
以“李子柒”為例如何做好內(nèi)容營銷策略
在第3屆國際智慧農(nóng)業(yè)年度峰會暨“匠農(nóng)杯”領(lǐng)航盛典上。中國農(nóng)業(yè)大學(xué)信電學(xué)院教授、長江學(xué)者李道亮受邀出席本次大會,并發(fā)表主題演講!以下根據(jù)李教授演講內(nèi)容做整理:
中國如果實現(xiàn)不了現(xiàn)代農(nóng)業(yè),鄉(xiāng)村振興就不可靠,所以我想還是用農(nóng)業(yè)4.0引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興這樣一個主題來做一些發(fā)言,主要講4個問題:
第一個問題:農(nóng)業(yè)4.0的背景
1、生產(chǎn)規(guī)模小、組織化程度低,剛才哪位同志說有的地方最多十畝地,就算給你十畝地,你種什么也富不起來,這是我的觀點。所以這么小的規(guī)模,中國不可能鄉(xiāng)村振興。
2、農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)率很低,低到什么程度,美國一個農(nóng)民能抵我們說的大一點是100個,小一點50個是沒問題,在這種情況下,中國農(nóng)民不可能富起來,所以如果反過來說,中國一個人一千畝地,勞動生活力跟美國一樣,農(nóng)村自然就振興。
3、勞動力成本大幅提升、老齡化嚴(yán)重,現(xiàn)在我國一線農(nóng)業(yè)勞動力是60、70后,80后極少,90后幾乎沒有,2000后我覺得再過二三十年,他們主力軍這個數(shù)會急劇下降。我最后提出來再過30年,中國夢實現(xiàn)的時候,2050年就是30年,誰來地的問題。
4、農(nóng)業(yè)技術(shù)落后,資源利用率低;我們現(xiàn)在基本國情,我們一公斤水、一公斤肥的利用率只有20%、30%的樣子,中國化肥用了7%的耕地,養(yǎng)活了20%的人口,但是也有7%的耕地用在全世界接近40%的化肥。
5、資源紅線和生態(tài)環(huán)境惡化,因為過量使用化肥農(nóng)藥,沒有技術(shù)支撐,導(dǎo)致我們生態(tài)環(huán)境逐步惡化,大家看我們的土地,我們的水,我小的時候在河里是游泳的,說通俗點叫洗澡,那個水是能喝的,現(xiàn)在是不可能的,誰敢喝現(xiàn)在河里的水,沒有人敢。
6、農(nóng)產(chǎn)品價格普遍高于國際市場;現(xiàn)在除了水果、水產(chǎn)品、蔬菜,除了這三個,還有競爭優(yōu)勢,價格還可以跟國外差不多,或者稍低一點,其他農(nóng)產(chǎn)品價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國際農(nóng)產(chǎn)品市場,為什么?就是我們成本太高了,勞動力成本高,我們的單位產(chǎn)出小,自然就高。
所以中國農(nóng)業(yè)路在何方,必然要走資源節(jié)約、產(chǎn)出高效、環(huán)境友好、產(chǎn)品安全的道路,怎么辦?后面的是要生產(chǎn)裝備化、裝備數(shù)字化、貫通網(wǎng)絡(luò)化、決策智能化、作業(yè)無人化,這是中國必然要走的路,中國如果不實現(xiàn)這個,農(nóng)業(yè)就不會強(qiáng),農(nóng)民不會富,鄉(xiāng)村振興就是一個口號,喊了這么多年鄉(xiāng)村振興,沒振興原因就在這里。
鄉(xiāng)村振興,最根本的就是產(chǎn)業(yè)興旺,如果沒有產(chǎn)業(yè)部興旺后面根本落實不了,一號文件的主題每次都是農(nóng)業(yè),為什么沒有落地,本質(zhì)就在這。
我提出來的農(nóng)業(yè)發(fā)展的4.0,我覺得這不光是中國,世界農(nóng)業(yè)必然要走的道路,就是1.0靠人力、畜力,經(jīng)驗,2.0靠機(jī)械,3.0靠自動化技術(shù),現(xiàn)在機(jī)器加上自動化技術(shù),4.0就是智能,3.0是一個生產(chǎn)單元的自動控制,智能化是全的、多的、全產(chǎn)業(yè)、全鏈條、全行業(yè)、全區(qū)域的,是一個本質(zhì)的區(qū)別。
還有一個背景,就是中美貿(mào)易戰(zhàn),貿(mào)易戰(zhàn)給我們中國一個重要的提醒,可以買來設(shè)備,買不來技術(shù),在農(nóng)業(yè)里面,也是一樣的,我們能買到設(shè)備,但是設(shè)備的模型不給你,接口不給你,數(shù)據(jù)不給你,你想改什么不都行,想要換還要買他的其他設(shè)備,這就是卡脖子技術(shù),所以中國現(xiàn)在必須布局4.0,再過30年,我才不會被你卡住。
第二個問題我講講農(nóng)業(yè)4.0的基本特征
1、4.0是農(nóng)業(yè)發(fā)展最高階段,這里提的五化,生產(chǎn)裝備化,所有生產(chǎn)必須靠設(shè)備,中國現(xiàn)在到大田種植業(yè)農(nóng)機(jī)化綜合水平是66%,接近70%,相當(dāng)于完成了生產(chǎn)裝備化和機(jī)械化。剛才那個4.0也給大家一個概念,我一直的觀點是70%實現(xiàn)就叫實現(xiàn),1.0、2.0、3.0、4.0永遠(yuǎn)共存,沒有這個結(jié)束了那個才來,永遠(yuǎn)是共存的。我說4.0也許現(xiàn)在在某一個環(huán)節(jié),咱中國已經(jīng)開始做了,就像到70還有很早的路走,但是星星之火已經(jīng)開始了,冒出星星了。所以我覺得生產(chǎn)裝備化,裝備必須數(shù)字化,中國現(xiàn)在很大的問題,幾乎所有裝備沒有數(shù)字化,這個工作是我們大學(xué)老師要加強(qiáng)的,你在大棚哪一個除了溫度是一個數(shù)字,估計濕度有一個數(shù)字,很多裝備的數(shù)據(jù)有嗎?沒有,更不用談聯(lián)網(wǎng)的問題。監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)化就是現(xiàn)在說的物聯(lián)網(wǎng),目前為止全世界只有兩樣?xùn)|西實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng),一個是手機(jī),一個是電腦,汽車有一點,車聯(lián)網(wǎng),交通上只是一部分,哪一個實現(xiàn)全部了,世界上所有汽車連到一起了,沒有,可能滴滴大車把出租車連了一點。所以我說監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)化。第四步物聯(lián)網(wǎng)上來了,大數(shù)據(jù)上來了,人工智能上來了,決策實現(xiàn)智能化。最后是頂級階段,就是無人化了,我覺得這是最高階段。
這幾個圖,這是歐洲現(xiàn)在很多農(nóng)業(yè),包括以色列進(jìn)入3.0,小部分作業(yè)靠人,站的東西、運(yùn)輸?shù)睦?,這是分撿的東西,這是包裝,都是無人的,這是差不多有200畝溫室的,玫瑰的采摘,上面有攝像頭,哪個可以照,就可以剪,都是自動的,比如水肥也是自動的。所以我想說的是部分環(huán)節(jié)的無人化是怎么實現(xiàn)的,他們不能叫4.0,只能叫3.0,這是第一個特征,剛才說的五化。
2、信息技術(shù)高度集成。我個人覺得4.0的核心技術(shù)肯定是物聯(lián)網(wǎng),物聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)裝備的貫通網(wǎng)絡(luò)化,大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準(zhǔn),吃多少肥、用多少藥、擠多少奶,給多少飼料,所有東西靠數(shù)據(jù)說話。認(rèn)購智能就是所有的決策和控制,或者是作業(yè),這是精準(zhǔn),比人還精準(zhǔn),把所有技術(shù)的集成是機(jī)器人,機(jī)器人也沒什么了不起,就是前面三個技術(shù)集成到一起就是機(jī)器人?,F(xiàn)在咱們說的機(jī)器人還算不上機(jī)器人,頂多算智能裝備,談不上人的概念。
3、泛在的智能化,4.0跟3.0最大的問題就是一個溫室,一個養(yǎng)殖廠的智能控制不叫4.0,只叫自動化,所以我覺得全鏈條、產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后、全產(chǎn)業(yè)、全過程、全區(qū)域的智能化,泛在的智能化才叫4.0。
4、最本質(zhì)特征就是無人化系統(tǒng),我說的無人不是一個人沒有,肯定需要人,我舉幾個數(shù),現(xiàn)在3.0實現(xiàn)了3人養(yǎng)一萬頭豬,一個人養(yǎng)20萬只雞,一個人一年產(chǎn)200噸魚,一個人種一萬畝地,這是3.0的指標(biāo)。4.0的時候有可能把這個降到1%,這就是不可能沒人,就是大量的減少,所謂的無人化,現(xiàn)在美國是2%的人從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn),以色列是1%,到時候可能是0.1%,這就是無人化的概念。這里面基本上沒人,實際上就一個人,管這五個網(wǎng)箱和一個工廠生產(chǎn)出來一年,多的時候到一千噸,平均是200噸。
第三農(nóng)業(yè)4.0與鄉(xiāng)村振興的關(guān)系。
第一4.0將重塑農(nóng)業(yè),一是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式,促進(jìn)提質(zhì)增效;二是改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)運(yùn)營模式,重塑農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系;
第二個再造農(nóng)村,創(chuàng)新農(nóng)村的管理方式,提高行政管理效能,享受城市的社會服務(wù),就業(yè)和社會保障,醫(yī)療衛(wèi)生和文化生活;
第三個重塑農(nóng)民,重塑新型經(jīng)營和服務(wù)體系,縮小城鄉(xiāng)差距,另外農(nóng)民將由身份變成職業(yè),家庭經(jīng)營規(guī)?;?、集約化、自動化、企業(yè)化;
第四農(nóng)業(yè)4.0如何引領(lǐng),中國現(xiàn)在處于2.0還沒有基本結(jié)束,向3.0邁進(jìn),離4.0還很遙遠(yuǎn),我個人判斷2050年70%實現(xiàn)3.0,我們根據(jù)GDP的發(fā)展,人口年齡結(jié)構(gòu)、就業(yè)結(jié)構(gòu)和整個科技的發(fā)展綜合的判斷,可能再過30年,我們像現(xiàn)在的歐洲一樣,有30年的時間追平歐洲、日本?;谶@樣一個判斷,路還是比較長的,我剛才說了,4.0有這幾塊。
1、從國家層面來說,不要因為3.0和4.0離我們很遙遠(yuǎn),就不再管他,而是從現(xiàn)在建立各方面政策,促進(jìn)我們國家現(xiàn)在農(nóng)業(yè)的發(fā)展,我非常贊同李秘書長用這種方式把愛農(nóng)的人組織起來,星星之火,毛主席在井岡山1927年的時候也沒想到1949年成立中華共和國。
2、必須切入技術(shù),技術(shù)的發(fā)展總是有過程的,大家只有互聯(lián)網(wǎng)在1994年進(jìn)入中國也沒想到馬云會出來,4.0現(xiàn)在剛剛開始點出理念、觀念,個別技術(shù)的研發(fā),我們必須從這切入,在各種場合呼吁財政部、科技部、農(nóng)業(yè)部各部委,呼吁大企業(yè)華為,我們有個聯(lián)盟,華為也在這里面,進(jìn)軍農(nóng)業(yè),只有你們才能帶來農(nóng)業(yè)的振興。
3、推進(jìn)試點示范,4.0技術(shù)現(xiàn)在已經(jīng)開展無人魚廠、無人豬廠,星星之火可以燎原,就是從這些搞鄉(xiāng)村振興,龍頭企業(yè)帶動。我們現(xiàn)在在座的各位,沒看到哪一位像華為那樣那么牛的在農(nóng)業(yè)里面的IT企業(yè),很少有超過500人的,農(nóng)信通就是一個大公司,我們?nèi)绻?萬人的企業(yè)搞這個,我覺得就差不多了,當(dāng)然這需要一個過程。
4、是IT企業(yè)、裝備企業(yè),農(nóng)業(yè)是一個生態(tài)圈,是一個長又眾多。
5、人才,我們作為農(nóng)大的老師,讓咱們各位做實用人才的培訓(xùn),高科技人才的培訓(xùn),形成一個局面。
農(nóng)業(yè)4.0道路很漫長,很曲折,很艱險,但是我相信無論是再過30年,還是再過50年,總有長風(fēng)破浪會有時,直掛云帆濟(jì)滄海的時候
內(nèi)容來源:鄉(xiāng)村改造
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