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盤點！2018年品牌農業10大事件

品牌

于曉

2019-02-01 09:40:10

[ 導讀 ] 品牌農業將大爆發...

2018年為“農業質量年”，推進質量興農、綠色興農、品牌強農

農業農村部2月6日舉行全國推進質量興農綠色興農品牌強農工作會議。農業部部長韓長賦表示，農業部確定2018年為“農業質量年”，將制定和實施國家質量興農戰略規劃，大力推進質量興農、綠色興農、品牌強農，開啟提升農業質量效益競爭力的新征程。

重點抓好以下工作：大力推進農業標準化，把優質產出來；切實加強執法監管，把安全管出來；實施品牌提升行動，把品牌樹起來；強化現代要素集成運用，讓產業強起來。

11月，農業農村部部長韓長賦主持召開會議，審議通過了《國家質量興農戰略規劃（2018-2022年）》，并強調2018年是“農業質量年”，研究部署農產品質量安全工作。

中華人民共和國農業農村部成立

3月13日上午，第十三屆全國人民代表大會第一次會議舉行第四次全體會議。會議聽取了國務委員王勇關于國務院機構改革方案的說明。

據此次國務院機構改革的方案，國務院將組建農業農村部，不再保留農業部。

本次方案提出，將農業部的職責，以及國家發展和改革委員會、財政部、國土資源部、水利部的有關農業投資項目管理職責整合，組建農業農村部，作為國務院組成部門。　

農業農村部主要職責是，統籌研究和組織實施“三農”工作戰略、規劃和政策，監督管理種植業、畜牧業、漁業、農墾、農業機械化、農產品質量安全，負責農業投資管理等。

人民日報痛批滯銷事件，打破困局靠品牌

2018年5月9日，人民日報發表《被濫用的“滯銷大爺”，你上當了嗎？》一文，細數了滯銷亂象，并痛斥了“悲情營銷”。

文中表示：多個電商發布“臨猗蘋果滯銷”的營銷策劃，利用打“悲情牌”營銷臨猗蘋果，給當地果業品牌形象造成了嚴重影響，并且營銷內容有諸多夸大失實之處。文中明確指出，主打悲情牌是一種常見的營銷方式，短期、局部方便了果農售果，但從全局和長遠來看，損害的是整體品牌形象和全體果農的整體利益。

如何打破滯銷困局：

1、抱團發展：建立合作社、家庭農場，或者與龍頭企業合作，這樣既不用糾結種什么，也不需要擔心銷售問題，做好農業生產，最后等著交貨就好；

2、拓展銷售渠道：利用電商做農產品銷售，或者與商超、社區店進行合作。有渠道就不會有滯銷；

3、重視農業科技：先進的農業技術，能讓農產品在質量和數量上更有競爭力；

4、深加工：將初級產品加工成工業品，不僅可以延長產品的儲存時間，還能增加產品的附加值，改變產品的用途；

5、做品牌農業：品牌農業受消費者青睞，能擁有更大的市場空間，避免滯銷。

中美貿易戰，農產品影響大

2018年3月23日0時50分許，美國總統特朗普在白宮正式簽署對華貿易備忘錄，對從中國進口的600億美元商品加征關稅，并限制中國企業對美投資并購，宣布美國對中國航空航天、信息通信技術、機械等產品加收25%的關稅。

8月23日，美方決定對160億美元中國輸美產品加征25%的關稅的同時，中方決定對160億美元自美進口產品加征25%的關稅，并與美方同步實施。

9月18日，國務院關稅稅則委員會決定對原產于美國的5207個稅目、約600億美元商品，加征10%或5%的關稅，自2018年9月24日12時01分起實施。9月24日，國務院新聞辦公室發表《關于中美經貿摩擦的事實與中方立場》白皮書。

貿易摩擦令美國對華出口大豆幾乎停滯。自7月底以來，運往中國的美國大豆船貨不到50萬噸。相比之下，去年的8—11月間，有將近1800萬噸美國大豆發往中國，今年同期的降幅超過95%。

12月14日，國務院關稅稅則委員會決定從2019年1月1日起，對原產于美國的汽車及零部件暫停加征關稅3個月，涉及211個稅目。

中美貿易爭端將推動中國的經濟改革，進一步實現自我可持續發展，將更多的資源用于提高農業生產力；大豆和油脂產業也得以調整結構，減少對美國供應及其他單一來源的依賴，走向多元化多渠道，多粕多油并舉，雖然將經歷不少周折，但危機的另一面是變局與商機。

新零售市場大洗牌，幾家歡喜幾家愁

2018年，新零售真正在市場中爆發，改變了消費場景和消費體驗，對人們的生活產生巨大影響。

盒馬鮮生成績不錯

截至2018年7月31日，盒馬已在全國擁有64家門店，分布在14個城市里，服務超過1000萬消費者。盒馬1.5年以上的門店單店日均銷售額超過80萬元，單店坪效超過5萬元，其中，線上銷售占比更是超過了60%。

2018中國（四川）電子商務發展峰會上，阿里巴巴集團副總裁、盒馬CEO侯毅首次提出“新農業”。核心是鏈接與打通農業供應鏈與產銷的數據流。通過大數據和AI技術，實現智慧性供應鏈管理，與零售端和消費端實現全鏈條的效率提升。

盒馬對地方特色生鮮好貨的商業需求，對農業有三點好處：

一來這會帶來地方最大勞動人口——農民的增收；

二來將地方特色農產品通過盒馬做全國化的推廣；

三來讓中國農業經濟和城市新經濟（包含新零售）做以往都不太成功的真正融合。城市帶動農村一起發展、東部大城市帶動中西部發展、領頭大公司帶動社會一起發展。

天天果園戰略收縮

被行業視為高品質生鮮代表的天天果園，在華北市場的生鮮電商競爭中一直未顯露優勢。由于業務調整，天天果園華北區業務將從2018年8月30日起削減部分售賣品類。

中糧集團試水新零售

自2018年起，中糧集團在新零售的大環境下做出有益探索，計劃在全國范圍內開設首批“中糧到家”品牌專賣店，來自全國12個省份、17個城市的27家運營商參加遴選。經過多輪評選和綜合打分，首批16家運營商成功入選，將開設2018年第一批中糧專賣店。

拼多多上市

北京時間7月26日晚間，拼多多在上海、紐約同時敲鐘，以PDD為股票代碼正式登陸納斯達克市場，股票代碼PDD，最終發行價定為19美元。拼多多作為一個成立3年的公司，一路走到上市，訂單總額在2017年就已超過1400億。

社區團購成為新風口，仍存危機

截至2018年12月，已有超21家社區團購平臺，共融資近40億元。其中包括：考拉精選、多點Dmall、你我您、食享會、呆蘿卜、十薈團、鄰鄰壹、誼品生鮮、興盛優選、松鼠拼拼、蟲媽鄰里團、每日一淘、群接龍、美家優享、好物加一、天鮮配、小美鮮生、同程生活、快鮮網、親民誠品、選好貨、小區樂等頭部項目紛紛獲得千萬元到億元級別的融資。

社區團購的出現，是基于消費者、供應鏈、資本三方需求的結果。消費者對“物美價廉”的需求、供應鏈對大批量銷售的需求和資本對于社交紅利的需求。

雖然入局者頗多，全國大多數社區團購平臺在玩法上基本趨同：精準獲流，線上運營，主要通過微信建群的方式；開設門店，給產品做信任背書，并作為自提點；通過預售、拼團等方式提前購買，倉儲中心調度，消費者線下自提。

社區拼團本質上是一種線下分銷的常態運營機制，最終社區拼團玩家們拼的是供應鏈效率和交付體驗，熱度高低不代表生命力強弱。2019年1月1日，《電商法》將正式實施，社區團購存在著許多危機。

首屆農民豐收節，第一個在國家層面為農民設立的節日

自2018年起我國將每年農歷秋分設立為中國農民豐收節。這是第一個在國家層面專門為農民設立的節日。“中國迎來首個農民豐收節”入選新華網2018年國內十大新聞。

農業規劃“1+6+N”的慶祝活動，其中，“1”是在北京有一個主會場，“6”是立足體現中國農耕文明的區域特點選擇了6個分會場，“N”就是策劃了100多個系列活動。包括阿里巴巴、京東、蘇寧、有種網、中國郵政等配合打造線上豐收購物節。

農業農村部充分發揮市場主體和行業協會、社會力量來組織策劃“5個100”，即自主推薦100個品牌農產品、100個特色村寨、100個鄉村文化活動、100個鄉村美食、100個鄉村旅游線路，充分展示各地優秀的傳統文化傳承，推動農產品實現優質優價，也為市民們提供好的休閑旅游參考。“5個100”在中國農民豐收節官網上公布。

這是政府搭臺，企業唱戲的做法，政府、農民、企業、消費者都需要這樣的節慶。從產業長遠來看：為農村產業化提供競爭的機會，有利于農業經營主體良性競爭與發展，為全國各個產業發展帶來機遇。從產業當下來看：帶動農產品銷售。

巨頭涌入，智慧農業或將進入下半場

阿里巴巴

2月6日，阿里云宣布與四川特驅集團、德康集團宣布達成合作，將對ET大腦針對性訓練與研發，用人工智能幫助他們養豬。在前期的理論驗證階段，ET大腦讓每只母豬年生產能力提高3頭，死淘率降低了3%左右。阿里稱，他們將使用攝像頭采集每一頭豬的體征、用語音監控和識別每一頭小豬的生長狀況，用動態圖像分析控制豬的運動情況。

6月7日，云棲大會·上海峰會正式發布阿里云ET農業大腦，希望將人工智能與農業深入結合，目前已應用于生豬養殖、蘋果及甜瓜種植，已具備數字檔案生成、全生命周期管理、智能農事分析、全鏈路溯源等功能。未來還將很快在石榴、生菜種植中落地。

馬云曾說：“袁隆平先生把畝產做到一千斤，我們互聯網技術，要爭取把畝產做到一千美金。”

京東

11月20日，京東農牧宣布將通過與中國農大、中國農科院等機構的合作，研發并推出集成“神農大腦（AI）”+“神農物聯網設備（IoT）”+“神農系統（SaaS）”三大模塊的智能養殖解決方案。在京東的養豬場，豬們將首次使用“豬臉識別”技術。根據他們提供的數據來算，京東農牧智能養殖解決方案可以幫助產業每年降低超過500億元成本。

12月6日，京東植物工廠落成儀式在北京通州舉行。京東自建的植物工廠總面積達1萬多平米，是國內最大的日本技術太陽光和人工光結合型植物工廠，也是國內最大的可量產、商業用途的日本技術水培蔬菜工廠。工廠內的蔬菜將常年處于最適宜生長的環境中，產量是常規種植的3-4倍，比常規種植方法節水90%以上。據悉，植物工廠生產的蔬菜將成為京東生鮮自有品牌“京覓”的一員，于近期上架京東生鮮線上平臺及7FRESH線下超市。

近幾年，人工智能在工業領域的應用進程遠超農業，AI在工業領域發揮出的巨大效能，為農業變革帶來了希望。數據顯示到2025年我國農業規模占全球比重將超過1/5，AI賦能農業，加快推進農業信息化進程，促進信息化和現代化融合已成為必然趨勢。

華為

華為布局智慧農業用了兩個大步驟：

第一步：幫助農業公司提供先進的智慧農業技術系統和應用：袁隆平院士團隊特有的海水稻及鹽堿地改良核心技術，與華為強大的通訊技術和大數據開發技術互為依托，打造海水稻引領的“沃土云”平臺。

第二步：與其他農業科技公司開展合作，形成一個具體的解決方案：在今年的楊凌智慧農業展上，華為和數字農業的佼佼者佳格農業聯合參展，對外展示最新研發的數字農業成果，以數據驅動中國農業發展。

現代農業必然是智慧農業，未來，智慧農業將會成中國農業的主角。當資本、創業者、土地規模化之后，智慧農業大爆點就會到來。

農業綠色發展“一號文件”發布

2月4日，題為《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》的中央一號文件發布，對實施鄉村振興戰略進行了全面部署。

為貫徹落實中共中央辦公廳、國務院辦公廳《關于創新體制機制推進農業綠色發展的意見》，大力推進生態文明建設，有力支撐農業綠色發展和農業農村現代化，農業農村部組織編寫了《農業綠色發展技術導則（2018—2030年）》。

堅持綠水青山就是金山銀山的理念，堅持節約優先、保護優先、自然恢復為主的方針，以支撐引領農業綠色發展為主線，以綠色投入品、節本增效技術、生態循環模式、綠色標準規范為主攻方向，全面構建高效、安全、低碳、循環、智能、集成的農業綠色發展技術體系，推動農業科技創新方向和重點實現“三個轉變”，即：從注重數量為主向數量質量效益并重轉變，從注重生產功能為主向生產生態功能并重轉變，從注重單要素生產率提高為主向全要素生產率提高為主轉變。

按照“重點研發一批、集成示范一批，推廣應用一批”三類情況，分別列出任務清單，通過開展綠色技術創新和示范推廣，著力推動形成綠色生產方式和生活方式，著力加強綠色優質農產品和生態產品供給，著力提升農業綠色發展的質量效益和競爭力，為實施鄉村振興戰略和實現農業農村現代化提供強有力的科技支撐。