發(fā)源于日本北海道札幌市一家洋果子老店：洋菓子きのとや（英文名KINOTOYA）。

一到出爐時(shí)刻奶酪香氣就能飄出幾條街，風(fēng)靡東京、韓國(guó)、港臺(tái)及大陸。

鐮田順也

整體門(mén)店品牌形象包括包裝設(shè)計(jì)由鐮田順也操刀。

洋菓子きのとや品牌形象

洋菓子きのとや包裝

洋菓子きのとや馬卡龍

洋菓子きのとや乳酪

洋菓子きのとや

有一家果干我覺(jué)得蠻好吃的，但是包裝實(shí)在很丑；跟他們講過(guò)一千八百萬(wàn)遍了，老板說(shuō)請(qǐng)不起設(shè)計(jì)。其實(shí)美丑是很主觀的東西，我覺(jué)得不好看，可能別人覺(jué)得好看，因此也不一定要改包裝，反正業(yè)績(jī)好就萬(wàn)事大吉。但提到沒(méi)錢(qián)請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)，我就忍不住想要談?wù)劙b設(shè)計(jì)這件事情。

也許你會(huì)說(shuō)，「我剛創(chuàng)業(yè)很窮，沒(méi)錢(qián)做包裝設(shè)計(jì)…有沒(méi)有什么省錢(qián)的方法？」

我是可以理解資源有限，欲望無(wú)窮，想做的事情永遠(yuǎn)都那么多，但是資金只有那么一點(diǎn)點(diǎn)。我剛創(chuàng)業(yè)的時(shí)候也是這樣（現(xiàn)在還是這樣），所以我也沒(méi)辦法選擇超級(jí)有名的設(shè)計(jì)公司，整套做完破百萬(wàn)的那種；而是選擇過(guò)去作品有一定美感，或者說(shuō)是符合我預(yù)設(shè)TA的美感，價(jià)格聽(tīng)完不會(huì)心臟停掉的設(shè)計(jì)公司。

但即便如此，「每款」包裝設(shè)計(jì)幾萬(wàn)塊還是跑不掉，logo色系識(shí)別另計(jì)～大家不是最喜歡說(shuō) 「你只出得起香蕉只能請(qǐng)到猴子」，如果你不想在包裝設(shè)計(jì)上花錢(qián)，那會(huì)吸引到的消費(fèi)者是…？？？

創(chuàng)業(yè)初期其實(shí)可以考慮設(shè)計(jì)外包，好處是，你可以用相對(duì)便宜的價(jià)格請(qǐng)到很厲害的設(shè)計(jì)師，畢竟不用付他全職的薪水。先把產(chǎn)品的美感走向確定以后，再請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)相對(duì)淺的全職設(shè)計(jì)，做后續(xù)產(chǎn)品的延伸。

如果不愿意付/沒(méi)辦法付這個(gè)錢(qián)，那就自己設(shè)計(jì)好了？延伸相同的邏輯，會(huì)變成自己記帳、自己寫(xiě)合約、自己跑業(yè)務(wù)、自己管庫(kù)存、自己出貨、自己當(dāng)小編、自己做SEO、自己下廣告…認(rèn)真嗎？還是要有所取舍吧！有些事情可以自己做，有些事情就認(rèn)命外包；我不是學(xué)設(shè)計(jì)的，我也認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)不是我可以自己做的事情…想想一個(gè)會(huì)計(jì)師的養(yǎng)成要多久，設(shè)計(jì)師大概就要多久吧！

來(lái)談?wù)劄槭裁串a(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)很重要，因?yàn)椋?/span>

包裝設(shè)計(jì)會(huì)決定你的消費(fèi)者是誰(shuí)

如果你本身是很有個(gè)性的人，一向討厭可愛(ài)的娃娃，那么不管東西再好吃，你應(yīng)該都很羞于購(gòu)買(mǎi)娃娃包裝的產(chǎn)品，更不要說(shuō)你還沒(méi)吃過(guò)。所以包裝會(huì)決定誰(shuí)買(mǎi)你的產(chǎn)品，在銷(xiāo)售之前一定要先思考賣(mài)給誰(shuí)，進(jìn)而決定你的包裝。

包裝設(shè)計(jì)會(huì)影響購(gòu)買(mǎi)的意愿

如果沒(méi)有試吃服務(wù)，人會(huì)用包裝來(lái)猜測(cè)這個(gè)東西是不是好吃。撇除美觀品味問(wèn)題，如果你從來(lái)沒(méi)有買(mǎi)過(guò)這一家的東西，我想用報(bào)紙包、用塑料袋包、用禮盒包裝，絕對(duì)會(huì)影響你對(duì)它美味程度的猜測(cè)。

包裝設(shè)計(jì)會(huì)影響你的售價(jià)

這個(gè)應(yīng)該不用講大家都知道吧！包裝會(huì)影響人對(duì)價(jià)值的判斷。如果包裝看起來(lái)像1000的東西，結(jié)果只賣(mài)80，消費(fèi)者就會(huì)覺(jué)得賺到啊啊啊～如果你的東西超貴，千萬(wàn)不要讓包裝把它搞得廉價(jià)。

所以你要不要花錢(qián)做包裝設(shè)計(jì)？

佛要金裝，人要衣裝，你的產(chǎn)品也需要包裝。如果包裝很丑可是賣(mài)得很好，那就不要花錢(qián)，維持現(xiàn)狀。但如果銷(xiāo)量低迷，消費(fèi)者反饋都說(shuō)包裝不好看，你還要堅(jiān)持不花錢(qián)請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師做包裝嗎？

打完自己都覺(jué)得這是一篇廢文，我想說(shuō)的是，如果你羨慕別人可以賣(mài)高價(jià)可以賣(mài)得好，就不要在包裝設(shè)計(jì)上省錢(qián)吧……Orz

#無(wú)法忍受太丑的東西

#我絕對(duì)不會(huì)說(shuō)第一次拍形象照就花了2萬(wàn)多。

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