在剛結束的兩會上，2022年政府工作報告提出，“支持脫貧地區發展特色產業”、“加快發展鄉村產業”、“大力抓好農業生產，促進鄉村全面振興”。

為落實政府工作報告鄉村振興相關部署要求，京東七鮮超市3月17日宣布針對暢通銷路、物流基礎設施建設、高質量農產品標準化這三類發展高質量農產品的痛點，啟動2022鄉村振興奔富計劃。

京東七鮮2022鄉村振興奔富計劃分為三類舉措：在暢通銷路方面，與近百個產地、產業帶深度合作，重點扶持20個頭部品牌，實現農產品直采規模成倍增長；在加強物流基礎設施建設方面，建立兩大采購中心，在冷鏈物流覆蓋超300個城市的基礎上，實現部分農產品24小時從田間到餐桌；助力農產品標準化建設方面，通過實施6S品質零售體系精細化運營，力爭帶動超千家品牌和企業通過農產品標準化建設等多種方式實現高速增長。

暢通銷路：近百產地深度合作 重點扶持20個頭部品牌 農產品直采規模成倍增長

兩會政府工作報告提出：支持脫貧地區發展特色產業。防止農產品滯銷，暢通銷路是痛點也是關鍵。

京東七鮮超市負責人鄭鋒表示，按照奔富計劃，京東七鮮將加強零售全產業鏈布局，依托全國66家門店，與全國近百個高質量農特產地及產業帶達成深度合作，重點扶持20個頭部農產品品牌，實現農產品產地直采規模同比成倍增長。

目前，京東七鮮已合作超過30個規模產業帶、50多個省市級農村合作社、40多個農產品品牌。

在2021年春季，京東七鮮超市與武山縣合作，發展訂單農業，在當地直采特色野菜，從田間地頭，通過全渠道送到城市消費者的餐桌上。產銷銜接后，銷售有保障，種植風險大幅降低，收入也更加穩定，當地農民種植積極性大增，紛紛種起了野菜。

很快，武山縣掀起了野菜潮。據統計，京東七鮮帶動當地近5000人種植蒲公英、薺菜、烏龍頭等特色野菜，帶動在村里不能外出務工的農戶每月增收3000多元。

與此同時，隨著2021年京東七鮮在華南區的門店不斷增加，采購需求與日俱增，訂單農業模式覆蓋到云南、貴州、四川、寧夏、新疆、湖南、廣西等十余個省份，果蔬產地直采占比也隨之擴大，當年產地直采累計達到3000余噸，同比成倍增長。

值得一提的是，京東七鮮還對四川涼山、廣西百色、貴州、寧夏固原與廣東河源等地區，加大采購傾斜力度，主要采購毛白菜、粉番茄、芒果、水果小番茄等十余種農產品，2021年累計采購超百噸，為當地發展特色農業，助力鄉村振興提供重要支撐。

建物流基礎設施：兩大采購中心 冷鏈物流覆蓋超300城 24小時從田間到餐桌

銷路有了，如何將農產品按時保質運出去，完成“最初一公里”與“最后一公里”的連接，讓新鮮的農產品走向千萬家，則是另一個痛點。

2022年政府工作報告要求在鄉村建設方面，加強水電路氣信郵等基礎設施建設。

對京東七鮮來說，冷鏈物流是其核心優勢。京東七鮮依托京東物流在全國10個主要城市建立的18個生鮮冷庫，生鮮冷鏈配送覆蓋超300個城市。

根據奔富計劃，京東七鮮將在我國各大區域建立了短保供應鏈及南北兩大商品采購中心，部分農產品做到24小時內從田間地頭抵達顧客餐桌。在七鮮APP，顧客線上下單，最快28分鐘即可收到新鮮的農產品。

保“鮮”，還保“快”，在旺盛的市場需求下，農民種植的春菜，源源不斷被運出鄉村，在京東七鮮上市即熱賣。2021年3月京東七鮮的春菜銷量，同比增長5倍以上。

當前，正值春菜上市。因味道清新和口感鮮嫩，獲得眾多消費者青睞。但春菜具有難保存與食用周期短等特點，而且大部分春菜產自離城市較遠的鄉村，以往因為缺乏冷鏈物流配套而難以走出鄉村。

基于京東整體成熟完善的冷鏈物流體系，京東七鮮就將廣東韶關張溪村的香芋、山東壽光帶籽西紅柿、云南有機菜、廣東潮州桑葚等農產品銷往城市。

助力農產品標準化：6S品質零售體系精細化運營 力爭帶動超千家實現高速增長

兩會政府工作報告把促進農民增收作為鄉村振興的目標，這就要解決農產品附加值低的問題，然而一些電商等渠道農產品惡性價格競爭劇烈，劣幣驅逐良幣，農產品質量較低，價格低迷，制約了農產品附加值提升，阻礙農業高質量發展，更無法讓廣大農戶增收致富。

根據奔富計劃，京東七鮮通過農產品標準化建設幫助廣大農業生產企業和農戶提升農產品附加值，從而實現打造高質量農產品與農村消費升級正循環，力爭未來帶動超千家品牌和企業通過農產品標準化建設等多種方式實現高速增長。

今年，京東七鮮將“6S品質零售體系”進一步精細化運營，在采購、物流、門店管理、配送四大關鍵環節通過品質把控提升農產品標準化種養殖。

其中，采購是關鍵環節。基于"產地直供"模式，京東七鮮在專屬種植基地，通過選擇標準化的蔬菜品種，實施標準化土壤要求、用藥控制，保障菜品的標準化產出。

以北京七鮮超市的蔬菜區為例，白菜全部來自挑選后的青麻葉專屬品種，較之市場上常見的北京3號，青麻葉白菜更加清甜，耐儲存，口感更好，可長期儲存，獲得眾多消費者的喜愛。

在山東東營，京東七鮮還利用技術優勢，建立超千畝的專屬養殖基地，推動大閘蟹湖區在養殖方式、生鮮產品規劃優化，選擇口感更好的品種養殖，并通過創建大閘蟹供應鏈服務中心，為當地養殖戶的精品螃蟹提供優質銷售渠道以及區域品牌塑造。

據統計，2021年山東東營 "黃河口"大閘蟹產值超過5億元，產季一天最多賣出5.4萬只，年產5000余噸。

據京東七鮮商品中心負責人介紹，京東七鮮2021年銷售收入百萬以上、同比2020年銷售收入增長100%以上的七鮮的合作伙伴有上百家企業，其中農產品（生鮮）企業超過半數。

據悉，京東七鮮重點布局京津冀及大灣區，在全國10省（市）的13個城市開出了66家門店，將用5到7年的時間，進入中國連鎖零售行業第一陣營，成為最值得信賴的全渠道零售引領者。