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農業營銷 | 休閑農業如何玩轉新媒體?

馬云華

2017-06-27 16:04:14

[ 導讀 ] 休閑農業如何進行新媒體傳播，如何玩轉新媒體呢？在農業部最新的休閑農業教材《休閑農業實戰營銷》一書中，列舉了許多案例，我們分別談談休閑農業如何做好互動營銷、三屏營銷、網絡營銷、微營銷、話題營銷等。

休閑農業如何進行新媒體傳播，如何玩轉新媒體呢？在農業部最新的休閑農業教材《休閑農業實戰營銷》一書中，列舉了許多案例，我們分別談談休閑農業如何做好互動營銷、三屏營銷、網絡營銷、微營銷、話題營銷等。

案例：背民謠的互動傳播

“平谷桃花節”吸引了大量的游客，為了強化公眾對桃花節的傳播，叢海逸園在園區內開展，“桃符大集”的“背民謠得仙桃”的互動活動。這里的民謠是經過精心策劃的平谷謠，通過朗朗上口的民謠，介紹平谷歷史文化、景觀特產?，F場背民謠，首先背誦者能夠充分記憶，聽眾又能二次吸收，這種有亮點的活動又會成為新聞，被更多媒體所報道。這就是通過創意互動激發的一種公眾對公眾的傳播。

案例：休閑農業如何利用三屏新媒體

當前，三屏合一和互動逐漸成為一種趨勢，即把電腦屏、手機屏、電視屏“三屏合一”。就休閑農業而言，園區要做到品牌特色、服務項目、自有產品等相關信息進入顧客的電腦、手機、電視，并形成互動，即是三屏合一。

舉例來講，北京金福藝農有一個番茄聯合國。

首先，他們每次發起一些活動，并在網絡平臺發布相關信息，這就進入消費者的電腦屏；

其次，金福藝農通過打造微信公眾號，將二維碼有效植入到線下環節，進而引起消費者關注。同時以一定的頻率發布有價值圖文內容，從而吸引更多人關注；

第三，金福藝農通過舉辦番茄文化節，成為被各大媒體關注和報道的焦點，這就進入消費者的客廳。

案例：櫻桃幽谷的網絡營銷

北京的櫻桃幽谷位于北京市順義區龍灣屯鎮山里辛莊村東北部，總占地1000畝，又稱“千畝櫻桃園”。櫻桃幽谷特別善于利用新媒體營銷，在互聯網上，到處可以看到他們的身影，網站、各種平臺的博客和微博、貼吧、圖片、播客等，櫻桃幽谷把相關信息通過多元渠道發布出去，形成比較大的信息覆蓋，從而提升了櫻桃幽谷的知名度。

案例：意大利農場的微營銷

意大利農場是北京首家全面體現意大利文化的度假農場，因為獨特的意大利風格和差異化的特色活動，農場人氣一直很旺。為了進一步開展針對性的營銷和有效沉淀客戶資源，意大利農場在微信平臺上進行了全新升級。通過自助菜單功能的設計，意大利農場的微信就演變成銷售人員，能夠與目標對象進行交互，為顧客提供自助化操作的平臺，既降低了人工成本，又便于沉淀客戶資源。

案例：休閑農業要善于利用話題開展網絡營銷

新媒體時代，信息扁平化。網絡營銷要做好兩個關鍵，一個是內容，一個是渠道。內容里面重要的是話題和創意。渠道里面重要的是陣營和平臺。

說到話題和創意，關鍵要構思巧妙，能夠吸引眼球，引發關注，激發公眾的討論熱情。說到陣地和平臺，關鍵要形成自己的陣地，比如微博陣地、微信陣地。休閑農莊要懂得在這些平臺建立自己的陣營，創造可供傳播的內容、開展話題營銷或創意營銷，讓更多人分享你的產品、服務等。

比如，在瑞士有個默默無名的小山村Obermutten，其實它只是有78個居民。村長在facebook上注冊了一個賬號Obermutten，并承諾只要你加入這個粉絲頁點贊，你的大頭貼會被印出來，貼在村子的布告欄上。從此，這個超迷你小村因一個臉書活動而震全世界！現在他們又專門收藏來自世界各地粉絲寄來的信件跟禮物，成立了實體的友誼博物館，這些來自顧客的內容又變成了吸引顧客的關鍵。

在市場競爭激烈的今天，營銷手段在逐步精細，功能分工越來越細，消費群體的區隔越來越細，應用的手段越來越細，達成的效果也越來越細。休閑農業應該及時適應營銷大趨勢的變化，用更細更精巧的手段來獲得更好更明顯的效果。(來源：農場主十)

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休閑農業新媒體

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