液體黃金，一個白酒，一個山泉。

最近一周，農(nóng)夫山泉市值漲幅已超20%，這瓶昂貴的水又新高了。12月28日，港股農(nóng)夫山泉（09633.HK）漲幅達7.2%，總市值突破6000億港元。

福布斯實時富豪榜顯示，受益于農(nóng)夫山泉大漲7.2%，農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒財富大漲46億美元至772億美元，成為全球第九大富豪，成功躋身全球富豪榜前十。

值得注意的是，排在鐘睒睒之前的便是股神巴菲特。此外，在中國富豪榜子榜上，鐘睒睒領(lǐng)先排名第二的馬云（實時財富573億美元）近200億美元。

近日，國際大行花旗發(fā)布研究報告表示，維持農(nóng)夫山泉“買入”評級，目標(biāo)價由42.76港元上調(diào)37%至58.62港元。該券商認(rèn)為農(nóng)夫山泉已經(jīng)鞏固了其市場主導(dǎo)地位，同時建立了強大的品牌并產(chǎn)生了大量現(xiàn)金流，維持對農(nóng)夫山泉2020至2021年盈利預(yù)測正面看法。

鐘睒睒自己也沒想到，66歲這年，他會以這樣的方式出現(xiàn)在媒體的聚光燈下。

4月，他親手將萬泰生物（603392.SH）推上了A股市場。9月，他又帶領(lǐng)農(nóng)夫山泉（09633.HK）在港交所正式上市。

9月8日，農(nóng)夫山泉上市當(dāng)日，鐘睒睒身家一度超越馬云和馬化騰，問鼎中國新首富。由于農(nóng)夫山泉的高開低走，鐘睒睒被媒體戲稱為“半小時首富”，但這并不影響鐘睒睒成為2020中國富豪榜上的最大一匹黑馬。

這引起了巨大轟動。畢竟，能在富豪榜上超越“二馬”，鐘睒睒不可避免的引起大家熱議。

對于低調(diào)了20多年的鐘睒睒來說，2020年明顯有些不適應(yīng)。今天，我們就來講述一下，習(xí)慣隱藏在迷霧背后的鐘睒睒，到底有著怎樣的故事。

1954年，鐘睒睒出生在浙江杭州，父母都是地地道道的知識分子。后因家庭問題，鐘睒睒一家從省城下放到老家諸暨，只讀了五年級就被迫輟學(xué)的鐘睒睒學(xué)習(xí)過泥瓦匠，干過木工。

由于學(xué)業(yè)中斷過早，鐘睒睒自然也很難考得上大學(xué)。1977年恢復(fù)高考時，鐘睒睒23歲。這一年，鐘睒睒突然宣布要與妹妹一起參加高考，雖然連最基礎(chǔ)的代數(shù)知識都不懂，但鐘睒睒依然堅持，考了兩次都與分?jǐn)?shù)線差了20多分名落孫山。

羅馬帝國不是一日建成的，高考的失利并未讓鐘晱晱放棄繼續(xù)讀書的想法。后來，鐘睒睒考上電大（現(xiàn)浙江廣播電視大學(xué)）中文系。

電大畢業(yè)后，鐘睒睒輾轉(zhuǎn)文聯(lián)、《江南》等工作。期間，鐘睒睒和馬云曾在一起努力學(xué)習(xí)過，兩人租住在浙江文聯(lián)大的一棟宿舍樓中，每天晚上挑燈夜讀。鐘睒睒在努力學(xué)習(xí)備考浙江日報，而馬云則在努力的準(zhǔn)備高考，兩人互相鼓勵。

1984年，鐘睒睒終于在而立之年考入報社，端起了鐵飯碗，成為了《浙江日報》農(nóng)村部的一名記者，這也迎來了他人生中的第一個重要時刻。

鐘睒睒在浙江日報干了5年，在這期間，他跑遍了整個浙江，采訪過500多位企業(yè)家。這段職業(yè)生涯給鐘睒睒留下了極其深刻的印象，所以他至今仍稱懷有“浙江日報情結(jié)”。

鐘睒睒在中國商界有“獨狼”之稱，他很少應(yīng)酬和接受采訪，絕少的企業(yè)家朋友。直到今天，他往來最頻繁的，也還是當(dāng)記者時的那些朋友。

1988年，海南經(jīng)濟特區(qū)成立，大批有志青年南下淘金。干了5年記者，采訪不下于500位企業(yè)家的鐘睒睒，再也不甘心只做經(jīng)濟發(fā)展和財富創(chuàng)造的旁觀者，一頭扎進海南，開始自己作為商人的歷程。

雖是商人，但鐘睒睒仍不愿放棄自己的“文人”身份。他最初的理想是在海南成立一家私營報紙，名字都想好了，叫做《太平洋郵報》，意為臨南海而懷大洋。雖然滿懷雄心壯志，但是生活總要讓你經(jīng)受一些毒打，即使是在新成立的經(jīng)濟特區(qū)，報紙刊號仍然是私人無法涉足的禁區(qū)。

后來，鐘睒睒海南辦蘑菇種植公司，但很快這個項目敗光了鐘睒睒?biāo)械耐顿Y，并欠了一屁股債。最窮困的時候他只能擺地攤、賣窗簾。

1991年，鐘睒睒成為了娃哈哈在廣西和海南的總代理商。但由于“串貨”行為，他失去了總代理資格。但這并不影響兩位浙商的關(guān)系，他曾公開說自己最欽佩的中國企業(yè)家，一個是任正非，一個就是宗慶后。

直到90年代接觸到了保健品，鐘睒睒賺到人生第一桶金。當(dāng)時他從海南流行的養(yǎng)生湯得到靈感，于1993 年在創(chuàng)辦了養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司，用龜和鱉制成養(yǎng)生藥丸作為公司主打產(chǎn)品。

后來，鐘睒睒總結(jié)了出一套自己的經(jīng)商秘訣：“一個小企業(yè)要發(fā)展壯大，他所經(jīng)營的種類必須具有唯一性，而且必須是暴利的。因為沒有規(guī)模效應(yīng)來供你慢慢積累。”這句話也代表著鐘睒睒一直以來的產(chǎn)品設(shè)計和營銷風(fēng)格。

直到現(xiàn)在，養(yǎng)生堂依然是其核心業(yè)務(wù)，多數(shù)公司都是通過養(yǎng)生堂投資。后來在全國知名的農(nóng)夫山泉是1996年才創(chuàng)辦的。

上世紀(jì)九十年代，在養(yǎng)生堂保健品的基礎(chǔ)上，鐘睒睒打算收購千島湖畔的一個國營保健酒廠。站在千島湖畔，鐘睒睒看著水白白流掉可惜，便放棄做保健酒，轉(zhuǎn)而投入瓶裝水行業(yè)。1996年，農(nóng)夫山泉在千島湖畔成立。

在溫文爾雅的紹興師爺中，諸暨人一直是個異類，而作為記者出身的鐘睒睒更是深諳營銷的精髓。從發(fā)展伊始，農(nóng)夫山泉一直奉行的就是鐘睒睒邏輯——“最好的營銷就是事件營銷”。

彼時，娃哈哈、康師傅等純凈水品牌席卷全國，所有人都不知道，農(nóng)夫山泉會在短短的兩年后聲名鵲起。他們更不知道的是，隨著一句至今被無數(shù)營銷人奉為經(jīng)典的“農(nóng)夫山泉有點甜”，它將改寫整個飲料行業(yè)的格局。

1999年，這個“離經(jīng)叛道”的少年宣布停止生產(chǎn)純凈水，并在行業(yè)中說“純凈水對健康無益”，改而生產(chǎn)天然水。而在此前，中國瓶裝水市場一直是純凈水的天堂。鐘睒睒的言論在整個行業(yè)內(nèi)捅了馬蜂窩，幾乎得罪了所有的同行。

2007年，農(nóng)夫山泉又盯上了新對手，以“酸堿性”之爭引爆了第二場水戰(zhàn)。從營養(yǎng)學(xué)來講，人體酸堿性是“偽命題”，但農(nóng)夫山泉卻掀起了持續(xù)多年的爭論狂潮。

兩場水戰(zhàn)之后，諸暨人好斗的脾性在鐘睒睒身上展現(xiàn)的淋漓盡致。2011年，農(nóng)夫山泉市占率首次超越康師傅坐上瓶裝水老大位子，康師傅屈居行業(yè)第二。此后多年，農(nóng)夫山泉市占率一直居榜首。

但水戰(zhàn)并不是一帆風(fēng)順的。2013年，“標(biāo)準(zhǔn)門”事件爆發(fā)，《京華時報》用27天時間，67個版面，78篇報道來坐實農(nóng)夫山泉“標(biāo)準(zhǔn)不如自來水”這一觀點。

標(biāo)準(zhǔn)門事件本可以通過低頭來息事寧人，但“獨狼”鐘睒睒對自己的產(chǎn)品有充分的自信。“中國有哪一個專家能有農(nóng)夫山泉的知識積累？如果有，我隨時隨地站出來跟這個專家辯論，我愿意挑戰(zhàn)所有的專家。”

“農(nóng)夫山泉決不會為輿論暴力低頭，也不會為自己的尊嚴(yán)失去顏面。”這是鐘睒睒的傲氣，更是對自己產(chǎn)品品質(zhì)的充足底氣。

幾場“水戰(zhàn)”后，鐘睒睒正式“贏得”了獨狼的稱號，他對此不以為意。因為堅持做天然水，他和同行打了20多年的仗。每次“水戰(zhàn)”事后看來都是一次事件營銷，無論譽謗，都直接拓展了農(nóng)夫山泉的市場份額。

在鐘睒睒看來，他本人扮演的角色更多是“哥白尼”，他不僅顛覆行業(yè)的傳統(tǒng)，還會像被“教會圍剿”一樣，在行業(yè)中四面楚歌。

“嘴巴不饒人，得罪的人不少。”鐘睒睒身體里流淌著的是諸暨人好斗的血液，但這個諸暨漢子又有著鮮為人知的溫情面。

2008年，汶川地震后的第11天，救災(zāi)歸來滿臉憔悴的鐘睒睒出現(xiàn)在杭州蕭山機場。面對蜂擁而上的記者，聯(lián)想到災(zāi)區(qū)的場景，他再也忍不住突然嚎啕大哭，那也是他幾十年來唯一的公開流淚。

鮮為人知的是，鐘睒睒在汶川待了整整8天9夜，為災(zāi)區(qū)運去了160多車的農(nóng)夫山泉飲用水。回到杭州后，鐘睒睒千叮嚀萬囑咐：發(fā)布災(zāi)區(qū)圖片時，不要選有農(nóng)夫山泉產(chǎn)品的照片，千萬不能給別人留下作秀的印象。

事后，有大批媒體找上門做專訪，鐘睒睒也都一一拒絕了：“多關(guān)注災(zāi)區(qū)，我們的微薄之力不重要。”關(guān)于營銷有所為有所不為，這與平日里好斗的鐘睒睒相比，似乎不是同一個人。

2016年，鐘睒睒含淚講述自己的“九死一生”的種橙子歷史，每年虧損2000多萬，但農(nóng)民的橙子他照收不誤。面對媒體問及贛南的橙農(nóng)與他合作，到底能不能賺到錢？鐘睒睒沒有直接回答，他說：“我剛創(chuàng)業(yè)那會兒，在海南辦蘑菇種植公司，企業(yè)干倒了，欠了一屁股債。可即便是那時，我也不曾欠過那些幫我種蘑菇的農(nóng)民一分錢。”

“中國的農(nóng)民是最質(zhì)樸的，也是最需要關(guān)心的。”提及農(nóng)民，鐘睒睒的淚點似乎總是特別低，他說“我們欠農(nóng)民的太多”。

也許，至情至性之人，方得至深至愛之人。在商界，鐘睒睒有著絕少的企業(yè)家朋友，但很多卻是至交。

2013年的“標(biāo)準(zhǔn)門”事件中，農(nóng)夫山泉被推上了輿論的風(fēng)口浪尖。浙商領(lǐng)袖、時任萬向集團董事局主席魯冠球給鐘睒睒發(fā)去了15字的傳真：“睒睒同志：要挺住，不要怨，查自己，做得對，從頭越！魯冠球”。

雖然傳言當(dāng)年“竄貨”宗慶后和鐘睒睒鬧得不愉快，后來雙方又成為競爭對手，但是外界對于鐘睒睒的不實傳聞，宗慶后都站出來為他聲援。

從商20多年，鐘睒睒低調(diào)如初，是一個沉寂在富豪榜隱秘地帶的創(chuàng)業(yè)者。對于低調(diào)了20多年的鐘睒睒來說，2020年明顯有些不適應(yīng)。

不同于其它企業(yè)上市敲鐘的高光時刻，面對農(nóng)夫山泉和萬泰生物的上市，鐘睒睒并沒有敲鐘計劃，全公司上下也沒有安排任何慶祝活動。鐘睒睒和他的員工依舊忙碌地工作著，和其他日子幾乎沒有什么差別。

類似特立獨行的事件，在鐘睒睒執(zhí)企生涯中，還有很多。在1989年的一封信中，他這樣寫道：“錢，僅僅是錢還是不夠的。我的目標(biāo)要高得多。”

當(dāng)企業(yè)達到一定體量后，賺快錢很容易，但總需要有企業(yè)愿意去做那個“傻子”，付出自己的時間與心血去做基礎(chǔ)研究。左手“茶葉蛋”（農(nóng)夫山泉），右手“原子彈”（萬泰生物），我們對鐘睒睒未來還想做什么，農(nóng)夫山泉/萬泰生物未來還能做什么，還有無比期待。

來源：食業(yè)家（shiyehome）