
以“李子柒”為例如何做好內(nèi)容營銷策略
隨著國家扶貧工作的不斷深入,越來越多的農(nóng)民得到了實惠,農(nóng)村建設(shè)發(fā)展大有可為,返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)成為了當(dāng)下的流行詞語。但是卻發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在蔬菜價格低迷,甚至去年農(nóng)產(chǎn)品滯銷現(xiàn)象也屢見不鮮,前有河南山藥的“邊挖邊種”,后有雞蛋的“價格低迷"。這些現(xiàn)象不僅代表著農(nóng)民利益的損害,其背后隱藏的規(guī)律也值得大家深思。
那農(nóng)產(chǎn)品價格下降的原因是什么呢?可能有以下幾個方面:
資本大量涌入。一方面有資金就可以投資干農(nóng)業(yè)?,F(xiàn)在是一個資本運作的社會,炒房的、炒股票的,從蒜你狠到姜你軍,從概念技術(shù)到新三板,資本的身影若隱若現(xiàn)。而農(nóng)業(yè)是目前政策扶持的重點領(lǐng)域,在房市受阻、股市低迷的時期,自然而然的成了資本涌入的一個方向。另一方面,原有得到收益的農(nóng)民,為了增收而擴大生產(chǎn)規(guī)模,而不是走精品化路線。兩方面因素導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品供大于求。
信息不足,觀念保守。大部分農(nóng)民沒有獲取市場信息的有效渠道,在競爭日益殘酷的市場中不能做到知己知彼,處在不利位置。同時農(nóng)民保守的觀念不僅使他們遵守傳統(tǒng),按照以往的經(jīng)驗來從事勞動,容易形成同一農(nóng)產(chǎn)品供大于求的局面,而且還使它們不善于發(fā)現(xiàn)、了解新事物,錯失商機。
平臺服務(wù)缺位。目前以農(nóng)業(yè)為服務(wù)主要領(lǐng)域的平臺較少,影響力較小。既無政策的扶持,也沒有社會資本的注入。零星少許的滿腔熱情,終究會漸漸燃盡。
道路盡管曲折,但前途依然光明。所以,應(yīng)對市場不利行情,我們要堅定信息,提早從這幾點著手準(zhǔn)備:
突破思想,立體種植。依靠技術(shù)深挖現(xiàn)有農(nóng)田潛力,將種植和養(yǎng)殖有機的結(jié)合起來,形成良性的生物循環(huán),比如將養(yǎng)雞、養(yǎng)魚、種田有機結(jié)合起來,形成生態(tài)循環(huán)。不僅能充分發(fā)揮土地資源,還能提高農(nóng)產(chǎn)品收益。
精準(zhǔn)定位,精品路線。現(xiàn)在都在提供給測改革,這個改革的重點就是在生產(chǎn)端,目的就是減量增質(zhì)。現(xiàn)在高端農(nóng)產(chǎn)品不愁銷路,難就難在如何提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量上。在栗子看來農(nóng)用技術(shù)的廣泛推廣,高質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的不斷研發(fā),科學(xué)規(guī)范的生產(chǎn)管理,以及農(nóng)產(chǎn)品的深加工這四個方向一定有一個能解決你的問題。
建立平臺,信息共享。大家都是農(nóng)民,如果能放下自己的小農(nóng)意識,進(jìn)行有效的進(jìn)行溝通,深入了解市場行情,使用QQ、微信等通信工具建立信息共享渠道,甚至依托大型信息企業(yè)聯(lián)合創(chuàng)辦信息服務(wù)平臺,實現(xiàn)市場信息的有效共享。那么在一定程度上能夠減輕市場規(guī)律帶給我們的負(fù)面沖擊,降低損失。
總之,我們要遵循市場規(guī)矩,多種方式應(yīng)對市場不利影響。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域上打開思路,創(chuàng)新方法,形成合力。我們不僅要讓眼睛盯著土地,還要讓頭腦想著遠(yuǎn)方。(來源:栗子紅燒肉)
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