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潘石屹賣蘋果、趙普賣大棗、周杰賣大米，有明星搞農業賺到大錢

干貨

李劍

2017-02-06 10:48:18

[ 導讀 ] 作為第一產業的農業，自然少不了投資者的進入。尤其是這幾年國家政策利好農業的大背景下，農業投資更是火得不行不行滴。

自褚時健種橙子、賣橙子名利雙收之后，很多企業大咖都紛紛跨界投資農業。其中有潘石屹投資家鄉的蘋果;王健林也干了農業、柳傳志做了藍莓.....

企業家投身農業之后，明星們也紛紛殺入農業領域做起了“農場主”。趙普從央視離職后回鄉幫助老鄉賣大棗，馮小燕借助參加星光大道的名氣回家種土豆，每年獲得千萬元的收入，也被大家稱之為“土豆姐”。

前幾天，在一檔綜藝節目上戴軍爆料：周杰在東北租了上千畝地種大米，也獲得了千萬級的收入，他是特別有錢的人。

明星們為什么做農業?

作為第一產業的農業，自然少不了投資者的進入。尤其是這幾年國家政策利好農業的大背景下，農業投資更是火得不行不行滴。其中，企業家、明星們投資農業原因有3個：

1、健康安全的食品受到青睞

隨著消費升級，追求健康安全是消費升級的一大趨勢。

根據尼爾森的調研顯示，安全(63%)和健康(58%)已經成為消費者衡量商品最重要的標準。隨著城市化的推進、中產階級的壯大、人民生活水平的提高以及年輕人逐漸成為市場主力，價格不再是最關鍵的因素，品質和健康才是最重要的。

2、市場很大

吃、住、行與人們日常生活息息相關、體量是最大的一個。

尤其，綠色農產品的市場需求廣闊。農業行業觀察分析師對綠色農產品發展有一個預計，綠色農產品在未來的年生產當中要由30%-50%的增長，在農業生產面積中將會占到1%，在國際綠色農產品份額中也會降到5%，我國現在已經成為第四大綠色農產品的消費主體。

同時，高端農產品的需求也不斷地增加。澳大利亞農業資源經濟科學局曾預估,到2050年中國在優質農產品方面的需求將占全球需求增長的近一半。

3、變現快

干農業是一個變現最快的行業之一。只要你種養出來的好產品就有市場，一進入市場就能快速變現。而且，生產方式和流程簡單，適合不同階層的人投資。

4、收入穩定

盡管，農業有風險。但投資農業的收入還是比較穩定，像比如股票、電商來說。而且，投資農業的錢比投資房地產、互聯網來說是最少的、回報最大。

投資農業，如何做?

投資是有風險的，那么明星如何做農業才能不會被陪的一塌糊涂?

1、資源：借好力

何謂借好力?就是利用自己的影響力和個人品牌背書，從而提高農產品的知名度和品牌力。

但有一點，如果本身背有負面的明星最好放棄做農業或者不要直接以個人來做，可以考慮幕后操控。

眾所周知，品牌、產品、營銷、渠道這4大市場學中的品牌應該排在首位，品牌形象或者口碑良好的情況下，產品、營銷、渠道就不用投入太多的錢。反之，亦然。

2、選品：做區域性產品品牌

為何要做這一塊產品呢?原因有2個：1)這類產品的質量本身就比較可靠，能快速形成合力，至少不會出現質量上的問題。2)容易建立品牌，這類產品本身就是品牌，但不是具備大眾品牌，一旦明星投資或者打造此款產品就能快速做出產品品牌，同時在市場上的個性也非常特別值得記憶。

3、模式：發展現代化農業

其實，很多人說農業不賺錢。個人覺得是少部分沒有賺到錢，或者說是散戶、經營能力弱的經營者沒有賺到錢。

在國外農業是最賺錢的一個行業，國外的農業在規模上、產業化上、現代化上都星成體系。同樣，在中國干農業，國家的相關政策也傾向于規模化種養。

因此，明星們投資農業一定要在規模上、產業化上發力。

4、產品：單品打造

專注比任何都強。因此，明星們在投資農業時，最好選擇一款或者單個產品。如此，可以全身心的投入，并能快速打開市場形成品牌影響力。

同時，明星借助自身的資源優勢助推產品品牌快速落地，容易形成完整的品牌認知。

其中，產地直供有2個方式：1)定制化，這走的是高端的路線。同時，通過定制化可以快速培育一批穩定的用戶。2)互聯網化，這是走中高端的路，以“中端”消費為主。說白了就是農產品電商，通過借助農產品電商可以快速鋪開市場，吸引更多的用戶。類似以上2種方式都是“產地直供”模式，這模式可以加深用戶對農產品的信心和體驗。

縱覽跨界投資農業的案例中，也有人失敗的案例。做農業需要沉得住氣，不能浮躁。太功利、太短視的行為都將會導致投資失敗。

因此，做農業要遵守農業規律，并加上科學與哲學，何愁“賺不到錢”。

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