應(yīng)該說，對于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)來說，雙十一，真的無所謂。

但，對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)來說，雙十一，真的很重要!

關(guān)乎：利潤!業(yè)績!排名!

我們來看農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)拼“雙十一”的案例吧：

11月10日，天津北辰農(nóng)業(yè)園備戰(zhàn)“雙十一” 。雙街現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園電子商務(wù)中心經(jīng)理劉建說：預(yù)計今年‘雙十一’期間比往年還要高，銷售額應(yīng)該在六七萬元左右，增加百分之二十左右。該中心從2014年開始走上了電商平臺，園區(qū)在淘寶網(wǎng)注冊了“幸福雙街”網(wǎng)店，面向市內(nèi)六區(qū)和北辰區(qū)銷售蔬菜、食用菌等農(nóng)產(chǎn)品禮盒，還有采摘觀光券，由專業(yè)團隊負(fù)責(zé)配送，保證網(wǎng)購一天之內(nèi)配送到家。

作為新希望旗下的農(nóng)牧供應(yīng)鏈互金平臺希望金融，該金融專注農(nóng)牧供應(yīng)鏈金融發(fā)展。在成立的兩年時間里，已經(jīng)形成了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)金融、農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈金融、農(nóng)村消費金融和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)支付等四大業(yè)務(wù)方向。2016年11月10日，上市系互金平臺希望金融累計成交額突破29億。雙十一來臨之際，希望金融為了回饋新老客戶，還推出了相對應(yīng)的理財活動。

雙十一期間，安徽茶企紛紛布局電商，在天貓上推出多款茶葉新品，并主打高端茶葉，迎合消費升級。

“雙十一”將臨，邯鄲市館陶縣農(nóng)村電商紛紛開始“備戰(zhàn)”，通過加強銷售員培訓(xùn)、走村入戶宣傳、線下展示促銷商品等方式為“雙十一”做準(zhǔn)備。

11月初，生鮮電商品牌每日優(yōu)鮮喊出“打喵喵”口號，推出數(shù)十款特價商品，直逼天貓超市。該平臺希望通過低價、極速達等優(yōu)勢點攪熱雙十一。

以上僅僅是一個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域“雙十一”的一個縮影。

但，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域真的要“變天”!

11月10日，與往常一樣，阿里巴巴董事局主席馬云把體采訪權(quán)還是給了央視財經(jīng)，馬云的妙語連珠，也警示了做農(nóng)業(yè)的我們?nèi)绾尾季窒乱徊剑?/span>

1、關(guān)注制造業(yè)

制造業(yè)是工業(yè)的核心，似乎與農(nóng)業(yè)都無關(guān)。馬云指出：別只想著從房地產(chǎn)賺錢，是時候把利潤還給制造業(yè)。

曾幾何時有關(guān)：“互聯(lián)網(wǎng)干掉傳統(tǒng)企業(yè)”、“傳統(tǒng)企業(yè)拖垮互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)論一直在圈子里爭論不休。

馬云，也被號稱電商扛大旗者。突然回過頭來說：關(guān)注制造業(yè)、關(guān)注傳統(tǒng)企業(yè)。

真心，讓大家接受不了。

我從深層解讀馬云的這句話：渠道商不能賺制造的錢。互聯(lián)網(wǎng)存在的意義就是要去中間化，把利益還給消費者。

中間商的存在對于電商來說是多余的，只要避開中間商、渠道商，才能讓制造業(yè)、消費者兩者的利益兼得。

因此，農(nóng)業(yè)要走出去有2個方面：品牌化、商品化。

因此，作為第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)又該如何借助制造業(yè)快速把自己變身成品牌與商品，所以需要電商、互聯(lián)網(wǎng)來幫助中國農(nóng)業(yè)“革命”。

《央視網(wǎng)》指出：農(nóng)村電商就是中國農(nóng)業(yè)的助推器，通過農(nóng)村電商平臺把高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)商超送到世界各地。

那么，中國農(nóng)業(yè)如何現(xiàn)實工業(yè)化呢?雖然，國家還沒具體出過這樣想過政策，但農(nóng)村電商、農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革、一二三產(chǎn)業(yè)的融合給的政策與紅包相當(dāng)多。

也許，未來30年，中國農(nóng)業(yè)不用走工業(yè)化之路，而是通過一二三產(chǎn)業(yè)融合就可以解決農(nóng)業(yè)存在的問題與痛點。

2、中國電商要變天

“中國電商要變天”這不是給電商從業(yè)者的警告，而是給全行業(yè)的警告。

馬云說：單純的電商不適合當(dāng)前的發(fā)展，傳統(tǒng)的企業(yè)也不是適合的當(dāng)前消費與市場的發(fā)展。

因此，未來，阿里將不再會把單純的電商作為其核心業(yè)務(wù)。

那么，作為農(nóng)村電商呢?

我們發(fā)現(xiàn)：當(dāng)前，農(nóng)村電商主要3塊業(yè)務(wù):農(nóng)產(chǎn)品進城、工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)村金融。除了這三塊業(yè)務(wù)，農(nóng)村電商的價值又有幾何?

盡管一系列數(shù)據(jù)顯示：報告顯示2016年上半年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達3120億元,預(yù)計2016年全年將達6475億元。

各位!以上基本上是工業(yè)品的需求數(shù)據(jù)。農(nóng)產(chǎn)品進城、農(nóng)村金融的還在“深水潭里找魚”。

盡管：還有媒體吹捧：農(nóng)村電商市場規(guī)模高達10萬億;農(nóng)村金融缺口也不會低于3萬億。

但，結(jié)果呢?

因此，“中國電商要變天”，農(nóng)村電商肯定也要變天滴。

有專家指出：如果農(nóng)村電商不能為提高農(nóng)民的收入，解決農(nóng)民疾苦而存在，那么，這只是敗筆。

雖然，工業(yè)品下鄉(xiāng)后，農(nóng)民的生活指數(shù)、幸福指數(shù)都得到飆升。

然而、農(nóng)村電商的“使命”還有待深挖。

農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察分析師認(rèn)為：以后，農(nóng)村電商的趨勢將會在線上，線下的結(jié)合，優(yōu)勢2O環(huán)節(jié)，而不僅僅是工業(yè)品方向。

農(nóng)村電商將會在農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)、農(nóng)產(chǎn)品物流等方面發(fā)揮更核心的位置。

畢竟，大數(shù)據(jù)、物流才是中國農(nóng)業(yè)迫切需要的新技術(shù)與新變革。

3、陽光燦爛的時候要修理屋頂

這也是馬云粑粑經(jīng)常在各級會議中給大家的忠告。

左丘明《左傳·襄公十一年》:“居安思危,思則有備,有備無患,敢以此規(guī)。

足見，馬云對中國儒家思想具有深刻的解讀。

這兩年，國家政府給予三農(nóng)領(lǐng)域的政策與紅包真的太多。

十三五規(guī)劃的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、休閑農(nóng)業(yè)規(guī)劃、農(nóng)村電商布局、新土改、返鄉(xiāng)農(nóng)民工政策.....密集型的國家政策、補貼出臺，似乎讓還在“迷茫的農(nóng)民”、“匍匐中的農(nóng)業(yè)”看到未來與美好。

之后，京東、阿里、神州數(shù)碼、小米、蘇寧等這些互聯(lián)網(wǎng)大佬們紛紛宣布布局農(nóng)業(yè)、農(nóng)村市場。

然而，作為“陽光燦爛”的農(nóng)業(yè)企業(yè)又該如何修理屋頂呢?

企業(yè)轉(zhuǎn)型就成為各大農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)企業(yè)必走之路。

2014年輝豐股份組建農(nóng)一網(wǎng)，開啟農(nóng)資電商先河;2016年安徽新洋豐布局農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，從一個農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)變成農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化服務(wù)企業(yè)，2015年諾普信公司轉(zhuǎn)型布局互聯(lián)網(wǎng)，涉足互聯(lián)網(wǎng)、金融、農(nóng)技服務(wù)，成功轉(zhuǎn)型成為一家互聯(lián)網(wǎng)公司。2016年壹號土豬牽手天貓，入駐天貓，開啟電子商務(wù)。

接下來，將會有更多農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)企業(yè)加入轉(zhuǎn)型之中...

4、賣別人東西還是買別人東西

馬云還指出：發(fā)達國家都是買別人的東西;發(fā)展中國家都是賣別人東西。

從所有的數(shù)據(jù)來看，中國依然是發(fā)展中國家。

雖然，有些朋友去日本買個馬桶蓋、從美國購買大櫻桃....

但，中國的市場到底是存在買方市場還是賣方市場，我們可以從國家供給側(cè)改革就可以看出端倪。

隨著我國的消費升級，我國的消費者也將會更多看重品牌、品質(zhì)、高科技等高端的產(chǎn)品。

然而，中國企業(yè)并沒有讀懂得這一需求，還疑問“去日本買馬桶蓋，錢多了吧”。

他們之后，依然在不斷地生產(chǎn)著消費者不需要的產(chǎn)品、消費者看不上的產(chǎn)品。

如此這般，中國農(nóng)業(yè)也“掉入這樣的深淵”。

中國農(nóng)產(chǎn)品還處在賣方市場，而且還遇到滯銷!玉米跌至1元以內(nèi)，西瓜8分錢沒有人，而爛在地里。

那么，市場在哪里呢?

澳大利亞農(nóng)業(yè)資源經(jīng)濟科學(xué)局預(yù)估,到2050年中國在優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品方面的需求將占全球需求增長的近一半。

權(quán)威數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計未來我國有機產(chǎn)品的產(chǎn)值規(guī)模將可能以30%的增速增長，預(yù)計到2020年，中國有機農(nóng)產(chǎn)品國內(nèi)銷售產(chǎn)值將達到1400億元。

從數(shù)據(jù)顯示來看：劣質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品永遠處于賣方市場，高端農(nóng)產(chǎn)品一定會成為中國消費者瘋搶的方向。

當(dāng)中國農(nóng)產(chǎn)品處在買方市場的時候，這時中國農(nóng)產(chǎn)品才算找到了出路。

也許，還需要幾代中國農(nóng)業(yè)的努力吧!

5、新零售是未來商業(yè)方向

馬云說，新零售是未來商業(yè)方向。

新零售是什么鬼?就是傳統(tǒng)商業(yè)線上、線下、物流、大數(shù)據(jù)、技術(shù)的完美結(jié)合。

當(dāng)前，電商只是線上，或者物流、線下等單一方面的體現(xiàn)。

未來，商業(yè)模式就是新零售模式。

農(nóng)業(yè)如何在新零售趨勢下分羹呢?

1、線下線上相互滲透

洋洋大中國，互聯(lián)網(wǎng)在中國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域滲透率低得嚇人。

根據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)，2014年，電商行業(yè)的滲透率為10%，其中服裝行業(yè)的滲透率高達20%。相對比之下，大農(nóng)業(yè)電商滲透率低，發(fā)展緩慢，農(nóng)業(yè)電商的滲透率僅為4%，其中生鮮電商滲透率更是低至0.9%。作為中國最大實體產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)+時代，顯然市場潛力巨大，也是迫切需要轉(zhuǎn)型的行業(yè)。

因此，線上、線上需要中國農(nóng)業(yè)參與。

2、品牌化

中國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志2000余個，其中只有2%的產(chǎn)品大家熟知。其中，品牌化程度更低。

當(dāng)然，這也與各地品牌人才缺失有重大關(guān)系!

品牌化，是中國農(nóng)業(yè)的核心!無品牌，就是競爭力!

世界級消費升級以后，消費者對農(nóng)產(chǎn)品的品牌比營銷手法、技術(shù)等更加看重。

農(nóng)業(yè)部副部長屈冬強調(diào)，各級農(nóng)業(yè)部門和市場主體要積極發(fā)揚“工匠精神”，夯實品牌工作基礎(chǔ)，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，挖掘品牌文化，創(chuàng)新營銷促銷手段，推進中國由農(nóng)業(yè)大國向品牌強國轉(zhuǎn)變。

屈冬玉還指出，“十三五”是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的關(guān)鍵時期，推進農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)，要著力做好“三個打造”。一是以縣為單位，打造一批區(qū)域公用品牌。要深入挖掘整合區(qū)域農(nóng)業(yè)資源，加強區(qū)域品牌建設(shè)管理服務(wù)，集聚和延伸品牌核心競爭優(yōu)勢，提升品牌影響力。二是以農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)為基礎(chǔ)，打造一批企業(yè)品牌。要注重發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領(lǐng)示范效應(yīng)，加大政策支持力度，鼓勵企業(yè)采取多種方式提高品牌的知名度、美譽度和顧客忠誠度，不斷提升產(chǎn)業(yè)品牌價值。三是以農(nóng)民合作組織為載體，打造一批特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。要巧妙運用地域差異、品種差異，打造具有文化底蘊、具有地域特征的“小而美”的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

3、物流是“三農(nóng)的馬車”

業(yè)內(nèi)專家表示：物流是中國三農(nóng)的馬車，拉著中國農(nóng)業(yè)走向世界，拉著中國農(nóng)產(chǎn)品走出國門，拉著農(nóng)民過上幸福生活。

2016年1月河北省發(fā)布《河北省推進農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動計劃》的通知，提出充分發(fā)揮快遞服務(wù)電子商務(wù)的主渠道作用，到2020年基本實現(xiàn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)省、市、縣、鄉(xiāng)全覆蓋。該《行動計劃》提出，支持郵政、快遞企業(yè)發(fā)展和涉農(nóng)電子商務(wù)平臺建設(shè)，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品寄遞網(wǎng)絡(luò)。支持郵政、快遞企業(yè)有效對接農(nóng)產(chǎn)品基地(市場)，服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直銷、訂單生產(chǎn)等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新模式。實施“快遞下鄉(xiāng)”工程，支持快遞企業(yè)加強與農(nóng)業(yè)、供銷、商貿(mào)企業(yè)的合作，促進線上線下互動創(chuàng)新。

同時，2016年1月19日，農(nóng)業(yè)部辦公廳印發(fā)《農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點方案》，農(nóng)業(yè)部將于2016年在北京、河北、吉林、黑龍江、江蘇、湖南、廣東、海南、重慶、寧夏等10省(區(qū)、市)開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點。同時，初步形成農(nóng)產(chǎn)品電商標(biāo)準(zhǔn)體系、全程冷鏈物流配送體系、農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資質(zhì)量安全追溯及監(jiān)管體系、休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督體系。

專家強調(diào)：是農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵。

因此，發(fā)改委、交通部、供銷合作總社等十部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強物流短板建設(shè)促進有效投資和居民消費的若干意見》。該《意見》表示，將通過加強物流短板建設(shè)，健全重要節(jié)點物流基礎(chǔ)設(shè)施等，基本形成布局合理、覆蓋廣泛、便捷高效、保障有力的城鄉(xiāng)物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)體系，以促進有效投資和居民消費。

4、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)

2016年，《農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)試點方案》的正式印發(fā)。據(jù)了解，《方案》旨在運用大數(shù)據(jù)概念和技術(shù)創(chuàng)新農(nóng)業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計工作的思路和辦法，充分發(fā)揮各地農(nóng)業(yè)部門及企業(yè)、科研單位、行業(yè)協(xié)會的作用，推動大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理、服務(wù)等環(huán)節(jié)的應(yīng)用，形成一批可復(fù)制、可推廣的成果。

《方案》要求，力爭通過三年左右時間，結(jié)合優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，建成若干單品種全產(chǎn)業(yè)鏈的大數(shù)據(jù)，并在引導(dǎo)市場預(yù)期和指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中充分發(fā)揮作用。具體品種包括生豬、柑橘、花生、馬鈴薯、大蒜、綠葉菜、大閘蟹、普洱茶等8種。

有關(guān)專家強調(diào)：利用農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)進行種植，可以從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)到農(nóng)業(yè)市場、農(nóng)業(yè)管理等鏈條上都得到大幅度提高。

5、新技術(shù)運用

在這里，新技術(shù)除了物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用之外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將會涉及無人機、直播、VR等新技術(shù)設(shè)備運用農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、市場、供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈等環(huán)節(jié)!

根據(jù)國際無人機系統(tǒng)協(xié)會(AUVSI)的一份報告預(yù)測，2015~2025年無人機在民用領(lǐng)域中的應(yīng)用將為美國經(jīng)濟貢獻820億美元，其中756億直接來自農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。其數(shù)據(jù)顯示，與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)機械相比，農(nóng)業(yè)植保無人機的工作效率大大提高了。

但，在我國，我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)植保無人機在20%耕地滲透率的情形下，千億農(nóng)業(yè)植保無人機農(nóng)用市場尚待開發(fā)。當(dāng)前以漢和、極飛、全豐為代表農(nóng)業(yè)植保無人機企業(yè)“整機+植保服務(wù)”運營模式已初步確立。

因此，新技術(shù)將會成為中國農(nóng)業(yè)最具競爭力的武器。

文章寫到最后，其實，中國農(nóng)業(yè)已經(jīng)在發(fā)生變化。但比較散!慢!亂!還缺一根線，這個線就是能把農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)銜接的關(guān)鍵。

尋找這根線!或許，還需要10年、20年、30年...

因時間比較匆忙，寫的倉促，有些觀點也有不成熟，希望可以與大家探討、交流，也希望農(nóng)業(yè)人士加入農(nóng)俠會社群，一起來搞大農(nóng)業(yè)。

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