中國飲料檸檬史：十年沉浮，酸倒一地，成就一片！
隨著抖音、快手、小紅書的快速爆紅，誕生了一批又一批收割流量的網紅，在流量紅利的催生之下，一群網紅品牌也是應運而生。
網紅品牌的優勢在于它們可以在一夜走紅，短時間內在各大社交網絡上刷屏，而由此帶來的龐大流量對應的就是成百上千萬的銷量。
在當下人人都在追逐流量、爆款，擠破腦袋想要爆火的時候，卻沒有意識到網紅品牌并沒有獲得任何信任力，只是獲得了更多的注意力。
所以網紅品牌要想生存下去，往強勢品牌的方向靠攏，發展品牌力無疑是一個最優的選擇，那么怎樣才能提高品牌力呢？
01
做好品控
品控，簡單的說就是產品質量控制。如今隨便一次的質量事故產生的影響在新媒體的傳播下都會被放大很多倍。
消費者可以因為安利輕易的愛上一個產品，也可以因為輿論輕易地放棄一個品牌。
特別是一些短時間就擁有高流量的網紅品牌，出生就自帶嫉妒光環，一旦出現事故，各大媒體都會爭先恐后的去增一波流量，而這也符合大眾的吃瓜心理：你看，果然有問題吧！
所以產品質量的保障，是品牌的基礎。
02
持續的創新力
網紅品牌可以一夜爆紅，然而有更多的網紅品牌在一夜間消失，偶爾出一次爆款可以讓人看到你，持續出爆款才能讓人記住你。
這一點喜茶就做的很好，在2018年春夏的時候，“黑糖珍珠牛奶”這個品類火了，隱隱有壓過喜茶的風頭，喜茶能立刻跟進推出“波波茶”，同時多線開辟冰淇淋、軟歐包、含酒精飲料等產品。
而喜茶的周邊產品更是在一年內推出了超過百件，被大家戲稱喜茶開了家“雜貨鋪。
這些的背后，都是喜茶的運營團隊每天逛微博、看視頻、找段子，只有抓住用戶的喜好，才能掌控正確的方向。
03
品牌力升級
品牌力增長的方式常見的就是隨時間沉淀，或者用營銷手段大肆宣傳，還有一種方式就是借力營銷，刷存在感。
像現在很火的品牌聯名、組cp、情懷營銷等，總之就是讓消費者看得見，消除消費者的戒心。
04
危機公關
比較著名的案例就是順豐快遞員被打，視頻在微博流傳，很快上了熱門，事后，順豐總裁在朋友圈回應“我王衛向著所有的朋友聲明！如果我這事不追究到底！我不再配做順豐總裁”
而順豐管方微博也及時發聲“順豐會照顧好這個孩子，請大家放心！”，然后接連發表事件后續處理聲明，回應及時，順利轉危為安，成功樹立其正面的品牌形象。
一個成熟的品牌能做好品控，也會有應急預案，危機發生后，及時透明的回應是唯一的策略。
成為網紅，只是品牌邁出的第一步，像是走上舞臺，擁有了一束聚光燈，聚光燈會放大你的魅力，同樣，也會放大你的低俗和平庸。能否把這場戲演好，還要看后續的努力經營。
來源：清晨科技
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