與其他媒體相比，戶外媒體不僅有很強的生命力，而且是花錢少，終端化效能很強大。廣告主可以通過戶外媒體植入終端環(huán)境的優(yōu)勢，進一步縮小傳播和銷售之間的距離，吸引消費者前來購買產(chǎn)品，為品牌引流。

隨著數(shù)字化進程的深化，媒體界發(fā)生了翻天覆地的變化，很多大型的網(wǎng)絡媒體和數(shù)字平臺都通過收購來整合戶外媒體資源增強自身實力。今年，這一趨勢還將繼續(xù)延續(xù)下去，還將有更多的戶外數(shù)字媒體出現(xiàn)在人們的生活中，這也加劇了戶外媒體之間的競爭。只有抓住機遇，找準風口，戶外媒體才能在未來擁有一片屬于自己的天地。

資源整合 優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù) 優(yōu)化結果

去年，戶外媒體和主流媒體的合并席卷全球。阿里巴巴拿出數(shù)十億美元購買了中國戶外媒體Focus Media的部分股權；美國的Netflix從Regency Outdoor手中收購了大量優(yōu)質(zhì)的戶外資源。

值得關注的是， Exterion、Primesight和Outdoor Plus三家公司被Global收購并組建了全新的Global Outdoor，火速搶占了三分之一的英國戶外市場。多方之間整合自身的資源優(yōu)勢，并且通過數(shù)字化和跨媒體以及新媒體的合作方式來突破戶外媒體的邊界。

這一年，將會有更多戶外廣告走向數(shù)據(jù)驅(qū)動的道路，不僅僅關注人口基礎數(shù)據(jù)，而且還要關注消費者的線上行為，線上交易來決定戶外廣告的選址。

不得不說的是，地理位置的好壞對戶外廣告投放是否成功有很大的影響，有80%以上的營銷者認為廣告和營銷投放的地理位置會對用戶群體的增長、回應和互動產(chǎn)生很大的影響。

好的地理位置能夠在品牌和企業(yè)的營銷以及發(fā)展過程中起著重大作用，好的位置可以一下子吸引用戶的眼球，再加上好的營銷策略可以加強品牌企業(yè)和用戶之間的互動，加強彼此的了解，從而做出很好的商業(yè)決策。

動態(tài)廣告內(nèi)容吸引用戶眼球

受多種因素的影響，戶外廣告的表現(xiàn)形式一般是動態(tài)的。目前廣告商還在廣告商還積極探索時間、受眾和天氣等多種因素來攫取新的創(chuàng)意，解鎖戶外數(shù)字化媒體新姿勢。

據(jù)了解，有研究表明，動態(tài)的戶外數(shù)字媒體可以將品牌的知名度提高18%，將品牌的認知度提高11%。

與此同事，還有神經(jīng)科學研究表明，動態(tài)戶外數(shù)字媒體讓廣告主和受眾之間建立更深層的關系，在視覺上吸引消費者，加深用戶對品牌的感情。

視覺搜索顛覆互動

隨著科技的發(fā)展，Google(Lens), Samsung(Bixby) 和Pinterest (Lens)等科技巨頭在人們的生活中扮演者越來越重要的角色，受此影響，人們逐漸對視覺搜索表現(xiàn)出很濃的興趣。其中，在短短一年的時間里，Pinterest（Lens）的搜索量就增長了140%。

戶外媒體可以通過視覺廣告為企業(yè)和品牌導流，通過視覺搜索的方式將銷售頁面或者是沉浸式的AR體驗展現(xiàn)得淋漓盡致，讓用戶切切實實地看到戶外廣告的內(nèi)容，加深用戶對企業(yè)和品牌的認知。

更何況目前許多大城市都走上了智慧化城市的道路，處處都充滿黑科技，戶外媒體完全可以利用城市智慧化的優(yōu)勢，打造出更加高大尚的戶外廣告。

總之，這一年，戶外廣告要抓住數(shù)字化機遇，做數(shù)字化演變，運用大數(shù)據(jù)進行精準營銷，不斷挖掘新創(chuàng)意，吸引消費者的眼球，為消費者創(chuàng)造更好的體驗，精準投放戶外廣告，加強與消費者的互動，為廣告主創(chuàng)造新的投放機會，從而為品牌引流，最終實現(xiàn)共贏。

內(nèi)容來源：每日互聯(lián)網(wǎng)

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