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活動回顧|農業新媒體聯盟X農業行業觀察X薪火生態聯合搞了一場行業沙龍

品牌

2021-10-19 21:43:58

[ 導讀 ] 新媒體營銷、農牧媒體如何玩短視頻？農牧品牌如何塑造？

一群涉農新媒體人和農牧界人士、1場主題致辭、2場重磅發布、3場話題討論，2021年10月15日下午，由農業新媒體聯盟、農業行業觀察、薪火生態聯合舉辦的線下沙龍活動“農牧品牌新媒體營銷大家談”在中國農業科學院拉下帷幕。

涉農新媒體行業正處在爆發階段，需要更多的新媒體人、農牧企業及相關機構一起推動發展。本期沙龍圍繞“農牧品牌新媒體營銷”為主題，對新媒體營銷、農牧媒體如何玩短視頻、農牧品牌如何塑造、農牧媒體IP及商業化等多個話題進行探討。

【致辭】

一場關于新媒體行業發展的致辭

農業新媒體聯盟秘書長、新農資360主編仝振剛以“農牧企業新媒體營銷的困局與出路”為主題做了精彩的致辭及分享。

仝振剛表示，目前涉農新媒體行業迎來了一個前所未有的好時代，公眾號、短視頻、小程序、媒體分發平臺的興起與發展，給創作者和創業者、企業及行業提供了一個巨大的發展機會。

仝振剛還認為，由于政策及行業的發展，新媒體行業、農牧企業等正遭遇一場“企業網絡營銷的新挑戰”，未來的出路需要創作者、企業媒體公關及市場負責人聚焦核心價值、團隊化、品牌化、市場化等要素的結合，并且還要大膽創新尋找屬于企業自己的品牌傳播和新媒體運營的路徑。

仝振剛還表示，隨著短視頻的興趣，企業必須要重視與粉絲的互動與連接，建議企業把新媒體，尤其是要把短視頻當作企業的戰略來對待，員工要重視、老板更要重視。

【發布】

第一場：CAC研發合作計劃報告

城鄉生產生活產生的有機固體廢棄物是目前我國環境問題關注的重點，通過科技創新提高廢棄物利用率是實現碳中和目標的重要一環。近年來，中央級部委紛紛發布相關政策支持“農業面源污染防治”“農業綠色可持續發展”“畜禽糞污資源化利用整縣推進”、“農村固體廢棄物綜合利用”、“畜牧業高質量發展”等內容，大力推動有機固廢資源化利用創新與發展。

在本期沙龍中，中農創達副總經理發布《CAC有機固廢資源化利用專項》研發計劃申報指南。李肇坤表示，為貫徹黨的十九大關于“加強固體廢棄物和垃圾處置”和“十四五農業綠色發展規劃”及國家鄉村振興戰略的要求。中農創達圍繞有機固廢處理處置，制定《CAC有機固廢資源化利用專項》研發計劃（簡稱：CAC研發合作計劃），為高校、科研院所及企業聯動，提供一個良好的科研平臺，讓科研成果真正實現轉化，服務于社會大眾。

CAC研發合作計劃的合作專項涉及禽畜糞污、農作物秸稈、廚余垃圾、市政污泥、中藥渣、食品加工廢棄物、園林綠化垃圾等7大項、未來將結合項目申報課題、專利，制定行業標準，建立一系列試驗示范基地，加速實現科技成果轉化落地。

據了解，中農創達是國內有機固廢膜式堆肥技術領軍企業、農業智慧環保SaaS服務創新企業。該公司致力于幫助中大型養殖場、有機肥廠、糞污處理中心、污泥處理廠等實現有機固廢的無害化處理與資源化利用，為農業面源污染治理項目和畜禽糞污資源化利用整縣推進項目等農業可持續發展專項提供整體解決方案，及監測預警大數據產品與服務。成立以來，中農創達項目落地20余?。▍^），合作300余家企業與機構。

薪火生態是中農創達旗下自媒體，專注報道國內外畜禽規?；B殖、畜牧科技、有機肥產業、農業碳減排等領域。

【發布】

第二場：9月涉農企業品牌傳播影響力榜單

農業新媒體聯盟副秘書長、農業行業觀察創始人李劍首次線下發布9月涉農企業品牌傳播影響力榜單，這是農業新媒體聯盟x農業行業觀察x企查查聯合16家新媒體及機構第12次發布該類榜單，共涉及50家涉農企業及品牌。

李劍表示，9月涉農企業品牌傳播影響力榜單正式出爐，其中，拼多多、永輝超市、好想你分別獲得前三名，拼多多連續三次蟬聯榜首，好想你股份連續2次沖進前三名；另外，周黑鴨、百果園、濰柴、蒙牛、興盛優選、每日優鮮、阿里數農入榜前10名。

李劍還對本次榜單進行詳細地解讀，并梳理3點企業品牌傳播的規律：1）新趨勢：離用戶越近、越需要傳播；2）新路徑：品牌傳播+私域營銷等組合拳；3）新內容：凸顯品牌公關、產品介紹、話題營銷。

最后，李劍還呼吁更多的新媒體及企業、機構參與農業新媒體聯盟的各項榜單發布，一起來賦能行業發展、助力中小企業品牌傳播。

【互動研討】

話題一：農牧新媒體怎樣玩轉短視頻、直播

《農牧新媒體怎樣玩轉短視頻、直播》的話題討論由農業新媒體聯盟秘書長、新農資360主編仝振剛主持，并受到參會嘉賓的激烈討論。

仝振剛表示，短視頻和直播已經成為新媒體創業、企業品牌推廣的重要工具，企業需應以內容創新、人才創新、產品創新為主要突破點搶占流量制高點。同時，企業還需要積極學會借勢，比如與大V合作、專業媒體公司合作，借助大v的流量賦能企業品牌或直播帶貨。

【互動研討】

話題二：新媒體如何助力農牧企業品牌塑造

《新媒體如何助力農牧企業品牌塑造》的話題討論由畜牧大集網創始人胡文輝主持，并與參會嘉賓進行了發散性的討論和交流。

胡文輝表示，農牧企業的傳播方式一定要學會創新與發展，還要學會尋找適合自己的傳播渠道和品牌推廣方式。另外，農牧新媒體創作者必須要珍惜自己的羽毛，愛護自己，也是愛護整個行業。

【互動研討】

話題三：農牧新媒體如何走向IP、商業化之路

《農牧新媒體如何走向IP、商業化之路》的話題討論由農業新媒體聯盟副秘書長、農業行業觀察創始人李劍主持與討論，并拋出了一系列問題，引發參會者深度思考。

李劍認為，只有品牌才會有IP，商業化是建立在品牌和IP化之上的；對于企業而言，無IP不商業化。同時，企業在打造IP時一定要遵循企業自身的資源與條件，才能打造出適合企業的IP。另外，在商業化上，農牧新媒體還必須要先內容再商業，以內容為突破口服務粉絲與用戶，再延伸到產業里賦能產業。

寫在最后

隨著國家政策利好，農業現代化、鄉村振興、綠色農業、數字農業等主題已經成為中國農業農村發展的趨勢或內容。同時，隨著短視頻、直播等行業的興起，涉農新媒體還有很大的想象空間，除了自身的發展之外，還要不斷地推動行業進步；或許，這才是農牧新媒體存在的價值。

沙龍吸引了農業行業觀察、農地圈、新農資360、《中國畜牧業》雜志社、《環境生態學》雜志社、惠農圈、畜牧大集網、狼哥畜牧報價、農媒人、犀牛財經、CCTV17、鄉村振興工作委員會、大連東方惠農牧業、天下星農、雙仕達國際傳媒、北京驊興科技、北京億太普科技、兆豐華集團、北京興路投資管理、北京海月申申、農科院信息所、中國化工貿促會、中再農廢、培博學堂等多位新媒體人和多家單位代表參與，涉及媒體、投資、廣告、農業科技、農資行業、養殖、電商、科研等相關領域。

附：

9月分全國涉農企業品牌傳播影響力排行榜單