以“李子柒”為例如何做好內(nèi)容營(yíng)銷策略
受訪者:華維集團(tuán)COO夏鴿飛
作者:于曉
來(lái)源:農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察(ID:nyguancha)
土地和水,是農(nóng)業(yè)兩大關(guān)鍵。
近幾年,國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)“節(jié)水”相關(guān)政策文件,農(nóng)業(yè)節(jié)水成為當(dāng)今三農(nóng)領(lǐng)域重要課題。
數(shù)據(jù)顯示。我國(guó)農(nóng)業(yè)用水浪費(fèi)現(xiàn)象普遍存在,有效利用率只有45%,而先進(jìn)國(guó)家農(nóng)業(yè)灌溉水的有效利用率高達(dá)70%~80%以上。
因此,節(jié)水勢(shì)在必行。
作為專注農(nóng)業(yè)高效節(jié)水灌溉十八年的企業(yè),華維節(jié)水科技集團(tuán)股份有限公司被業(yè)界稱為中國(guó)智慧灌溉第一自主品牌,是一家集“高效灌溉、設(shè)施農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)污水循環(huán)利用、農(nóng)村安全飲水、智慧農(nóng)業(yè)水利物聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)規(guī)劃”于一體的國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)集團(tuán)。
值此第四屆中國(guó)(南京)國(guó)際智慧農(nóng)業(yè)博覽會(huì)期間,農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察專訪了華維集團(tuán) COO 夏鴿飛,從農(nóng)業(yè)節(jié)水角度解讀我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。

(以下是采訪實(shí)錄)
農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察:目前國(guó)家大力推行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,您覺(jué)得節(jié)水對(duì)鄉(xiāng)村振興有何意義?華維的機(jī)會(huì)又在哪里?
夏鴿飛:鄉(xiāng)村振興其中最重要的是產(chǎn)業(yè)興旺,中國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó),最大的產(chǎn)業(yè)就是種植業(yè)。可以說(shuō),種植業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重要關(guān)鍵。
我國(guó)是水資源比較缺乏的國(guó)家,北方地區(qū)干旱頻發(fā),即使在大眾認(rèn)為不缺水的南方,季節(jié)性干旱、氣候性干旱造成減產(chǎn)失收現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。農(nóng)業(yè)節(jié)水,從來(lái)都是關(guān)系到國(guó)計(jì)民生的大事情。

華維高效灌溉,讓每一滴水肥等生產(chǎn)資料得到最高效利用、產(chǎn)生最大的價(jià)值,不僅節(jié)省大量水肥,保障農(nóng)業(yè)種植安全,增產(chǎn)增收提高種植收益,更能讓農(nóng)業(yè)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化成為可能,興旺種植業(yè),從跟和本上助力鄉(xiāng)村振興。
高效灌溉,可以說(shuō)是產(chǎn)業(yè)興旺重要又具體的抓手。從農(nóng)業(yè)種植而言,目前種和收基本已實(shí)現(xiàn)了機(jī)械化,但作為種植非常重要的水肥方面機(jī)械化程度還太低,高效灌溉市場(chǎng)前景廣闊,亟待推廣應(yīng)用。中國(guó)農(nóng)業(yè)節(jié)水企業(yè)將迎來(lái)最好的時(shí)代。
農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察:目前,農(nóng)業(yè)用水存在哪些問(wèn)題?華維節(jié)水公司解決方案又有哪些?
夏鴿飛:一是大多數(shù)種植者還是大水漫灌的方式,二高效灌溉這種農(nóng)業(yè)科技雖然技術(shù)成熟但市場(chǎng)占有率太低,三是很多灌溉企業(yè)技術(shù)或服務(wù)不及時(shí)不完善,導(dǎo)致用戶不能發(fā)揮高效灌溉系統(tǒng)應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益,造成用戶誤解這技術(shù)無(wú)用等。
華維深耕高效灌溉領(lǐng)域十八年,是國(guó)內(nèi)唯一建有自主研發(fā)體系、成套產(chǎn)品體系和綜合服務(wù)體系的中國(guó)智慧農(nóng)業(yè)裝備自主品牌企業(yè)。從產(chǎn)品到設(shè)計(jì)方案到工程施工到售后運(yùn)維,華維一站式服務(wù),讓用戶用得起更用得好。
農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察:智慧農(nóng)業(yè)逐漸成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主流,您覺(jué)得節(jié)水灌溉應(yīng)該在哪些地方創(chuàng)新?這些創(chuàng)新需要靠什么?
夏鴿飛:相比傳統(tǒng)灌溉,節(jié)水灌溉(華維稱之為高效灌溉)具有節(jié)水、節(jié)肥、節(jié)藥、省工、省電、省心、增產(chǎn)、增收、增效、節(jié)能環(huán)保等一系列經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。 然而隨著土地流轉(zhuǎn)、城鎮(zhèn)化加快,很多80后90后已不可能像父輩一樣從事農(nóng)業(yè),那么未來(lái)誰(shuí)來(lái)種地?農(nóng)業(yè)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)水肥管理技術(shù)和方案早已提出了更高的要求。
所以我們要將父輩的種植經(jīng)驗(yàn)翻譯成數(shù)據(jù)語(yǔ)言,將人為操作的生產(chǎn)管理和農(nóng)事管理等讓被軟硬件武裝了的智慧農(nóng)業(yè)裝備來(lái)替代,實(shí)現(xiàn)根據(jù)作物不同生長(zhǎng)階段需水需肥規(guī)律智能調(diào)控水肥、根據(jù)土壤、空氣溫濕度等環(huán)境數(shù)據(jù)自動(dòng)補(bǔ)給水肥等的“智慧灌溉”功能。

這就是我們的農(nóng)抬頭智慧農(nóng)業(yè)云平臺(tái),就高效灌溉系統(tǒng)應(yīng)用而言,可以說(shuō)農(nóng)抬頭是高效灌溉系統(tǒng)在控制方式上的自然的技術(shù)迭代升級(jí)——農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。這種種植方式,也就是我們常聽(tīng)到的智慧農(nóng)業(yè)
這些創(chuàng)新,并非是技術(shù)的跨界疊加使用。于華維而言,我們有十八年高效灌溉的深厚實(shí)戰(zhàn)積淀,相比絕大多數(shù)從工業(yè)控制跨行進(jìn)入的物聯(lián)網(wǎng)企業(yè),華維懂作物、懂灌溉、懂農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng),才更懂作物灌溉控制的邏輯關(guān)系,也無(wú)需擔(dān)心系統(tǒng)的兼容打通等問(wèn)題。因此除了智慧灌溉外,還具有智慧溫室氣候調(diào)控、智慧農(nóng)場(chǎng)等眾多實(shí)用實(shí)效功能。
農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察:能否預(yù)測(cè)下節(jié)水灌溉市場(chǎng)規(guī)模?未來(lái)會(huì)呈現(xiàn)哪些趨勢(shì)?
夏鴿飛:我認(rèn)為節(jié)水市場(chǎng)至少是千億級(jí),未來(lái)有可能是上萬(wàn)億級(jí)的。
我們習(xí)慣了叫節(jié)水灌溉,然而像前面所言,它其實(shí)是具備“三節(jié)三省三增一環(huán)保”的高效灌溉、智慧灌溉,以及是圍繞其延展的智慧農(nóng)業(yè)整體解決方案的關(guān)鍵所需,同時(shí)包括高效用水、農(nóng)業(yè)污水循環(huán)利用、農(nóng)村安全飲水等眾多領(lǐng)域等等。
從《鄉(xiāng)村振興》、《中央一號(hào)文件》等一系列國(guó)家和行業(yè)政策,到行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),再到荷蘭以色列等成熟的國(guó)外農(nóng)業(yè)模式,中國(guó)方興未艾的農(nóng)業(yè)節(jié)水市場(chǎng)非常龐大。
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,農(nóng)業(yè)規(guī)模化加快,農(nóng)業(yè)節(jié)水市場(chǎng)對(duì)于企業(yè)綜合服務(wù)能力的要求也勢(shì)必將越來(lái)越高,對(duì)產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新、具備農(nóng)業(yè)整體解決方案的規(guī)模化企業(yè)將越來(lái)越符合農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的市場(chǎng)所需,也將更具有競(jìng)爭(zhēng)力。
農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察:節(jié)水灌溉領(lǐng)域,華維節(jié)水科技壁壘有哪些?未來(lái)還會(huì)如何布局?
夏鴿飛:華維在業(yè)界具有許多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),如果說(shuō)技術(shù)壁壘的話,還是先講講我們的幾款產(chǎn)品。
如1828壓力補(bǔ)償式滴頭,就是這樣一個(gè)小小的滴頭,解決在不同壓力下(特別是山地丘陵這樣落差較大會(huì)導(dǎo)致管道前后壓力相差極大的使用地區(qū)),滴頭出水量始終一致的問(wèn)題,十余年來(lái)國(guó)內(nèi)一直沒(méi)有企業(yè)或者科研機(jī)構(gòu)能做得出來(lái),只有華維用了三年時(shí)間攻克了這個(gè)技術(shù)難題,教育部農(nóng)業(yè)節(jié)水與水資源工程中心主任、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)李光永教授親測(cè),其性能優(yōu)于以色列同行產(chǎn)品。還有喜耕田云智慧施肥機(jī)、PPF系列鎖扣式快接管件等三類產(chǎn)品通過(guò)了水利部院士專家組的鑒定,世界先進(jìn)填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白。

而像農(nóng)抬頭智慧云平臺(tái)的作物生長(zhǎng)模型系統(tǒng),基于不同作物品類不同生長(zhǎng)階段的生長(zhǎng)數(shù)據(jù)形成標(biāo)準(zhǔn)可參考的模型體系,不僅為種植者提供種植指導(dǎo),而且可結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)建立自己的種植數(shù)據(jù)庫(kù),將人為經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)化、制定標(biāo)準(zhǔn)化的種植流程。這些大量的珍貴經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)是各作物領(lǐng)域種植者、專家學(xué)者十幾年甚至幾十年心血的積累,經(jīng)驗(yàn)的整合處理分析應(yīng)用,是華維獨(dú)有的功能,很難在段時(shí)間內(nèi)被抄襲模仿。
除此之外,與單純的灌溉企業(yè)相比,業(yè)界獨(dú)有的集“高效灌溉、設(shè)施農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)污水循環(huán)利用、智慧農(nóng)業(yè)水利物聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)村安全飲水和農(nóng)業(yè)規(guī)劃”于一體的“華維模式”綜合實(shí)力讓用戶更覺(jué)專業(yè)可靠、服務(wù)有保障。

華維模式贏得了聯(lián)想佳沃、褚橙、新希望、大北農(nóng)、海亮集團(tuán)、洽洽集團(tuán)、上海鮮花港等知名農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、大型種植基地和數(shù)以千計(jì)的農(nóng)業(yè)合作社,以及政府項(xiàng)目、經(jīng)銷商等的認(rèn)可青睞,并服務(wù)了上海世博會(huì)、迪士尼、埃及智慧溫室等標(biāo)桿性客戶,開(kāi)創(chuàng)中國(guó)灌溉企業(yè)走向“一帶一路”的先河,成為了為世界設(shè)施農(nóng)業(yè)提供中國(guó)方案的先行者。被中國(guó)三農(nóng)第一報(bào)《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》譽(yù)為“智慧農(nóng)裝的‘華為’、‘一帶一路’的使者”,先后獲得中農(nóng)基金、紅塔創(chuàng)投、中信投資等頂級(jí)投資機(jī)構(gòu)青睞。(完)
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