
商業案例|71歲“老干媽”再度露面:不貸款、不參股、不融資、不上市!
流通、營銷、信譽,是傳統農業的三個痛點,只要能解決好這三個問題,在農業品牌策劃公司看來,新農業品牌的建立是完全有可能的,進而利用品牌獲取高溢價的方式就得以實現。目前,農業農產品食品的同質化問題也比較突出。因此,農業農產品食品的品牌策劃首先要在農業農產品食品的獨特性上做文章,打造農業農產品食品的差異化凸顯產品賣點。純天然的產品形象結合農業農產品食品自身的食用價值必然會吸引消費者的眼球。品質獨特主要指農業農產品食品因地理生長條件不同所形成的品質差異,表現為農業農產品食品色澤、風味、香氣、外觀和口感上的差異。這些直接影響消費者的需求偏好。
一、搶占產地和品類資源創建農產品品牌的第一步就是,發現、發掘和搶占公共資源,包括產地資源和品類資源,這是重要的戰略資源,這點與工業品品牌顯著不同。在地域名品上做品牌,必須站在地域名品資源的肩膀上創造新品牌,把品牌做成品類中的正宗代表!否則,到頭來市場做大了,自己被假冒偽劣搞垮了,白忙活一場。把產品價值點經過提煉和升華,在同產地和同品類中異軍突起,表現突出。
二、講故事,通過文化塑造品牌樹立農產品品牌化。對于農業產品,除了一些具有地域特征的品牌,我們幾乎說不出幾個獨立的企業品牌,但成都農業品牌策劃公司告訴大家,農產品品牌化是未來新農業的必經之路。飲食承載著文化,文化影響著飲食。農產品從田間地頭來到廚房餐桌,要想賣得多賣得貴賣得持久,就一定要借重文化的力量,使品牌增值。因此,挖掘、打造、提煉和傳播與食品相關的文化價值成為創建品牌的必需。抓住當代人快節奏的生活和生活狀態,抓取典型事件和當代人的痛點,引起購買者的共鳴。
三、內在品質差異化、外在形象品質化農產品市場是一個天生高度同質化的市場,如果產品本身現成的差異化不足,那么需要下功夫挖掘,在產品和品牌價值上制造出不同。要設法讓產品和品牌在外在形象上表現出差異,用外在形象彰顯和提升內在價值,即內在品質外在化,外在形象品質化、差異化,這就是品牌和產品形象的塑造。奧動中國在農產品品牌命名及視覺設計方面建立了強烈的品牌識別,又通過國際水平的包裝彰顯價值和差異,利用終端設計塑造出良好的形象。成都農產包裝設計公司。四、品牌傳播的整合性增加對品牌產品的宣傳投入,塑造品牌形象,打響知名品牌是農業農產品食品品牌運營的關鍵一環。因此,農業企業要善于利用媒體廣告以及博覽會、招商會、網絡營銷、專題報道、展銷會和公共關系等多種促銷手段,進行品牌的整合傳播,提高公眾對品牌形象的認知度和美譽度,做強做大農業品牌。同時,要使傳統農業的單一生產功能向綜合功能發展,展示生態、旅游農業之路,實現了經濟效益與社會效益的統一。要重視現代物流新業態,廣泛運用現代配送體系、電子商務等方式,開展網上展示和網上洽談,增強信息溝通,搞好產需對接,以品牌的有效運作不斷提升品牌價值,擴大知名度。
打造農業農產品食品品牌的過程就是實現農業農產品食品增值的過程,是促進傳統農業向現代農業轉變的重要手段、是優化農業結構的有效途徑、是提高農業農產品食品質量安全水平和競爭力的迫切要求和實現農業增效農民增收的重要舉措。我們相信:農業農產品食品的品牌化運營必然將中國農業推上一個快速、高效、持續發展的國際舞臺。奧動中國在大健康行業農業農產品品牌領域深耕多年,為全國數十家農業行業品牌成功打造并建立品牌形象,奧動能為從事農業并有志于打造農產品品牌的農業企業提供從農產品市場調研、目標群體調研、品牌定位策劃、品類定位策劃、品牌視覺VI識別系統設計、農產品包裝設計、農產品營銷策劃推廣以及品牌管理咨詢提供一體化服務。
內容來源:搜狐、極火戰略營
更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰課程歡迎訂閱 [農業行業觀察]公眾號:nyguancha
相關文章
文章:1098 篇
瀏覽:20038 次
【考證】第7期鄉村振興管理師招生火熱招生,線上..
干貨梳理!不知道如何打造農業品牌?附6個切入點..
鄉村振興新范式:整村運營,不只是網紅村的流量..
【智慧農業】趙春江院士:農業大模型與知識服務..
2025第四屆數字農業發展大會暨數字農業分會換屆..
十五部門聯合發文:推進智慧農業管理成熟度認證..
鄉村振興農村一二三產業融合發展的內涵、做法及..
【鄉村振興案例】牛欄江鎮水海村如何巧用“一二..
【縣域農業】湖南省:運用“四大法則” 加快湖南..
【農資賽道】農資行業未來發展的五大趨勢!..
重磅政策!“十五五” 時期我國農業與農村發展規..
聚焦農業科技!第四屆“金扁擔”農業現代化論壇..
【預制菜】預制菜公司如何招商?“5張招商圖譜”..
中化化肥品牌煥新發布:鑄就作物營養健康引領者..
松洋壓縮機閃耀2025冷暖峰會,展現產品創新硬實..
【預制菜】預包裝食品數字標簽來了!一目了然更..
【智慧農業】智能無人機將解決“三農”三大痛點..
種地也要高科技!土壤傳感器開啟農業精準種植新..
天域航通:30倍增長書寫東北農業新篇 新疆基地鑄..
【鄉村產業】“土特產”如何做成大產業?8大方向..
AI賦能農業發展向“新”提“質”,中國移動助推..
農資行業商業模式揭秘:不靠賣農資產品,靠會員..
【智慧農業】智慧農業創業:20+條創新商業模式推..
【農業案例】農業創業中的5個坑,農民看過后,選..
恭喜新疆缽施然智能農機股份有限公司榮獲2024年..
農村電商僅剩下農產品直播,未來還將如何發展..
新年特刊!100多個特色農場的經典案例,都非常有..
數字農業創新典型案例——淘菜菜、京東農場..
如何打造更賺錢的“無人農場”?
【預制菜】重磅分析!我國預制菜出海的趨勢與特..