企業的品牌整合營銷傳播及推廣策略解析
整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統化結合，根據環境進行即時性的動態修正，以使交換雙方在交互中實現價值增值的營銷理念與方法。而品牌整合營銷傳播簡稱IMC,是指把品牌等與企業的所有接觸點作為信息傳達渠道..
整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統化結合，根據環境進行即時性的動態修正，以使交換雙方在交互中實現價值增值的營銷理念與方法。而品牌整合營銷傳播簡稱IMC,是指把品牌等與企業的所有接觸點作為信息傳達渠道..
很多企業在做全網營銷推廣時，都只想快速的提升企業網站的排名、流量、和轉化，卻無視了品牌形象。對于一家企業而言，品牌形象的提升只管重要，直接關乎到企業做營銷推廣的成效，畢竟“沒有人會通過你邋遢的外表，去..
新年將至，不少企業開始籌劃2019的營銷方案卻毫無頭緒。那么，在做方案之前，首先要了解2019的營銷趨勢是怎樣的。下面從5個方面來談一談，明年的營銷方向有哪些顯著的特點。 首先，創意出現兩極分化。隨著人們..
電商的成本越來越高。電商已經突飛猛進地發展了很多年，現在的電商成本之高已不低于實體店：人工11%、天貓扣點5.5%、推廣成本15%、快遞12%、售后2%、財務成本2%、水電房租2%，加上稅務，如果沒有50%以上的毛利率，電..
傳統品牌在互聯網品牌營銷時代面臨的局面與初創品牌有所不同，傳統品牌原本的品牌形象已經深入人心，做全盤的改變會非常困難。但是如果停留在過去而不做改變，又難以獲得年輕的消費者，不利于品牌年輕化。傳統品牌進..
人本主義心理學家馬斯洛先生曾在1943年的著作《人類激勵理論》中提出'人類需求五層次理論'（Maslow's Hierarchy of Needs）。這一理論基于人本主義的理論深度挖掘出人類需求的內在動機，5種不同需求動機..
關于品牌策劃的核心價值與要點是什么，談到這個話題對于需要締造品牌公司或品牌發展的企業來講就至關重要和關鍵了。如果企業在品牌策劃時品牌策劃的思想價值層次很高，就意味著這家公司將可以從眾多同行業競爭品牌中..
過去要“講故事”，現在得會“寫劇本”了。前段時間，江小白CEO陶石泉在業內交流時說了一句話，“產品是原點，產品出來了，劇本就出來了。”劉春雄老師還特意為此寫了一篇文章《產品出來了，劇本就出來了》。乍聽起..
有人說，品牌的出現，是因為消費者沒有安全感。也就是說，品牌的價值與產品本身的質量以及價格的優勢又或者是企業的經歷沒有很大的關系，更多的時候是產品和用戶之間的感情的交流以及溝通。移動互聯網時代的到來，品..
營銷推廣到底有什么難以琢磨的邏輯？讓很多營銷人總是與正確的道路背道而馳。簡單梳理了一下營銷工作中的四個網絡營銷新思維……無論怎么說，總認為營銷的本質沒變，洞察人性的路徑變了而已。可是，你無法透過現象看..
排名曬照送好禮 這種活動形式主要是用照片形式排名抽獎，照片形式比如婚紗照、風景照、造型照、寵物照、全家福等等不同主題的照片，準備好照片后可以讓用戶將照片發送到公眾號后臺，進而按照活動的規則抽獎，..
品牌營銷、品牌運營、品牌經營的關聯與比較品牌營銷、品牌運營、品牌經營三個階段依次展開，可以成為指導企業發展的路徑選擇。三個階段都是在關注品牌資產的最大化。只不過品牌營銷關注的是產品層面，載體是企業與用..
品牌營銷的終極目標是什么？就是為了更長時間更大規模的銷售和利潤。那怎么才能達到這種境界呢？如果從品牌營銷本身去研究，就會深陷迷霧，應該以更高維度洞察！營銷大師科特勒說，經濟學是營銷之父！什么是經濟？經..
當下的媒介生態環境，是品牌營銷實現品牌效益的“注意力時代”。品牌營銷為不同介質媒體帶來的不僅是廣泛的社會效益，而且還有巨大的經濟效益，是復合型品牌效益。按照市場營銷理論所說：最高級的營銷形式不是靠龐大..
在這個信息大爆炸的互聯網時代，同化競爭使企業不斷陷入紅海，網絡品牌營銷在企業發展中占據著越來越重要的作用。很多企業也認識到這點，紛紛建立自己的企業網站。然而真正能利用網絡做好品牌營銷的卻很少。隨著互聯..
雖然農產品市場是一個天生高度同質化的市場，但是特別的品種會帶有獨特的外在差異性，這是這類地域特產備受消費者追捧的原因之一。“青島的酒、煙臺的果，東阿的阿膠、樂陵的棗，章丘的大蔥、萊陽的梨，還有濰坊的蘿..
品牌形象是一種感覺，但是這種感覺并非空洞的，而是富有內涵的。是通過服務，包裝，商標，營銷，一系列的手段來發散出來的，他無處不在，又難以表述。是需要策略來將其展現出來成為獨樹一幟的品牌形象的。感情導入策..
上周唯品會3折廣告刷新了我對廣告的新認知，在時長打10分鐘的廣告中，下圖畫面存在了超過9:30秒，創意來得如此簡單粗暴，讓人不忍直視。唯品會的Campaign一定是計劃周密，且傳播有層次的，這個簡單粗暴的創意還是找..
2018年11月13日，英揚傳奇整合營銷集團策略長——王選超先生參加「2018中國媒介與消費趨勢大會」他針對當今時代的三大消費趨勢，發表了《消費級變——品牌新營銷的機會》的現場演講。以下為演講實錄時代的三大消費趨..
很多營銷人抱怨，如今品牌營銷太難做了，用戶的注意力分散，很難通過一次品牌活動就抓住用戶、留住用戶。做品牌，品牌信息太明顯沒人看，植入少聲音又容易被淹沒，內容枯燥了無法吸引人，過度娛樂化的內容又會引起審..
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