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品牌核心價值是讓消費者清晰地識別并記住品牌的利益與個性，是驅(qū)動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的力量，品牌管理的中心工作就是清晰地規(guī)劃勾勒出品牌的核心價值，并始終堅持這個核心價值，每一次營銷活動都為品牌做加法，讓其成為對消費者最有感染力的內(nèi)涵。
做連鎖就是做標準化，做品牌。品牌要有感染力，要讓員工、客戶和相關利益者有歸屬感，成為消費者的避風港。當一個品牌與消費者的生活緊密的捆綁在一起的時候，這個品牌就有了持久的生命力，每個品牌都需要去尋找讓消費者“興奮”的東西，這種興奮，來自于品牌的精神、主張和靈魂。
建立品牌個性的5個維度：1.視覺元素；2.名稱；3.個性；4.價值主張；5.服務。如今商品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，一個優(yōu)秀的連鎖品牌，要想脫穎而出，讓消費者喜歡并認可，同時還要不可被模仿，那么獨特的品牌個性和能與消費者共鳴的價值主張是一個的品牌成功必備的要素。
品牌是企業(yè)的生命力，品牌要有感染力，要讓員工、客戶和相關利益者有歸屬感，要成為消費者的避風港和閨蜜。當一個品牌與消費者的生活緊密的捆綁在一起的時候，這個品牌就有了持久的生命力，每個品牌都需要去尋找讓消費者“興奮”的東西，這種興奮，來自于品牌的精神、主張和靈魂。有了靈魂的品牌就能凝聚相關資源，就能健康、持久、高效的發(fā)展。
內(nèi)容來源：連鎖商戰(zhàn)智慧
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