在農(nóng)業(yè)投資大潮的誘惑下，越來越多的企業(yè)家、都市白領(lǐng)“加盟”到這一領(lǐng)域，在鄉(xiāng)下承包土地，做起了“農(nóng)夫”。 “但是，一做起來就不是那么回事，好多投資農(nóng)業(yè)的虧得一塌糊涂，還搞不明白怎么死的。經(jīng)濟(jì)作物和養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)，不能用工業(yè)那套來計算利潤!農(nóng)業(yè)是動植物生命的繁衍，受生物規(guī)律和自然氣候條件的根本制約，有明顯的季節(jié)性、區(qū)域性和周期性。”農(nóng)業(yè)不好搞，但是一但搞好了農(nóng)業(yè)，錢就滾滾來!

農(nóng)業(yè)投資，瘋賺千萬突破點到底在哪?

如今，農(nóng)村改革機(jī)制不斷創(chuàng)新，產(chǎn)量遞增;城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，讓農(nóng)民權(quán)利有了保障。九個“一號文件”，全方位強(qiáng)化“三農(nóng)”核心地位，構(gòu)筑統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展格局，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、機(jī)械現(xiàn)代化，讓糧食生產(chǎn)達(dá)到一萬億斤以上，實現(xiàn)了難得的“八連增”。

改革激活了“三農(nóng)”，創(chuàng)新了三農(nóng)，發(fā)展了“三農(nóng)”!豐收十年，你在等什么?

品牌已成為農(nóng)行業(yè)界的熱門話題，不少代表、委員建議“從國家戰(zhàn)略高度看待品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展”，倡導(dǎo)深入開展農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，保障食品安全，推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。

國家和地方紛紛出臺惠農(nóng)政策，加快土地流轉(zhuǎn)，建設(shè)新型城鎮(zhèn)等，都特別利好現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。工商業(yè)資本大量涌入，企業(yè)家、商業(yè)家群體日益壯大，成為品牌農(nóng)業(yè)持續(xù)發(fā)展的動力源泉。

一.品牌大勢所趨 農(nóng)業(yè)黃金十年面臨新機(jī)遇 細(xì)分品類領(lǐng)導(dǎo)品牌的機(jī)遇

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，快速消費品進(jìn)入到品類爆發(fā)、品牌占位的階段。品牌成為消費者的選購指南，品類第一成就了王老吉、六個核桃、紅牛等眾多發(fā)展奇跡。

農(nóng)產(chǎn)品天然細(xì)分成大量品類，消費者有按照品類購買產(chǎn)品的習(xí)慣，但是絕大部分品類都沒有相對應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。目前能夠占據(jù)消費心智的農(nóng)產(chǎn)品品牌很少，只有陽澄湖大閘蟹、盱眙龍蝦、獐子島海參、雙匯冷鮮肉等屈指可數(shù)的幾個。未來十年，提到蘋果、鯉魚、牛肉、雞蛋等等細(xì)分品類，消費者都可能迅速聯(lián)想到一個品牌，就像功能飲料和紅牛、核桃飲料和六個核桃，涼茶和王老吉的聯(lián)想一樣，這些聯(lián)想的背后，將是數(shù)以千億、萬億的市場空間。

二.農(nóng)業(yè)企業(yè)提前占位 打造專屬品牌 搶灘珍稀產(chǎn)區(qū)和產(chǎn)品資源

幾千年來，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)解決的主要是吃飽肚子的問題，注重簡單生產(chǎn)，產(chǎn)品千篇一律。

隨著消費群體的分化，農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在從餅狀變成金字塔形和菱形。未來，農(nóng)產(chǎn)品將至少分化成三個層次：大眾消費品，解決吃飽的問題，屬于生活必需品范疇，核心訴求是安全;中高檔消費品，解決吃好的問題，核心訴求是健康或美味;享受品和奢侈消費品，解決吃出情調(diào)的問題，核心訴求將是文化、稀有、個性等。

目前，農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量稀少，中高檔消費品和享受品品牌更是幾乎為零。農(nóng)業(yè)企業(yè)可以提前占位，搶灘珍稀產(chǎn)區(qū)和產(chǎn)品資源，和自己的粉絲群體一起長大。專屬品牌將擁有比一般品牌更強(qiáng)的消費黏性，將給農(nóng)業(yè)企業(yè)帶來持續(xù)的利益回報。

三. 農(nóng)業(yè)企業(yè)打造知名服務(wù)品牌的機(jī)遇

農(nóng)產(chǎn)品品類眾多，產(chǎn)銷鏈條冗長，從種植端開始建立品牌無疑是個漫長的過程。但是，農(nóng)產(chǎn)品消費者每天都要購買、消費，農(nóng)業(yè)企業(yè)完全可以從終端或服務(wù)環(huán)節(jié)入手，打造服務(wù)品牌，用服務(wù)平臺給產(chǎn)品背書，讓消費者放心選購。

農(nóng)業(yè)服務(wù)品牌的范圍十分廣泛，涵蓋渠道品牌、終端品牌、配送品牌、金融品牌、旅游品牌等多種。目前，有些服務(wù)企業(yè)已經(jīng)具備品牌雛形，比如永輝超市，在生鮮銷售領(lǐng)域建立起良好口碑;多利農(nóng)莊，在有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品宅配方面積累了豐富的經(jīng)驗;本來生活和壹號店，成為知名的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺;在華東、華南市場，專業(yè)生鮮超市、冷鏈終端、進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品連鎖專賣店等風(fēng)生水起……服務(wù)品牌的崛起將有效彌補(bǔ)農(nóng)產(chǎn)品品牌缺失難題，成為農(nóng)業(yè)品牌體系的重要組成部分。

從領(lǐng)導(dǎo)品牌，到專屬品牌，再從終端和服務(wù)來打造服務(wù)品牌，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)正在進(jìn)入跨越發(fā)展期，這個時期也將是農(nóng)業(yè)品牌格局形成的關(guān)鍵階段。當(dāng)前，農(nóng)業(yè)企業(yè)可以以最低的成本搶占市場份額和消費心智。若干年之后，品牌農(nóng)業(yè)必然會像今天的快消品行業(yè)一樣，形成穩(wěn)固的市場格局。不過到那個時候，打造品牌的成本也將成為今天的十倍百倍!

來源：中國三農(nóng)網(wǎng)

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