綜藝節目，越來越成為年輕群體工作之余放松的一種方式。

不論電視臺還是視頻平臺，綜藝節目是拉動增長的重要引擎。綜藝節目依然吸引著廣大觀眾的眼球，贏得眾多廣告主的青睞。

▲快消品牌是綜藝節目的“常客”

根據《2019年上半年中國綜藝節目廣告營銷白皮書》顯示，2019年上半年中國綜藝節目廣告市場規模接近220億元，綜藝節目植入品牌數量達到546個，食品飲料等快消品牌是綜藝節目的“常客”。

今天，快消君為你揭秘伊利、安井、蒙牛、勁酒、海天等五個品牌綜藝植入的新玩法。

01

伊利金典《歌手》：深度有機賦能，為夢想助力

湖南衛視2020《歌手·當打之年》在春節開播，疫情期間采用“云錄制”。不過，此次的總冠名已經易主，不再是與《歌手》四度冠名的金典。

▲金典與歌手，深度有機融合

近幾年來，湖南衛視《歌手》一直作為年度主打節目之一，節目一直熱度不減。據統計，金典《歌手》2019網絡累計觀看人數超過22億，屢屢霸榜微博熱搜。

▲金典與歌手節目深度融合

金典有機奶乘坐“歌手專列”走向品牌傳播的新高度，不僅收獲了千億級別的品牌和產品曝光。從賽制變革的有機融合，到節目環節及場景的創意植入，再到攜手吳青峰演繹有機世界，金典有機奶大膽突破，以顛覆性創新營銷，與節目深度融合。

▲《歌手》大咖選手劉歡

金典在《歌手》掀起全民互娛熱潮，打造沉浸式用戶互動體驗，成為了品牌娛樂營銷的典范案例。

02

安井食品《你好生活》：場景化營銷，生動化植入

由央視網、中視電傳聯合承制，中央廣播電視總臺綜藝頻道等聯合出品的新青年分享節目《你好生活》在2019年底上線熱播。

▲節目嘉賓尼格買提和古力娜扎

國內冷凍食品行業巨頭安井食品作為CCTV-3《你好生活》的甄選品牌，陪伴節目嘉賓撒貝寧、康輝、古力娜扎、張鈞甯等嘉賓一起分享美食，探討人生真諦。

相關報道顯示，節目總共12集，每周更新一集。安井食品在每一集都有“露臉”，甚至有撒貝寧、尼格買提等為安井“花式點贊”。在近期更新的節目中，由康輝、朱迅、李思思等組成的央視“主播天團”集體來到安井的線下門店采購安井鎖鮮裝食材。

▲央視主播天團拍攝《你好生活》

安井登錄央視已經不止一回了，這些鏡頭為安井品牌美譽度的提升有著很大的推動力。

近年來，安井一直都在發力進軍“消費者品牌”，通過央視、抖音、網劇等植入在行業都引發熱烈關注。可見，安井食品的品牌“轉型”已經初見成效。

03

特侖蘇《向往的生活》:軟硬兼施，沉浸式植入

說起國內慢綜藝榜單，由特侖蘇冠名的湖南衛視《向往的生活》以其恬淡質樸的風格，被網友譽為綜藝中的一股清流。

▲《向往的生活》節目海報

與競技類真人秀綜藝節目不同，《向往的生活》為大眾呈現了一幅返璞歸真的田園慢生活圖景，讓光鮮亮麗的明星從鎂光燈前回歸人間煙火。

都是在講述“生活”的主題：《你好生活》是走出去，體驗生活；《向往的生活》是走進來，感受生活。兩者異曲同工，安井食品在這里植入也毫無違和感。

▲黃磊與何炅參與拍攝TVC廣告

在節目中，特侖蘇的品牌亮點在于三處：一是由節目常駐嘉賓黃磊與何炅參與拍攝TVC廣告片；二是節目中利用特侖蘇制作美食；三是把一只特侖蘇的奶牛帶到村里，講述特侖蘇專屬牧場的高品質奶源。

▲節目產品植入

特侖蘇獨家冠名《向往的生活》第三季，借明星、節目之勢，傳遞追求更好的自己、更高品質生活的共同理念。

04

海天黃豆醬《吐槽大會》：“段子式”營銷，“劇情式”植入

《吐槽大會·第四季》在2020年初上線，由海天黃豆醬獨家冠名。

脫口秀節目用前衛、輕松、幽默的表達方式，成為海天品牌與消費之間溝通的絕佳窗口。海天的冠名產品，無論耗油還是黃豆醬，都生動有趣的融入了吐槽大咖們的趣味段子。

▲《吐槽大會4》回歸上線

“段子式”營銷開創行業先例，電競主咖PDD發現五殺之后竟不如王建國的一口海天黃豆醬蘸醬梗；第五期中卡姆“巴結”徐崢，送什么禮要送就送海天黃豆醬的梗。

最值得一提還是最后打造的李誕、龐博為海天黃豆醬拍攝的中插廣告，借用節目主現場以海天黃豆醬為主題的段子，都無不利用了節目的內容進行植入。

▲嘉賓在段子中植入品牌

此外，節目也會讓每期來的嘉賓拍攝劇情廣告，海天黃豆醬廣告C位出道。既有趣，又帶給大眾全新的視聽體驗，更深層次地把品牌理念和品牌形象打入觀眾的心中。

05

勁酒《主持人大賽》：“硬核”冠名，為夢發聲

2019年10月26日晚，由勁酒獨家冠名的《中央廣播電視總臺2019主持人大賽》在央視綜合頻道播出，節目播出后受到熱烈關注與討論，展現出不俗的口碑和影響力。

▲中央廣播電視總臺2019主持人大賽

不煽情搞笑，沒流量明星，《主持人大賽》以專業性的文化內核，撐起了觀眾對節目最大的好感。每期節目與時代共振的主題，將個人夢想與社會現實緊密相連，更引發觀眾的情感共鳴。

▲節目由撒貝寧主持

勁酒“硬核”冠名，由撒貝寧在節目中口播，沒有其他軟植入。冠名《主持人大賽》是對勁酒品質理念的一次旁證，也是名副其實的頭部品牌之間的強強聯手，其所生成的品牌示范與帶動效應，為品牌跨界聯合樹立了典范。

節目堅守匠心做內容，扎扎實實保證品質，同時也是勁酒的品牌信念。勁酒人始終堅守匠心，在提升品質的道路上堅定前行。

▲節目主題“奮斗有我，為夢發聲”

快消君認為，節目的形成是藝術，品牌的植入是技術。合適的品牌，融入合適的節目，將會達到事倍功半的效果。就如《你好生活》節目中，吃早餐和吃火鍋的場景，安井食品的出現，就顯得順其自然。

內容來源：快消動態

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