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新農業品牌定位與差異化農產品包裝設計

葉明春

2018-11-29 10:12:26

[ 導讀 ] 純天然的產品形象結合農業農產品食品自身的食用價值必然會吸引消費者的眼球。

流通、營銷、信譽，是傳統農業的三個痛點，只要能解決好這三個問題，在農業品牌策劃公司看來，新農業品牌的建立是完全有可能的，進而利用品牌獲取高溢價的方式就得以實現。目前，農業農產品食品的同質化問題也比較突出。因此，農業農產品食品的品牌策劃首先要在農業農產品食品的獨特性上做文章，打造農業農產品食品的差異化凸顯產品賣點。純天然的產品形象結合農業農產品食品自身的食用價值必然會吸引消費者的眼球。品質獨特主要指農業農產品食品因地理生長條件不同所形成的品質差異，表現為農業農產品食品色澤、風味、香氣、外觀和口感上的差異。這些直接影響消費者的需求偏好。

一、搶占產地和品類資源創建農產品品牌的第一步就是，發現、發掘和搶占公共資源，包括產地資源和品類資源，這是重要的戰略資源，這點與工業品品牌顯著不同。在地域名品上做品牌，必須站在地域名品資源的肩膀上創造新品牌，把品牌做成品類中的正宗代表！否則，到頭來市場做大了，自己被假冒偽劣搞垮了，白忙活一場。把產品價值點經過提煉和升華，在同產地和同品類中異軍突起，表現突出。

二、講故事，通過文化塑造品牌樹立農產品品牌化。對于農業產品，除了一些具有地域特征的品牌，我們幾乎說不出幾個獨立的企業品牌，但成都農業品牌策劃公司告訴大家，農產品品牌化是未來新農業的必經之路。飲食承載著文化，文化影響著飲食。農產品從田間地頭來到廚房餐桌，要想賣得多賣得貴賣得持久，就一定要借重文化的力量，使品牌增值。因此，挖掘、打造、提煉和傳播與食品相關的文化價值成為創建品牌的必需。抓住當代人快節奏的生活和生活狀態，抓取典型事件和當代人的痛點，引起購買者的共鳴。

三、內在品質差異化、外在形象品質化農產品市場是一個天生高度同質化的市場，如果產品本身現成的差異化不足，那么需要下功夫挖掘，在產品和品牌價值上制造出不同。要設法讓產品和品牌在外在形象上表現出差異，用外在形象彰顯和提升內在價值，即內在品質外在化，外在形象品質化、差異化，這就是品牌和產品形象的塑造。奧動中國在農產品品牌命名及視覺設計方面建立了強烈的品牌識別，又通過國際水平的包裝彰顯價值和差異，利用終端設計塑造出良好的形象。成都農產包裝設計公司。四、品牌傳播的整合性增加對品牌產品的宣傳投入，塑造品牌形象，打響知名品牌是農業農產品食品品牌運營的關鍵一環。因此，農業企業要善于利用媒體廣告以及博覽會、招商會、網絡營銷、專題報道、展銷會和公共關系等多種促銷手段，進行品牌的整合傳播，提高公眾對品牌形象的認知度和美譽度，做強做大農業品牌。同時，要使傳統農業的單一生產功能向綜合功能發展，展示生態、旅游農業之路，實現了經濟效益與社會效益的統一。要重視現代物流新業態，廣泛運用現代配送體系、電子商務等方式，開展網上展示和網上洽談，增強信息溝通，搞好產需對接，以品牌的有效運作不斷提升品牌價值，擴大知名度。

打造農業農產品食品品牌的過程就是實現農業農產品食品增值的過程，是促進傳統農業向現代農業轉變的重要手段、是優化農業結構的有效途徑、是提高農業農產品食品質量安全水平和競爭力的迫切要求和實現農業增效農民增收的重要舉措。我們相信：農業農產品食品的品牌化運營必然將中國農業推上一個快速、高效、持續發展的國際舞臺。奧動中國在大健康行業農業農產品品牌領域深耕多年，為全國數十家農業行業品牌成功打造并建立品牌形象，奧動能為從事農業并有志于打造農產品品牌的農業企業提供從農產品市場調研、目標群體調研、品牌定位策劃、品類定位策劃、品牌視覺VI識別系統設計、農產品包裝設計、農產品營銷策劃推廣以及品牌管理咨詢提供一體化服務。

內容來源：搜狐、極火戰略營

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農業品牌農產品包裝

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