所謂品牌推廣,是指企業塑造自身及產品品牌形象,使廣大消費者廣泛認同的系列活動和過程。

品牌推廣有兩個重要任務：

一是樹立良好的企業和產品形象,提高品牌知名度、美譽度和特色度；

二是最終要將有相應品牌名稱的產品銷售出去。

品牌推廣是品牌樹立、維護過程中的重要環節，它包括傳播計劃及執行、品牌跟蹤與評估等。品牌創意再好，沒有強有力的推廣執行作支撐也不能成為強勢品牌，而且品牌推廣強調一致性，在執行過程中的各個細節都要統一。這方面做得最好的企業是“麥當勞”，全世界麥當勞快餐店的裝飾都是一種風格，無論在哪個國家、哪座城市，只要走進麥當勞快餐店，就會強烈地感受到品牌的親和力和感染力。

品牌的先后不同時期劃分為導入期、成長期、全盛期和衰落期四個發展階段，這四個階段的提出將對企業的品牌推廣會有許多現實意義。

品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認其他銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區別開來。品牌的目標是向購買者長期表達一組特定的屬性、利益和服務，而這些特定的屬性、利益和服務對產品或服務的目標客戶群來說，又必須是正面的，能激發購買欲望、維持品牌忠誠。

對企業而言，品牌競爭力的高低決定著企業利潤的大小，也決定著產品或服務的成敗，更決定著企業的強大與弱小。當今企業的競爭已經由產品質量和服務的競爭轉向更高階段的品牌之間的競爭。

企業如何進行品牌的建設與推廣，事關企業的生存發展與壯大。然而，一些企業對于品牌的概念認識不足，不重視品牌的建設和推廣，或認為品牌就是花錢做廣告，是大企業、大公司干的事。實際上，這是莫大的誤解。現在是商品經濟社會，不是古代的“好酒不怕巷子深”，當今的企業要生存必須把自己的品牌打出去，做品牌推廣就是要更多的人了解企業，企業才能有發展，有活力，才能立于不敗之地。

對于企業而言，僅有好的產品，還不足以創建一個良好的品牌。如果說產品占品牌創建的70%，那么剩余的30%就是品牌推廣了，恰當的品牌推廣是塑造品牌不可缺少的重要舉措。品牌推廣可以有效地提高企業的知名度，讓消費者知道有這么個企業，而且做了品牌推廣可以讓消費者知道企業的產品是什么，有什么作用，為此，消費者更加了解這個企業和這個企業的產品。

一個企業的名譽度和知名度有了，那么這個企業才可以在市場競爭中取勝。品牌推廣的核心任務是實現品牌營銷，但在品牌營銷過程中，營銷活動往往成為資本經營的注腳：小企業面對品牌推廣所需的高額廣告推廣費用，往往一籌莫展;資本實力強大的企業同樣也要面對像是“抽水機”一樣的廣告費而利潤“縮水”。中細軟推出的“牽手計劃”品牌推廣方案，就非常有效地解決了企業資金短缺、缺乏品牌推廣通道這兩個中小初創企業發展中的常見問題。

以前，很多企業都習慣打開大門等客上門，而由于以往信息閉塞，很多客戶一般都會選擇熟悉的企業長期合作。直到互聯網的爆發，信息獲取的渠道變得越來越多而簡便，客戶不再“忠誠”地繼續選擇合作多年的企業，如果這時候還不抓住互聯網這個趨勢，企業發展不僅有限反而還會被浪潮所淘汰。

互聯網時代，要想讓更多人知道你的企業，首先要做的就是品牌推廣，為什么呢？可見以下幾點。

品牌推廣是企業以及產品推廣的基礎。站在消費者的角度，我們網上看到產品或者聽別人推薦時，一般都會選擇去網上搜索有沒有相關信息，牌子出不出名，品牌來自哪里等等，如果網上連這些都查不到，那么即使你的產品質量再過硬，那么消費者也不會對你的產品產生興趣，更別說會購買使用了。任何時候，品牌都是消費者建立買賣信任關系的依托，關乎于企業和產品的總體形象，品牌推廣是把品牌有效傳播出去的必經之路。

品牌推廣保持著市場地位。市場的變化是瞬息萬變的，消費者的口味也是一樣，所以企業要按照當下的變化更新品牌的推廣。商品販賣出去的有效途徑是會包裝，同理，懂得包裝自己品牌才能讓更多人知道。

品牌推廣能促進轉化。消費者在選擇產品的時候，一般都選擇品牌名氣大的那方，而品牌名氣的大小程度，有一部分有賴于品牌的有效推廣，消費者沒有親身用過所有產品，那總得去了解吧，了解的途徑又是哪里，首選的就是網上搜索了，根據自己在網上獲取到的相關信息去判斷了。品牌的正面推廣能夠促進產品的交易，還能達到口碑相傳，雙贏局面。

內容來源：炫鋒網絡媒體

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