創(chuàng)意，是指基于對(duì)現(xiàn)實(shí)存在事物的理解及認(rèn)知衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。在進(jìn)行品牌傳播時(shí)所說(shuō)的創(chuàng)意，可以理解為通過(guò)獨(dú)特的技術(shù)手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本，更突出產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵，并以此促進(jìn)產(chǎn)品銷售。這個(gè)時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)信息泛濫的時(shí)代，想把品牌信息傳遞出去，沒(méi)有創(chuàng)意的確很難做到。那怎樣的創(chuàng)意才能最大程度傳播品牌信息，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化呢?

第一要素：左手品牌，右手創(chuàng)意

1.創(chuàng)意的目的性

進(jìn)行創(chuàng)意之前首先需要考慮的是品牌目的：是新品上市需要進(jìn)行消費(fèi)者教育?是成熟品牌在消費(fèi)旺季形成足夠的曝光?還是新品牌想迅速建立知名度?目的不同，需要的創(chuàng)意就不同.

2.創(chuàng)意的一致性

一個(gè)強(qiáng)大的品牌，一定是辨識(shí)度高、個(gè)性鮮明的，而不會(huì)去設(shè)法變成其他品牌。因此在進(jìn)行品牌創(chuàng)意的時(shí)候，要保持創(chuàng)意的一致性，即通過(guò)堅(jiān)持用與品牌的價(jià)值觀和調(diào)性統(tǒng)一的內(nèi)容去塑造品牌的個(gè)性。

3.創(chuàng)意的操作性

創(chuàng)意不一定是原創(chuàng)，也可以是對(duì)一些已有的創(chuàng)意進(jìn)行重新排列組合的結(jié)果。但是無(wú)論是否是原創(chuàng)的，最終都需要把品牌放在第一位，而不是把創(chuàng)意放在第一位。先弄清楚品牌定位、品牌調(diào)性、品牌核心價(jià)值，再去考慮創(chuàng)意，才能真正生產(chǎn)出有效的創(chuàng)意。

4.創(chuàng)意的有效性

說(shuō)到創(chuàng)意的效果，不在乎是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、品牌的傳播，提高品牌的知名度、消費(fèi)者的喜愛(ài)程度，從而最終達(dá)成銷售。

第二要素：洞見(jiàn)大于創(chuàng)意

1.突出的產(chǎn)品利益

產(chǎn)品之所以被開(kāi)發(fā)，是因?yàn)榻鉀Q了某些人的某些問(wèn)題，或是為某些人帶來(lái)了某些好處，這就是產(chǎn)品利益。對(duì)于一些品牌或一些產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這個(gè)產(chǎn)品利益是非常明顯的，或者是能夠區(qū)別于其他品牌的，甚至是能夠開(kāi)發(fā)出新的細(xì)分市場(chǎng)的。此時(shí)基于產(chǎn)品利益的洞察是最有效的洞察，也能夠催生出很多創(chuàng)意。

2，獨(dú)特的價(jià)值主張

如果沒(méi)有突出的產(chǎn)品利益，品牌又該如何進(jìn)行營(yíng)銷洞察呢?我們可以參考一個(gè)格局基本穩(wěn)定的市場(chǎng)來(lái)找答案。

3.受眾的內(nèi)心獨(dú)白

我們會(huì)喜歡一個(gè)品牌，有可能是因?yàn)檫@個(gè)品牌給我們提供了獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品或服務(wù);也有可能是品牌表達(dá)了某種我們認(rèn)可的價(jià)值主張;還有一種情況是，品牌能夠代表一群人發(fā)出聲音，說(shuō)出我們的內(nèi)心獨(dú)白。

創(chuàng)意是一個(gè)要不斷掏空自己以填補(bǔ)受眾內(nèi)心空白的事情。受眾這種內(nèi)在的缺失才是創(chuàng)意打動(dòng)他們最根本的原因。創(chuàng)意也不是憑空而來(lái)的，而是根據(jù)品牌的調(diào)性，需要傳遞的信息、受眾的洞察一步步推導(dǎo)出來(lái)的，再由一種符合當(dāng)下品牌傳播潮流的表現(xiàn)形式展現(xiàn)出來(lái)，才能夠達(dá)到最終的目的。

內(nèi)容來(lái)源：河北互聯(lián)思維

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