內(nèi)容營銷(content marketing)是一種營銷策略，主要通過創(chuàng)作及發(fā)布高價值、高相關(guān)度及一致性的內(nèi)容來吸引并維系目標受眾，并且最終的目的是提升盈利性的客戶行為。

內(nèi)容營銷現(xiàn)在是一個非常熱門的領(lǐng)域。在國外的企業(yè)做品牌營銷，他們必然會做官網(wǎng)、做博客，任何企業(yè)做一個產(chǎn)品都會先通過戰(zhàn)略分析找好產(chǎn)品的定位，然后通過調(diào)研進行用戶畫像，再找出這些人的群的需求點，并針對需要點開始找話題進行撰寫相應(yīng)的內(nèi)容，并開始大量傳播。你會發(fā)現(xiàn)好的公司，基本都有寫作的團隊（或者外包），以內(nèi)容來驅(qū)動長期獲取流量和應(yīng)有的曝光度。

那內(nèi)容營銷到底應(yīng)該怎么玩呢？我們可以試著從這幾個方向入手。

01

內(nèi)容多維度，展示渠道立體化

要站在用戶角度出發(fā)，要把用戶的多層需求挖掘出來，從而在內(nèi)容上涵蓋多個模塊，并通過這些模塊分別找內(nèi)容素材，最后進行相對應(yīng)的內(nèi)容組合，就叫多維度的內(nèi)容組合。同時，不同的模塊可以在不同風格的平臺展示，也可以同一個內(nèi)容在不同風格的平臺，銷有差異的展現(xiàn)。

02

形式創(chuàng)新

內(nèi)容形式的創(chuàng)新是可以包括多方面的，既可以是針對產(chǎn)品本身的創(chuàng)新也可以是針對市場渠道的創(chuàng)新或者對于營銷策略或者營銷思維的創(chuàng)新。有時一個小小的創(chuàng)新點可能會爆發(fā)出巨大的能量。

03

熱點營銷

熱點營銷其實就是一種“借勢營銷”，它的最大作用是刺激神經(jīng)，我們需要很好的把這種刺激通過我們的營銷轉(zhuǎn)化到自己身上，從營銷的角度而言，這是通過外部環(huán)境來構(gòu)建良好的營銷環(huán)境，以達到我們需要推廣的目的的營銷方式。因為將銷售的目的隱藏于營銷活動之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個消費者刺激的環(huán)境里，使消費者在不知不覺中就通過這個環(huán)境了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品。

04

技術(shù)賦能

技術(shù)賦能是指通過一些高新的技術(shù)作用于營銷中，從而使得營銷的效率和質(zhì)量大大提升。也就是說技術(shù)賦予產(chǎn)品人格，從而增加或擴張了產(chǎn)品的能力，從而產(chǎn)生新的更好的結(jié)果。

有車以后創(chuàng)始人徐晨華表示，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一階段是要給內(nèi)容插上“翅膀”，通過產(chǎn)品和技術(shù)來連接更多東西、做更多的事情。他以有車以后團隊為例，由于汽車購買的這一過程需要有各式各樣的產(chǎn)品來支撐，因此他們也漸漸從最初單純提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，發(fā)展為一個擁有產(chǎn)品屬性的平臺，通過將用戶數(shù)據(jù)化，結(jié)構(gòu)化和標簽化來提高內(nèi)容的貼近性以及用戶粘性。

05

互動升級

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶獲取信息的途徑呈現(xiàn)出多元化和碎片化的特征，所以，要打動消費者，光是時間和空間的占領(lǐng)已經(jīng)很難，我們必須提供有價值的內(nèi)容，并將內(nèi)容與場景融合，讓客戶和消費者更多的參與進來，進而激發(fā)更多的用戶進行傳播。因為消費者在不同的場景下是有情緒的，也會受到氛圍營造的影響，因此，品牌需要在場景中融入更多的情感卷入和社交分享，才能更好的和用戶建立關(guān)系黏性。

內(nèi)容營銷的重要性就在于，現(xiàn)在的信息太多，你的內(nèi)容就決定了你的可傳播性，決定了二次傳播能帶來多少新的用戶，看到一篇圖文，從閱讀到轉(zhuǎn)發(fā)，再到關(guān)注，是一個漫長的轉(zhuǎn)化過程，這里需要我們增加與讀者的互動。好的內(nèi)容，好的傳播，好的設(shè)計，能帶來裂變。

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