以“李子柒”為例如何做好內容營銷策略
數字農業是農業發展的高級形態，發展數字農業是《數字鄉村發展戰略綱要》提出的重要任務，也是我國由農業大國向農業強國跨越的重要途徑。當前，以“新業態、新功能、新技術”為主要特征的數字農業正蓬勃興起，其通過對傳統農業賦能，催生了大量的新業態，進而推動農業經營增收、流通效率提高和產品質量提升，其經濟效益和社會效益都較為顯著。
當前，我國利用數字化技術推進傳統農業轉型取得積極進展。農業農村部發布的數據顯示，2018年，我國農業數字經濟占行業增加值比重達7.3%，與上一年相比增加了0.8個百分點。截至2018年底，共建成運營27.2萬個益農信息社，為9579萬人次提供公益服務，為3.14億人次開展便民服務。用數據決策指揮、管理服務、引導產銷的方式正逐步得到應用、推廣，農業數字化轉型初具成效。
隨著我國城鄉居民消費結構不斷升級，優質農產品和服務需求亦快速增長，農業發展導向隨之由增產轉向提質。未來，我國農業數字化轉型需瞄準農業現代化和鄉村振興戰略的重大需求，將科技創新和機制創新作為動力，重點關注以下幾個方向：
第一，數據驅動將成為農業全程標準化體系建設的關鍵所在。未來所有的農業產業單元都將擁有定制化的數據供應系統，無論是建立生產記錄臺賬制度，還是實施農產品質量全程控制，都是建立在數據供應定制化和數據模型國產化基礎上的，對此，亟須搭建農業信息資源集成的數字農業平臺。
第二，“互聯網＋現代農業”將更好推動農業全產業鏈融合。從農資供應到農產品生產、加工、流通，再到終端銷售各環節，都可以通過智慧供應鏈體系對傳統農業組織架構進行創新，在云計算、大數據、物聯網、人工智能等數字技術推動下促進產業融合發展。
第三，商業模式創新將成為數字農業生態圈建設的重要支撐。商業合作從傳統的一對一合作、供應商模式轉化為包括消費者、運營商和農民在內的生態伙伴集群，彼此共建數字農業生態圈，讓消費者個性化需求與農業供給實現精準且高效的對接。
本文來源：經濟日報
作者：國務院發展研究中心創新發展研究部研究室副主任 龍海波
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