民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。鄉(xiāng)村振興是新時代的重大國家戰(zhàn)略，也是龍頭企業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要機(jī)遇。

在“言必稱鄉(xiāng)村振興”的當(dāng)下，鄉(xiāng)村振興不是漂亮的口號，而是務(wù)實的行動；不是滿腔熱忱的蠻干，而是謀篇布局的實踐。無論政府還是企業(yè)，少走錯路、彎路，才是大道。

但鄉(xiāng)村振興之路到底怎么走？在中國這樣一個擁有14億人口的大國，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興是前無古人、后無來者的偉大創(chuàng)舉，沒有現(xiàn)成的、可照抄照搬的經(jīng)驗。

福來咨詢創(chuàng)始人、中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長婁向鵬21年專注品牌農(nóng)業(yè)領(lǐng)域研究與實踐，率隊走遍世界主要農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)國家，服務(wù)眾多省市縣各級政府和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，提煉出“鄉(xiāng)村振興· 品牌引領(lǐng)”的根本道路與核心方法，并創(chuàng)作出《鄉(xiāng)村振興·品牌引領(lǐng)：中國特色鄉(xiāng)村振興的路徑、方法與實踐》這本與眾不同的書。

《鄉(xiāng)村振興?品牌引領(lǐng)》一書立足中國特色，以國際視野和實戰(zhàn)思維，從理論基礎(chǔ)、頂層設(shè)計、方法體系、典型實踐、專題報道等方面全方位解析中國特色鄉(xiāng)村振興的底層邏輯和積極探索，探尋和分享中國特色鄉(xiāng)村振興的路徑、方法與實踐。

本書從源頭上厘清了鄉(xiāng)村振興的基本邏輯，即 “三個抓手”理論：鄉(xiāng)村振興是三農(nóng)工作的抓手，產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的抓手，品牌強(qiáng)盛是產(chǎn)業(yè)興旺的抓手；指出了“鄉(xiāng)村振興·品牌引領(lǐng)”的五大意義，總結(jié)了“鄉(xiāng)村振興·品牌引領(lǐng)”的六項修煉，提出了鄉(xiāng)村振興進(jìn)入新時期的九大戰(zhàn)略認(rèn)知，形成鄉(xiāng)村振興完整的戰(zhàn)略品牌頂層設(shè)計思想體系。

其中，“政府主導(dǎo)、企業(yè)主營”的雙輪驅(qū)動模式，是本書的一個重要洞見和倡導(dǎo)。沒有政府主導(dǎo)，產(chǎn)業(yè)像一盤散沙；沒有企業(yè)主營，政府主導(dǎo)落不到實處。中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)入“政府企業(yè)雙輪驅(qū)動”新時代，“政府主導(dǎo)”和“企業(yè)主營”兩個輪子要相互協(xié)力、共同驅(qū)動。雙輪驅(qū)動模式，找到并抓住了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的兩大核心力量：政府和企業(yè)，不再偏頗和偏廢一方，共同打好品牌農(nóng)業(yè)這張牌。

同時，《鄉(xiāng)村振興?品牌引領(lǐng)》給出了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的核心方法論：戰(zhàn)略尋根、品牌找魂。

婁向鵬認(rèn)為，戰(zhàn)略要有根，根深，方能葉茂！沒有根的產(chǎn)業(yè)（企業(yè)），想法多，做不強(qiáng)，長不大。戰(zhàn)略之根，是生存和發(fā)展的根基，是安身立命的事業(yè)地盤。它明確了做什么不做什么，先做什么后做什么。品牌要有魂，魂立則心動！沒有靈魂的品牌，如行尸走肉，難以存活于心。品牌靈魂是基于消費(fèi)集體意識洞察，直擊消費(fèi)者的強(qiáng)大心智共鳴和消費(fèi)動因，是決定品牌現(xiàn)實與未來的競爭原力。

此外，本書還特別收錄了“鄉(xiāng)村振興·品牌引領(lǐng)”的代表性案例——橫州茉莉花。

橫州是中國茉莉之鄉(xiāng)，“全球10朵茉莉花，6朵來自廣西橫州”，亟待實現(xiàn)從量的絕對優(yōu)勢到更高質(zhì)量發(fā)展的華麗蛻變。婁向鵬帶領(lǐng)福來團(tuán)隊為橫州茉莉花確立了“世界茉莉花產(chǎn)業(yè)中心”的戰(zhàn)略之根，“產(chǎn)業(yè)老大”的品牌靈魂，搶占世界級文化資產(chǎn)《茉莉花》歌曲，創(chuàng)意“好一朵橫州茉莉花”的超級品牌口令，創(chuàng)作東方茉莉仙子的品牌圖騰，市場傳播價值逾億元。在福來咨詢協(xié)助下，橫州還以全球視野創(chuàng)辦“世界茉莉花大會”，成功創(chuàng)建“世界茉莉花都”，至今已舉辦到第五屆。經(jīng)過堅持不懈的品牌打造，橫州茉莉花產(chǎn)地收購價每千克平均上漲16元以上，花農(nóng)畝收入增加 8000～12000元，有力促進(jìn)了農(nóng)民增收、產(chǎn)業(yè)增值、城市增能。鄉(xiāng)村振興的“橫州樣版”，聞名全國。

據(jù)悉，《鄉(xiāng)村振興?品牌引領(lǐng)：中國特色鄉(xiāng)村振興的路徑、方法與實踐》一書于2023品牌農(nóng)業(yè)神農(nóng)論壇上首發(fā)。本書的兩位作者，神農(nóng)論壇發(fā)起人、福來咨詢創(chuàng)始人、中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長婁向鵬，福來咨詢總經(jīng)理、中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組副組長郝北海；以及中國人民大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，中國合作社研究院院長，神農(nóng)論壇學(xué)術(shù)委員會主任孔祥智；大同市委副書記、政法委書記艾凌宇；玉樹藏族自治州人民政府副州長尼瑪才仁；寧夏林業(yè)和草原局黨組成員、副局長王自新；洛陽市人大常委會副主任、時任新安縣委書記宗國明；仲景食品股份有限公司總經(jīng)理朱新成；臨潁縣委書記李俊偉；汝陽縣人民政府縣長姬素娟共同出席新書發(fā)布儀式。

婁向鵬表示，鄉(xiāng)村振興是龍頭企業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要機(jī)遇。各級黨政領(lǐng)導(dǎo)及企業(yè)家朋友，一定要強(qiáng)化頂層認(rèn)知，做好頂層設(shè)計，站在時代的高度、發(fā)展的角度和戰(zhàn)略的深度上來重新認(rèn)識鄉(xiāng)村振興的歷史意義和現(xiàn)實價值，從中找到工作和事業(yè)的支點，在鄉(xiāng)村振興的偉大實踐中建功立業(yè)。

《鄉(xiāng)村振興?品牌引領(lǐng)》一書獲得了中國工程院院士、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)術(shù)委員會主任劉仲華，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南》起草組首席專家陸娟，新華社《中國名牌》總編輯周志懿，河南省鄉(xiāng)村振興局局長劉保倉，壽光市委書記趙緒春，西峽縣委書記馬俊，百果園集團(tuán)董事長余惠勇，首農(nóng)食品集團(tuán)總經(jīng)理袁浩宗，小罐茶創(chuàng)始人杜國楹等數(shù)位業(yè)界大咖和合作伙伴的聯(lián)袂推薦。

《鄉(xiāng)村振興·品牌引領(lǐng)》也是婁向鵬領(lǐng)銜創(chuàng)作的“品牌農(nóng)業(yè)系列”專著的第六部，構(gòu)成“品牌農(nóng)業(yè)”完整的理論體系和實踐指南。期冀能為鄉(xiāng)村振興決策者和參與者提供有益的借鑒和參考，助力鄉(xiāng)村振興大業(yè)。

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