消費品營銷？互聯網時代，國內消費品的營銷方式幾乎是千變萬化，讓人眼花繚亂。本周，小漫將以老大哥“海爾”、中堅力量“江小白”、營銷新星“朗迪”鈣為例，和大家聊一聊在中國，消費品營銷到底以何種方式才能真正走入消費者的心中。

海爾集團

1995年，海爾集團因為投資制作了一部動畫——《海爾兄弟》，為品牌帶來了巨大的經濟效益和社會效益。

海爾集團總裁張瑞敏非常重視海爾企業文化，一直想通過自己的企業形象投資于老少咸宜的動畫片藝術市場。于是海爾集團和東方紅葉動畫集團耗時八年、共同投資近六千萬元制作出了長篇動畫片——212集的《海爾兄弟》。

六千萬對于海爾這種每年廣告費至少在8億以上的大公司來說是相當廉價的，8億的廣告砸出去，真正在人們心中沉淀下來的并不會有多少，而幾千萬投資一部動畫片，影響的卻是一代人。

江小白

2015年，一個叫“江小白”的白酒靠著“表達瓶”及一系列社會化營銷異軍突起，和其他酒類品牌不同，江小白定位年輕人市場，選擇以“江小白”漫畫人物形象跟觀眾見面。

重慶江小白酒業創始人陶石泉是一個喜歡卡通漫畫的人，最初江小白的形象由他親手塑造。一個長著大眾臉，戴著黑框眼鏡的的男生，經過一系列的社會化營銷，成為了一個簡單，文藝溫暖的“江小白”。

2017年，為了實現品牌IP化和人格化，讓品牌更好的與消費者交流互動，江小白攜手兩點十分動漫制作了一部以江小白酒業品牌形象為原型的動畫《我是江小白》，江小白不再只是出現在文字里的模糊形象，而是成為了一個真實的動漫人物。

“江小白”原來在線下地推方面就做得很出色，現在又通過《我是江小白》打通了二次元圈層，讓大家認可一幫可愛的人群，而這幫可愛的年輕群體，恰好是“江小白”的客戶。

朗迪鈣

朗迪鈣是振動藥業旗下的知名鈣劑品牌，于2009年上市至今，通過對卓越品質的不懈追求、對品牌信譽的持續發力以及對市場經營的精耕細作，獲得了專業人士和眾多消費者的信任，如今已成為了家喻戶曉的民族補鈣品牌。

近日，他們居然首次跨足了動畫行業，推出旗下明星產品朗迪鈣同名兒童動畫《鹿寶貝朗迪》，這也是國內首部專注二胎教育的學齡前兒童動畫。

據網上的信息來看，這部動畫片是由振東制藥出品、兩點十分動漫制作的，而且剛一上線，這部清新治愈的兒童動畫，就吸引了很多家長的關注。動畫中的主角鹿寶貝朗朗和迪迪，也成為了小朋友們新的小伙伴，小編大膽預測，朗迪鈣也會以這樣的方式悄悄的走入每個家庭，這就是“二次元 消費品”共建IP的模式的力量！

其實，無論是產值還是用戶規模，中國動漫行業的確蘊含著巨大的發展潛力，傳統企業 動畫的創新之路，是值得探索和投入的。所以，對于國內的消費品營銷而言，這也許真的是一個值得嘗試的方式，至少，我們現在看到的結果都是有效且性價比高的。

來源：快資訊

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