對于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者、農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)者來說：要上天堂請做農(nóng)業(yè)；要下地獄還是做農(nóng)業(yè)。

當(dāng)前做農(nóng)業(yè)，一半冰山，一半火焰！

能在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域淘到金子的，或是不怕失敗、或是敢于堅持、或是有強大背景、或是擁有資金來源的人。

回頭想想，我們屬于哪一類人呢？

從這段時間來看，國家對農(nóng)業(yè)的重視超過了任何一年。政策之多、補貼之大、監(jiān)管之嚴(yán)、期許之高。

土地改革、一二三產(chǎn)業(yè)融合、農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革、農(nóng)業(yè)環(huán)境保護、農(nóng)村電商等等每一個方向與政策發(fā)布，都在告訴人們目的只有一個：把農(nóng)業(yè)做起來！

當(dāng)然，在我們轟轟烈烈干農(nóng)業(yè)的同時，也有很多人存在認(rèn)知、干法、理解的誤區(qū)。

創(chuàng)業(yè)失敗與否？有可能就是你對當(dāng)下對行情、趨勢的認(rèn)同與預(yù)判。

誤區(qū)一、錢是做農(nóng)業(yè)的一切，沒有錢干不了農(nóng)業(yè)。

這是很多農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)者認(rèn)同的觀點。畢竟，農(nóng)業(yè)是個投資大、回報慢的行業(yè)。

因此，需要保持農(nóng)業(yè)項目可持續(xù)性的救命稻草就是資本。

如果真的是這樣？！在中國有錢的人很多。但，這些沒有全身心干農(nóng)業(yè)。

中國權(quán)威生活方式研究和顧問機構(gòu)財富品質(zhì)研究院發(fā)布的《要客境外生活方式報告》(以下簡稱“報告”)指出，截至2016年，中國擁有千萬富豪超過400萬人，億萬富豪15萬人，已形成全球最大的高端財富群體。

其中，2017年福布斯富豪排行榜發(fā)布后，王健林，凈資產(chǎn)313億美元，排名第一、李嘉誠，凈資產(chǎn)312億美元排第二、馬云，凈資產(chǎn)283億美元排第三、馬化騰，凈資產(chǎn)249億美元排第四、李兆基，凈資產(chǎn)244億美元、丁磊，凈資產(chǎn)173億美元，網(wǎng)易公司創(chuàng)始人、王衛(wèi)，凈資產(chǎn)159億美元，順豐速運（集團）有限公司總裁、郭炳江，郭炳聯(lián)，、李彥宏等等都在其列。

但2015年王健林投身農(nóng)業(yè)之后，現(xiàn)在基本上沒有任何說干農(nóng)業(yè)的新聞。

對于王健林來說干農(nóng)業(yè)缺錢嗎？我想他不缺吧！

誤區(qū)二、有差異化的產(chǎn)品就有市場。

追熱點是當(dāng)前干農(nóng)業(yè)的人的通病。干養(yǎng)殖的農(nóng)民知道隔壁老王養(yǎng)殖豪豬賺錢了，于是自己也跟著養(yǎng)豪豬。

當(dāng)然，還有農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者對特色種植或養(yǎng)殖達(dá)到崇拜的地步，認(rèn)為自己種植的產(chǎn)品與全村的人不一樣，就能賺到大錢。

這些天，被南美龍蝦事件刷屏了。之前有人報道養(yǎng)殖南美龍蝦能賺錢，很多創(chuàng)業(yè)者耗資百萬、千萬投資這個項目。結(jié)果因市場、技術(shù)等原因?qū)е卵緹o歸。

這么看來，差異化的產(chǎn)品也不是萬能的。

誤區(qū)三、干農(nóng)業(yè)補貼大、領(lǐng)補貼就能活得很好。

補貼，的確是中國農(nóng)業(yè)的特色。其實，很多干農(nóng)業(yè)的人都沖著補貼去的。

可但是，農(nóng)業(yè)還是屬于實業(yè)。啥叫實業(yè)，就是實實在在干的事業(yè)。

看了很多案例，這些做起來的都不是依靠補貼吧。比如：溫氏、新希望、新發(fā)地、大北農(nóng)。

想把事業(yè)干起來，趕緊放棄領(lǐng)補貼的心態(tài)。

誤區(qū)四、取一個好聽的農(nóng)產(chǎn)品名字就能賺大錢。

前些天，很多農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)者與我交流的時候，他們都在討論：給自己的項目、農(nóng)產(chǎn)品取一個好聽的名字就能把牌子做起來。

名字只是品牌的一個部分。農(nóng)產(chǎn)品品牌打造還是需要植入故事、文化、理念。

當(dāng)然，維護有個品牌可不是幾十萬就成做到。

為何那么多農(nóng)業(yè)大品牌投資百萬、千萬在央視做廣告、公關(guān)傳播呢？

誤區(qū)五、農(nóng)藥殘留是農(nóng)產(chǎn)品安全的標(biāo)準(zhǔn)。

農(nóng)產(chǎn)品安不安全取決于很多方面。比如是否打農(nóng)藥、運輸?shù)臏囟热绾巍⒈ｕr程度。

其實，農(nóng)產(chǎn)品從采摘開始就開始腐爛了。

農(nóng)產(chǎn)品的安全不僅僅是農(nóng)藥殘留，還需要一系列的農(nóng)產(chǎn)品安全工序與安全標(biāo)準(zhǔn)。

誤區(qū)六、種植、養(yǎng)殖產(chǎn)品賣出去就夠了。

有人說，經(jīng)營農(nóng)業(yè)能把產(chǎn)品賣出去就夠了。但，有沒有想到過不僅賣出去，而且還是更加高效的生產(chǎn)出來。

比如，采用更加先進的生產(chǎn)工具與技術(shù)提升養(yǎng)殖、種植效率。核心是節(jié)省成本，提高農(nóng)產(chǎn)品利潤。

通過利潤來致勝市場，而不是通過價格參與市場之戰(zhàn)。

誤區(qū)七、給點錢和物就可以合作。

農(nóng)業(yè)缺錢，是真的。但農(nóng)業(yè)更缺思維與資源。

因此，我們尋找合作伙伴要在經(jīng)營上、產(chǎn)業(yè)化、渠道上尋求合作。

未來的農(nóng)業(yè)不僅僅需要種的好，更要在經(jīng)營端、產(chǎn)業(yè)鏈、跨界上的資源大整合。

誤區(qū)八、農(nóng)業(yè)是個賺錢的行業(yè)。

有些人認(rèn)為農(nóng)業(yè)投入生產(chǎn)小，但利潤是最高的。因此，農(nóng)業(yè)是個賺錢的行業(yè)。

但真相不是這樣。規(guī)模化農(nóng)業(yè)投入的成本大于任何行業(yè)，尤其是農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

我們翻閱了很多富豪榜、世界上干農(nóng)業(yè)的上胡潤榜的幾乎是零蛋。

占據(jù)胡潤榜的富豪們都是做互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)的大佬們。

其實，干農(nóng)業(yè)是一個無底洞，需要你持續(xù)不斷來填這個洞。

但，人生就是這樣。需要有一件事情，而且值得你去做。哪怕就是“挖坑，然后又填坑”。

農(nóng)業(yè)是經(jīng)濟大命脈，未來工業(yè)、服務(wù)業(yè)等行業(yè)都要基于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)進行構(gòu)架。但，千萬要避免農(nóng)業(yè)的誤區(qū)。

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