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中商情報網訊:生鮮電商指用電子商務的手段在互聯網上直接銷售生鮮類產品,如新鮮水果、蔬菜、生鮮肉類等。生鮮電商市場規模超2000億元,各路資本均看好生鮮電商市場,2018年生鮮電商投融資金額120億,創歷史新高。生鮮電商玩家們頻繁融資背后,是殘酷而激烈的競爭,當前生鮮電商面臨盈利難的問題,預計未來生鮮電商行業將迎來大洗牌。
生鮮電商市場潛力大
生鮮電商隨著電子商務的發展大趨勢而發展。2012年被視為生鮮電商發展的元年,市場規模僅40.5億元。隨著年輕一代網購消費的喜好,我國生鮮電商行業市場規模進一步加速擴大。第二年市場規模突破120億元,同比大漲221.5%。2015年生鮮電商市場規模突破500億元,2018年我國生鮮電商行業市場交易規模達到2103.2億元,較2017年(1402.8億元)增長49.93%。未來生鮮電商市場將持續被資本市場看好,2019年我國生鮮電商行業市場交易總額將突破3000億元。
數據來源:電子商務研究中心、中商產業研究院整理
生鮮是居民日常生活不可或缺的必需品,在零售消費市場中占據重要地位。生鮮電商被業界視為電商最后一片藍海,吸引了眾多玩家。生鮮電商主要玩家有天貓、京東為代表的綜合電商平臺,京東到家為代表的垂直電商平臺,還有眾多垂直電商平臺,如盒馬、叮咚買菜、每日優鮮。
生鮮電商融資火爆
生鮮電商賽道玩家增多,行業資本活躍。根據中國電子商務研究中心不完全統計數據,2013年生鮮電商融資事件僅4起融資金額3.98億元,2018年國內22家生鮮電商企業共融資120億元,融資額創下歷史新高。
數據來源:電子商務研究中心、中商產業研究院整理
從單個融資平臺來看,美菜金額最多,兩輪融資金額為10.5億美元。此外,食得鮮、百果園、每日一淘、生鮮傳奇、宋小菜、食享會、十薈團、鮮世紀融資規模均為億人民幣級別。
生鮮電商投融資多集中在B輪和天使輪,融資事件均為7起。天使輪事件較多,這也說明不斷有新的競爭者入局。
資料來源:中國電子商務研究中心、中商產業研究院整理
2019年互聯網巨頭動作頻頻,紛紛盯上老百姓的菜籃子,美團推出“美團買菜”,餓了么牽手叮咚買菜,盒馬推出“盒馬買菜”,蘇寧小店推出“蘇寧菜場”,誼品生鮮獲得騰訊領投的20億元B輪融資后加碼下注“菜籃子”。
競爭激烈生鮮電商盈利難
生鮮電商頗受資本青睞,但是競爭激烈,盈利較為困難。中國電子商務研究中心此前公布的數據顯示:生鮮電商4000多家入局者中,4%盈虧平衡,88%虧損,7%是巨額虧損,最終只有1%實現了盈利。
生鮮電商盈利困難,采購兄弟、后廚王、花樣生活、正源食派果蔬幫、小農女、鮮品會等創業公司早已倒閉。順豐優選、永輝超市旗下超級物種、盒馬鮮生、美團小象生鮮均有門店關閉或停止營業。美團點評2018財年的財報指出,小象生鮮并未給美團帶來直接的業務收入。
資料來源:中商產業研究院整理
據悉,生鮮電商毛利率較低,經營成本卻較高,需要付出配送的成本、冷鏈的成本、生鮮損耗,市場營銷費用。此外,生鮮產品大多為農產品,缺乏品牌,同質化嚴重。當前,生鮮電商仍處于模式探索和高速發展期,尚未出現成熟的盈利模式。
四種生鮮電商發展模式各有利弊
當前,生鮮電商發展模式可以分為前置倉模式、到店+到家模式、社區模式和傳統電商模式,四種模式各有優劣。前置倉模式損耗率較低,配送效率高。到店+到家模式線上線下一體化,用戶體驗較好,配送效率高。社區門店模式門店為產品做信任背書。傳統電商模式發展較早有一定忠實用戶。
資料來源:中商產業研究院整理
雖然生鮮電商盈利難,但是生鮮電商市場潛力巨大,并且處于高速發展期。當下,生鮮電商市場呈現多業態共存的局面,隨著賽道玩家的增多以及巨頭布局的擴大,生鮮電商行業競爭將持續升級,同時也將推動原有的行業格局加速洗牌。
來源:中商情報網
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