央級媒體、行業主流媒體、視頻新媒體近50家,開展以深度報道、專題專版專訪、視頻新聞、圖文直播等多種傳播載體和傳播手法覆蓋億萬人群,同時淮安市政府還組織線下戶外廣告牌、車體廣告、道路旗幟、刀旗、掛旗、等宣傳渠道和形式,預計覆蓋人群達100,000,000人次,占據媒體頭版頭條、流量窗口,助推大會持續引爆熱點話題、擴大大會品牌傳播。
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