與其他媒體相比，戶(hù)外媒體不僅有很強(qiáng)的生命力，而且是花錢(qián)少，終端化效能很強(qiáng)大。廣告主可以通過(guò)戶(hù)外媒體植入終端環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步縮小傳播和銷(xiāo)售之間的距離，吸引消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，為品牌引流。

隨著數(shù)字化進(jìn)程的深化，媒體界發(fā)生了翻天覆地的變化，很多大型的網(wǎng)絡(luò)媒體和數(shù)字平臺(tái)都通過(guò)收購(gòu)來(lái)整合戶(hù)外媒體資源增強(qiáng)自身實(shí)力。今年，這一趨勢(shì)還將繼續(xù)延續(xù)下去，還將有更多的戶(hù)外數(shù)字媒體出現(xiàn)在人們的生活中，這也加劇了戶(hù)外媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。只有抓住機(jī)遇，找準(zhǔn)風(fēng)口，戶(hù)外媒體才能在未來(lái)?yè)碛幸黄瑢儆谧约旱奶斓亍?/p>

資源整合 優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù) 優(yōu)化結(jié)果

去年，戶(hù)外媒體和主流媒體的合并席卷全球。阿里巴巴拿出數(shù)十億美元購(gòu)買(mǎi)了中國(guó)戶(hù)外媒體Focus Media的部分股權(quán)；美國(guó)的Netflix從Regency Outdoor手中收購(gòu)了大量?jī)?yōu)質(zhì)的戶(hù)外資源。

值得關(guān)注的是， Exterion、Primesight和Outdoor Plus三家公司被Global收購(gòu)并組建了全新的Global Outdoor，火速搶占了三分之一的英國(guó)戶(hù)外市場(chǎng)。多方之間整合自身的資源優(yōu)勢(shì)，并且通過(guò)數(shù)字化和跨媒體以及新媒體的合作方式來(lái)突破戶(hù)外媒體的邊界。

這一年，將會(huì)有更多戶(hù)外廣告走向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的道路，不僅僅關(guān)注人口基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，而且還要關(guān)注消費(fèi)者的線上行為，線上交易來(lái)決定戶(hù)外廣告的選址。

不得不說(shuō)的是，地理位置的好壞對(duì)戶(hù)外廣告投放是否成功有很大的影響，有80%以上的營(yíng)銷(xiāo)者認(rèn)為廣告和營(yíng)銷(xiāo)投放的地理位置會(huì)對(duì)用戶(hù)群體的增長(zhǎng)、回應(yīng)和互動(dòng)產(chǎn)生很大的影響。

好的地理位置能夠在品牌和企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)以及發(fā)展過(guò)程中起著重大作用，好的位置可以一下子吸引用戶(hù)的眼球，再加上好的營(yíng)銷(xiāo)策略可以加強(qiáng)品牌企業(yè)和用戶(hù)之間的互動(dòng)，加強(qiáng)彼此的了解，從而做出很好的商業(yè)決策。

動(dòng)態(tài)廣告內(nèi)容吸引用戶(hù)眼球

受多種因素的影響，戶(hù)外廣告的表現(xiàn)形式一般是動(dòng)態(tài)的。目前廣告商還在廣告商還積極探索時(shí)間、受眾和天氣等多種因素來(lái)攫取新的創(chuàng)意，解鎖戶(hù)外數(shù)字化媒體新姿勢(shì)。

據(jù)了解，有研究表明，動(dòng)態(tài)的戶(hù)外數(shù)字媒體可以將品牌的知名度提高18%，將品牌的認(rèn)知度提高11%。

與此同事，還有神經(jīng)科學(xué)研究表明，動(dòng)態(tài)戶(hù)外數(shù)字媒體讓廣告主和受眾之間建立更深層的關(guān)系，在視覺(jué)上吸引消費(fèi)者，加深用戶(hù)對(duì)品牌的感情。

視覺(jué)搜索顛覆互動(dòng)

隨著科技的發(fā)展，Google(Lens), Samsung(Bixby) 和Pinterest (Lens)等科技巨頭在人們的生活中扮演者越來(lái)越重要的角色，受此影響，人們逐漸對(duì)視覺(jué)搜索表現(xiàn)出很濃的興趣。其中，在短短一年的時(shí)間里，Pinterest（Lens）的搜索量就增長(zhǎng)了140%。

戶(hù)外媒體可以通過(guò)視覺(jué)廣告為企業(yè)和品牌導(dǎo)流，通過(guò)視覺(jué)搜索的方式將銷(xiāo)售頁(yè)面或者是沉浸式的AR體驗(yàn)展現(xiàn)得淋漓盡致，讓用戶(hù)切切實(shí)實(shí)地看到戶(hù)外廣告的內(nèi)容，加深用戶(hù)對(duì)企業(yè)和品牌的認(rèn)知。

更何況目前許多大城市都走上了智慧化城市的道路，處處都充滿(mǎn)黑科技，戶(hù)外媒體完全可以利用城市智慧化的優(yōu)勢(shì)，打造出更加高大尚的戶(hù)外廣告。

總之，這一年，戶(hù)外廣告要抓住數(shù)字化機(jī)遇，做數(shù)字化演變，運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，不斷挖掘新創(chuàng)意，吸引消費(fèi)者的眼球，為消費(fèi)者創(chuàng)造更好的體驗(yàn)，精準(zhǔn)投放戶(hù)外廣告，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，為廣告主創(chuàng)造新的投放機(jī)會(huì)，從而為品牌引流，最終實(shí)現(xiàn)共贏。

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