
以“李子柒”為例如何做好內容營銷策略
20世紀以來,農業的進步主要體現在現代農業機械基本取代了人力和畜力作業,以及農業生產的組織管理形式變得專業化、社會化和企業化。眼下,“互聯網+”的概念炙手可熱,那么以物聯網、大數據、云技術為工具的新生代農場,會給人類描繪出怎樣的一幅智慧農業前景呢?
一、美國七成農場“觸網”
幾千年來,人口數量的增加離不開糧食的不斷增產。世界糧食組織預測,到2050年全球約有90億人,激增的人口和有限的耕地、寶貴的淡水和其他不可知因素(如氣候變化)之間的矛盾,使人類的吃飯問題變得極其嚴峻,改變傳統農業的發展模式,提高農產品的產量和質量勢在必行。
在信息技術高速發展的背景下,智慧農業被寄予厚望。智慧農業,就是利用信息技術對農業生產進行定時定量管理,根據農產品(含糧食、水果和肉類等)的生長情況合理分配資源,實現農業生產的高效低耗、優質環保。近年來,歐美發達國家的農民們在利用互聯網方面表現積極。
2011年2月,美國農業部發布的報告表明,年銷售額25萬美元以上的美國農場,有70%以上在農場業務中使用互聯網,更小的農場則有41%使用互聯網。美國加州弗雷斯諾的農場主麥克·史密斯有一個40英畝的小型家庭農場,他將自己農場的照片貼在臉書網站上,每周更新網頁內容,感興趣的顧客可以和他通過電子郵件聯系。麥克·史密斯現身說法稱:“互聯網對許多小農場意味著生存,如果你只有一個有機農場而沒有網站,那么沒人愿意去了解你?!?span id="_baidu_bookmark_end_11" style="display:none;line-height:0px;">?
但這只是互聯網力量輕度介入現代農業的冰山一角。在更多的智慧農業案例中,大家會看到在互聯網、物聯網的幫助下,越來越多的農民掌握了莊稼種植、灌溉和收獲的最好時機,時時監控牲畜的生長狀態,最大限度地減少了資源浪費并獲得效益。
二、從大農業轉向精準農業
國內主流學界曾把西方現代農業的特點概括為一個“大”字,主要表現為耕地面積的廣袤,農機設備的大型寬幅和高速聯合。這個“大”字在當下發達國家農業中仍占主流地位,但新的趨勢已經非常明顯,那就是農民們利用物聯網等技術,收集有關田地的精確數據,制定策略,對每一小塊土地精耕細作,從每一顆種子中榨取出最高的價值,這就是“精準農業”。
三、農業云服務覆蓋130國
美國加州奧克斯塔德的草莓生產商“諾克爾收獲”公司,采用的草莓生長實時監控設備,是由美國“氣候看守者(ClimateMinder)”公司開發的?!爸Z克爾收獲”公司的草莓田里,傳感器負責測量土壤中的鹽分和水分等,物聯網采用射頻識別的電子標簽,把數據發送到“氣候看守者”的網絡服務器。農民可以通過特定賬號訪問網站,實時觀察草莓溫室的各項數據。
“氣候看守者”成立于2005年,成立頭兩年就在土耳其200多個溫室中推廣自己的管理系統,在土耳其的家禽場、煙草儲存設施和冷庫中也有所應用?!皻夂蚩词卣摺?012年被著名的美國灌溉公司“雨鳥”收購,成為其旗下物聯網系統品牌。
2011年,成立于美國硅谷的“農場邏各斯(FarmLogs)”公司,是一家提供農業云服務的初創公司。該公司的業務是讓農民通過互聯網和手機移動應用平臺,把耕作方面的數據上傳到平臺上,公司在拿到數據后進行分析,為農作物輪作提供智能預測和優化。農戶們可以通過“農場邏各斯”的服務了解農產品價格、耕作開支、利潤預測和天氣等。截至去年,全美15%的農場是“農場邏各斯”的客戶,其應用者遍及世界130多個國家,包括中國。該公司發展如此之快的主要原因據估計和免費提供服務有關,因為受到多方青睞,迄今已獲得1500萬美元的融資。
四、智能灌溉滴水歸田
農業灌溉用水利用率不高的情況,在全球很多國家和地區存在。為解決這一問題,智慧灌溉能夠通過傳感器探測土壤中水分含量,根據不同作物的根系對水的吸收速度和需求量的不同,控制灌溉系統進行有效運作,從而達到自動節水、節能的目標。
“超級農作物(CropX)”也是來自美國硅谷的創業公司,其主要產品是探測土壤參數的硬件,并用軟件向農民們顯示有關數據,旨在建立“土壤物聯網”。該公司的硬件產品包含的重要傳感器有3個,分別負責收集地形信息、土壤結構和含水量,以決定土壤對水的需求是多少?!俺夀r作物”公司用移動應用客戶端把云計算結果發送給農民,如灌溉地圖和土壤水分狀況等信息,農民也可以通過更改相應參數來計算不同區域土壤所需的灌溉量,做到滴水歸田。
目前,“超級農作物”公司的產品主要在美國密蘇里州、科羅拉多州和堪薩斯州近5000畝農田中應用,今年剛獲得900萬美元的融資,該公司把中國、印度和大洋洲也列為自己的目標市場。谷歌首席執行官埃里克·施密特很看好這家公司。
具有創新思維的不僅僅是上面提及的創業公司,總部位于瑞士蘇黎世的ABB公司(一家世界五百強大企業)也參與瓜分智慧農業這塊大蛋糕。ABB公司在西班牙馬德里南部210平方公里的重要農業區推廣使用“海王星”智能灌溉系統,使這片農業區的用電、用水分別比以前節省了12%和20%?!昂M跣恰惫喔认到y由遠程終端裝置、數據采集與監控系統和通信3部分組成,“海王星”數據采集與監控系統不僅可顯示遠程終端裝置的狀態、報警、事件、報告和歷史數據,還可通過短信和電子郵件進行通信,允許用戶通過互聯網遠程接入 。
五、中國的智慧農業,如何實現
我們不妨大膽展望一下互聯網(物聯網)與現代農業充分融合的前景:現在的一些農資電商都弱爆了,只能說是智慧農業的初級階段,將網絡技術運用到銷售手段上,不會走遠。而未來中國農業也將全面運用互聯網技術,遙感技術、土壤檢測、作物選擇方案、大數據、銷售。只有滿足新時代農民的服務需求,才能真正走得長遠。(農業物聯網)
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