以“李子柒”為例如何做好內(nèi)容營銷策略
品牌營銷、品牌運(yùn)營、品牌經(jīng)營的關(guān)聯(lián)與比較
品牌營銷、品牌運(yùn)營、品牌經(jīng)營三個(gè)階段依次展開，可以成為指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展的路徑選擇。
三個(gè)階段都是在關(guān)注品牌資產(chǎn)的最大化。
只不過品牌營銷關(guān)注的是產(chǎn)品層面，載體是企業(yè)與用戶之間的交易模式；
品牌運(yùn)營關(guān)注的是企業(yè)層面，載體是企業(yè)與用戶之間的社群模式；
品牌經(jīng)營關(guān)注的是產(chǎn)業(yè)層面，載體是企業(yè)與包括用戶在內(nèi)更廣闊的利益相關(guān)者之間的生態(tài)模式。
從品牌營銷到品牌運(yùn)營，再到品牌經(jīng)營，企業(yè)的品牌資產(chǎn)在不斷積累和提升，但同時(shí)企業(yè)實(shí)施的難度在不斷加大，并非所有企業(yè)都能順利實(shí)現(xiàn)三個(gè)階段的躍升。當(dāng)然也并非所有企業(yè)都需要開展三個(gè)階段的活動(dòng)，有的企業(yè)只做品牌營銷活動(dòng)，它也可能會(huì)活得比較好，有的企業(yè)發(fā)展到第二個(gè)階段品牌運(yùn)營階段，也可以獲得不錯(cuò)的業(yè)績。只有那些真正有使命感、有抱負(fù)的企業(yè)家才有可能去挑戰(zhàn)品牌經(jīng)營活動(dòng)。
內(nèi)容來源：運(yùn)營姚建海
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