從多年前的國貨運動到近些年持續火熱的國學熱，從Made In China的風行世界到中國成為全球第二大經濟體，一個明顯的趨勢是，中國正在以日漸增長的自信，重構著全球化背景下的自身形象。這種形象重構，已不再是“中國人買中國貨”式的支持民族產品，也不僅是傳統文化在新時代的復興，更是年輕一代消費者對國貨品牌的支持，是中國企業百尺竿頭、更進一步的自發自覺，是中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變的時代共識。

無可置疑，中國品牌正在迅速崛起。5月10日-12日，人民日報新媒體在北京三里屯通盈中心舉辦了“有間國潮館”活動，“中國造正當潮”的呼聲，隨著國內文化復興與消費升級的浪潮而水漲船高，中國茶行業也迎來了屬于自己的潮流。卓立潮頭的小罐茶，作為國潮伙伴，成為“國盛茶興，國興茶潮”的一道新風景。

中國制造在過去數十年中走向全球，讓中國成為新的“世界工廠”。以華為為代表的一批優秀中國企業在過去數十年中持續投入，以科技驅動、創新驅動，事實上率先完成了中國制造向中國創造、中國速度向中國質量、中國產品向中國品牌的轉變。

而這一轉變，正在更多領域發生，由國內消費升級、文化復興和國際化競爭共同推動的供給側結構性改革，正在中國的各行業深入，這是新時代的“國潮”。譬如中國茶行業的小罐茶。

什么樣的品牌才能代表“國潮”？小罐茶的理解首先是要以優良品質為內核，做中國好茶，做好中國茶。小罐茶致力于讓國人簡單方便喝好茶，不僅有大師監制進行品質把控，還有3道農殘檢測、6道精選等，給消費者以穩定優質的好茶。在選好茶以后，小罐茶充分考慮到茶葉消費的主要場景，以統一包裝、統一規格、統一等級、統一定價的方式，極大降低了茶葉消費的門檻，提升了買、喝、送這三大主要消費場景下的消費體驗。須知任何所謂“潮”，都要以優質的產品服務為基礎，才能“潮”得堅實，“潮”得有底氣。

“潮”當然不只是優良的品質，還有對現代時尚的自覺融入乃至引領。作為現代派中國茶，小罐茶要做的是一個貼近時尚、貼近年輕、貼近現代的“潮”品牌，致力于為中國茶帶來時尚、年輕化、現代化的氣息：整合全球創意資源，聘請日本設計大師神原秀夫、蘋果御用設計師Tim Kobe，從新穎的產品設計到門店風格，小罐茶賦予傳統茶行業更多時尚氣息，成功打造了“現代茶”的文化。

小罐茶同樣在積極倡導現代時尚的生活方式和生活態度。如和知名藝術家、明星、時尚機構合作，推出基于現代時尚生活方式的茶社交活動，如與小說《芳華》聯合推出IP衍生品，書香、茗香相得益彰。深知“潮流與美學”在文化生活與消費市場的重要影響，小罐茶多年來持續投入“墻報藝術家”的公益藝術項目合作，挖掘并培養優秀青年藝術家，落實社會責任等等，力推中國茶重新進入主流消費視野。

在本次中國品牌日國潮館的活動中，人民日報將“國潮”定義為“中國腔調”，“是建構在大國自信之上的文化輸出，是以國貨為基礎的全領域品牌煥新”。從這個意義上來說，國潮當道，實質是傳統文化復興與現代消費需求的雙重回響。潮牌小罐茶的風行，本質上也是國潮當道孕育出的成果，堪稱潮牌崛起的鮮活事例。

成為中國茶行業的潮牌，是一件很不容易的事。中國茶是個傳承悠久的行業，也正因為如此，仍然保留著濃厚的傳統：上游是農業，中游是工業，下游是商業；七萬個茶企不敵一個立頓等等。對于小罐茶來說，要想成為潮牌必須對產業鏈進行高質量的重構。因此，它不得不做很多“不潮”，乃至很傳統、很辛苦的事。

小罐茶的思考視角，始終建立在行業轉型升級的基礎之上。中國并不缺好茶，缺少的是穩定而優質的好茶，缺的是好茶的標準。在產品質量方面，小罐茶與多位制茶大師深度合作，既讓大師來全程把控茶品的原料、工藝和生產，又把他們常年累積的制茶經驗數據化，用現代設備將大師的精湛技藝融入其中，實現了高品質好茶的規模化復制和標準化生產。

這種標準確定后，還需要標準化的流程和工具將之執行下去。這就是小罐茶對產業鏈重構的核心：從上游的原料種植、采摘到中游的生產、品控、包裝，再到下游的消費，小罐茶大手筆投入，帶動著全產業鏈每個環節的升級。如2018 年投入“茶葉工業裝備中心”和“茶葉研發中心”的開發，通過創新研發具有高辨識度的產品，為茶葉工業化、智能化提供定制化解決方案；在上游拓展茶園，按統一的生態標準種植管理，打造有小罐茶特色的產品……

歷史上，茶葉總是與國運密切相連，因為茶葉天然具有國家文化符號的代表性。在中國持續走上發展的上升通道、迎來民族復興黃金時期的當下，中國茶的復興勢在必然。

于小罐茶而言，國盛茶興的實質，其實是當代中國文化輸出與品牌重塑在茶行業的表現。中國潮牌小罐茶，趕上了國潮當道，也受益于國盛茶興，更主動立足時代大勢，以國家政策與文化為品牌根基，探索茶行業的轉型升級之路，助力茶行業的創新發展。這才是潮牌小罐茶“潮”的精髓所在。

一罐好茶中國造，萬里國貨正當潮。在獻禮建國70周年的系列活動中，大國潮牌作為中國經濟崛起和轉型升級的中堅力量，發揮著無可替代的作用。近年的兩會及中央一號文件，也相繼發布相關政策，指導著中國茶行業的發展。中國茶作為新時期中國的一大符號，正代表中國文化，重新走向世界。

小罐茶，大有可為。

來源：食品觀察家

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