盡管產品的質量是吸引受眾的基本因素，但其它的因素也決定了產品是否能夠成功——比如品牌。即使是世界上最著名的品牌，也在大力的推廣其產品并精心的樹立品牌知名度。

品牌是一種身份，是將自己與競爭對手區分開的一種方式。品牌核心價值構成是負雜的，它代表了公司的一切，包括產品、服務、目標、愿景、使命、價值。

現如今的市場過度飽和，競爭激烈。伴隨著廣告和社交媒體的普及，想要從市場中脫穎而出，“品牌”將比以往的任何時候都更加重要。

一個優秀的品牌具備不可模仿性，持續性，包容性，價值感等。“品牌將使您的客戶獲得更多回報，這是您建立消費者忠誠度的基礎。”

品牌具有如下的功能：

1.促進產品的銷售

2.抵御市場風險能力

3.擁有大量高忠誠度的顧客

品牌營銷的主要目標是提高品牌知名度。不僅僅是使用促銷和廣告，更多情況下需要與客戶建立起情感聯系。因為情感在客戶行為中起著重要的作用，而這正是制定成功的品牌營銷策略不可忽略的。

“人們喜歡具有相關性，個性化和人性化的品牌。”

為什么受眾要選擇你而不是選擇別人？品牌營銷需要去解決這個問題，讓受眾了解你的品牌使命、價值、產品優勢，讓你的品牌能夠更接近他們。而各種溝通渠道，如社交媒體、電子郵件等則為營銷人員提供了接近客戶的方式。

品牌策略的功能是通過實現一系列特定目標來幫助你的品牌發展和成長，讓你的品牌與受眾群體建立有意義的長期關系，是你最有力的武器。

強大的品牌營銷策略需要：

▌了解你的目標受眾

任何營銷策略的第一步都是正確的識別受眾，如果你沒有做到這點，那你的所有營銷工作都會被浪費。

社交媒體會是你研究客戶偏好的絕佳工具，了解你的目標受眾何時以及為什么做出購買決策，對于你制定相關的營銷策略來說至關重要。千萬不要試圖吸引所有人的注意，因為這樣只會適得其反。沒有針對性的話，你的客戶會覺得你不是真的了解他們。

▌保持品牌的一致性

你與客戶的互動必須要保持一致，這意味著你的視覺形象、品牌基調和信息應該保持一致并易于識別。品牌的一致性對于建立信任和忠誠度至關重要。只有連貫的體驗你的品牌才被能識別，加深印象。這也就意味著你的每條帖子、照片、廣告都必須反映出你的品牌價值，且你傳遞的信息是用你獨特的品牌聲音來傳遞的。

▌建立情感上的聯系與共鳴

我們已經知道了情感對于購買決定的重要性。那么就需要利用好情感的力量來與你的受眾建立更深層次的關系。

就像Apple發行新iPhone時，他們的客戶都會排隊等待幾天，因為iPhone已經不僅僅是常規的智能手機了，它為受眾提供了更多的情感價值。尤其是在年輕受眾當中，擁有一個新款iPhone就像是成為獨家俱樂部的一員一樣。

從心理上來說，人們需要與他人建立聯系，渴望擁有屬于群體的感覺，這就是Apple給到受眾的東西，傳遞使他們的生活更輕松、更好、更有趣的品牌承諾。

▌增加品牌的新鮮感

品牌需要保持一致，也需要保持靈活性，改變并跟上最新的趨勢，這些變化不是要你破壞你的品牌價值或者改變品牌聲音，而是適當的調整圖像和產品外觀。更改廣告和營銷技術、網站或者包裝等等，始終忠實于你的品牌價值。這樣能保留現有客戶，也能吸引新的客戶。

▌提高用戶忠誠度

你知道保留率提高5%會導致利潤增長25%嗎？

忠實的客戶是你最大的財富。你可以感謝你的忠誠客戶，為他們提供一些專屬禮物，向他們展示你的關心。盡管這是一筆巨大的投資，但是你也會得到回報。你的受眾會以更高的忠誠度來獎勵你，就像一些口碑營銷。

總結：

建設品牌能讓你的產品更容易被受眾所信任，從市場中脫穎而出。而一個好的品牌營銷策略則能讓你更好的建設品牌，擴大品牌知名度。發展建設品牌能讓你收獲更高的品牌溢價和更持久的品牌回報。