日韩免费无码视频一区二区三区,亚洲欧洲精品无码av,看片国产

【報告分析】2022未來消費趨勢洞察報告

食品

2022-05-13 17:46:38

[ 導讀 ] 2022未來消費趨勢洞察報告。

追求消費個性的網生一代

? 內容產業的積極生產者和消費者? 購物達人：兼顧品牌、品質、性價比

? 加分：新奇體驗 & 朋友推薦 & 環保理念

? 通過消費實現自我外顯：圈層經濟 & 潮牌經濟 & 粉絲經濟

? 消費見解自成一體：奢侈品消費 & 國潮消費

? 為情緒價值買單：治愈經濟 & 盲盒經濟 & 奶茶經濟

消費市場對于新世代的關注，不僅僅是對某一個人群的解讀，更是對這個時代的解讀，代表著我們對這個世界的變化是否一直保持敏銳。這種敏銳度影響著我們的思考維度和決策判斷，進而影響產品設計、溝通方式、營銷方式、售賣方式等每一個商業環節，決定了一個品牌的發展和未來。Z 世代面向未來，因此未來消費洞察聚焦Z世代消費趨勢。

不僅在中國，整個亞太地區的居民們近年來每天花在視頻和直播上的時間越來越多。我國網絡視頻用戶約占總人口的70%，其中短視頻用戶占比接近90%。細分世代來看，Z世代依賴視頻作為最重要消費決策信息的程度相對更高。當他們不了解一個品牌時，會迅速在內容渠道搜索咨訊。男性、女性消費群體對直播平臺的興趣幾乎同樣濃烈。

Z世代群體的購買能力伴隨著從校園學生到社會人士的成長階段而逐步提升。全球經濟、政治環境的起伏多變強烈地影響他們的消費偏好，形成了顯著的圈層特征及多樣化的購買習慣。相較于60后或80后，他們更強烈地認為選擇購買的品牌讓他們與眾不同。

Z世代在選擇品牌時，除了追求產品的質量、可得性和性價比之外，他們希望購物體驗十分有趣。朋友的推薦也會成為重要的決策因子。與此同時，Z世代更愿意選擇在生產環節秉承環保理念和社會責任的產品。因而，越來越多的品牌建立起產品矩陣，既滿足大眾化的消費需求，也更加注重個性化的定制。

見證了外賣行業發展的Z世代，在2021年仍然是到家消費的主力軍，2021年Z世代到家訂單指數為105，顯示Z世代相對于其他世代在到家消費中仍然快速增長；

? 其中，2021年Z世代女性用戶到家訂單增長快于Z世代男性用戶，是到家消費的中堅力量。

根據2021年全國城市Z世代到家消費訂單量占比，可以得到2021年Z世代到家消費十大城市，分別為上海、杭州、北京、深圳、廣州、武漢、蘇州、成都、長沙、南京，均為一線城市或新一線城市；

? 其中，與2020年相比，武漢上升了5位，北京上升了1位，這可能與疫情防護常態化后武漢等城市經濟快速恢復有關。

根據2021年Z世代到家消費品類訂單量占比，可以得到2021年Z世代到家消費十大品類，分別為奶茶果汁、漢堡薯條、炸雞炸串、蓋澆飯、其他快餐、米粉米線、川湘菜、麻辣燙/關東煮、面館、燒烤，其中茶飲、小吃表現亮眼；? 其中，與2020年相比，米粉米線上升了2位，面館上升了2位，這可能與柳州螺螄粉、云南過橋米線、重慶小面、蘭州拉面等區域性美食走紅破圈有關。

Z世代鐘愛小吃夜宵，品類的消費年輕化特征明顯，Z世代及80后兩大類消費人群占總人群的64％，Z世代的人群數量更多，是80后的125％；

? 細分品類看，Z世代偏愛面條、米粉燙撈、龍蝦燒烤，消費人數占總人數的比值超過40％。

根據2021年Z世代到家消費主要品類中各品牌訂單量占比，可以得到2021年Z世代到家消費主要品類TOP5品牌榜，其中蜜雪冰城、華萊士、阿香米線、牛家人在各自品類中拔得頭籌；? 品牌榜中，本土品牌和新銳品牌表現亮眼，其中多家上榜品牌以平價、國潮為特色，體現了Z世代兼顧品質、潮流和性價比的消費特征。

Z世代最愛：帶來享受的高性價比娛樂

到店服務：薅羊毛也要體驗第一

Z世代通常帶有“宅世代”的標簽，偏愛多種業態融合、一站式休閑玩樂的休閑方式。

從古代寫詩，現代網聊，到如今一“碰”就行，年輕人的社交越來越直接

劇本殺的陌生人組局玩法具有極強的社交屬性，并且劇情游戲本身降低了社交門檻。目前劇本殺已經成為線下主流娛樂方式之一，選擇用戶占比36.1%。玩家性別比例較平衡，大多為90 后。體驗方式多樣化，從線上到線下圓桌，再到線下實景，劇本殺社交場景不斷擴大。

? Z世代多為夜行生物，喜愛酒精，從清吧到夜店都生意火爆

醫美項目：顏值經濟的時代，越來越多的人陷入了容貌的焦慮，越來越多人加入醫美大軍，想要變得更美。醫美塑形的用戶以18-34歲的女性為主，Z世代在其中占據一定比例。

? 淮海TX年輕力中心、KKV、SKP-S等全新零售場景，吸引年輕人嘗鮮、打卡

對興趣的深刻見解是Z世代重要的自我定義方式，也是產生幸福感的源泉

瑜伽：職場青年面臨著越來越快的生活節奏和持續增長的工作壓力，往往需要找到適當的情緒出口，而瑜伽便成了人們尋求寧靜的新選擇，越來越多的泛人群開始向瑜伽核心用戶轉化。2021年瑜伽愛好者中女性居多，且26-40歲中青年占據著較大份額，Z世代群體占據12.6%，未來可能會有增長趨勢。

? 運動、健身，本就是一個塑造自我和發現自我的過程。通過輕松、系統的訓練，用戶得以在一點一滴的進步中，逐步感受到身體的變化。

沉浸式、氛圍感：看重氛圍，推崇“身臨其境”的娛樂方式。追求身心刺激，喜歡沉浸式體驗。

Z世代群體處于一個競爭壓力大的時代，“內卷”和“內耗”現象嚴重，大多數人的身體和心理都處于“亞健康”狀態，他們需要一個窗口來釋放壓力、愉悅身心。

Z世代是愛“薅羊毛”的精打細算族，羊毛經濟的盛行，體現出了Z世代消費謹慎的態度。當然，“薅羊毛”更多為的并不是省錢，而是享受“薅羊毛”帶來的精神快感。

泡泡瑪特（POP MART），作為一家集潮流商品銷售、藝術家經紀、衍生品開發與授權、互動娛樂和潮流展會主辦于一體的潮流文化娛樂公司，截止2019年10月，已經在中國大陸地區擁有超過140多家線下直營門店，成為潮流玩具市場中的領軍者。

元氣森林是近年來飲品行業爆火的現象級品牌，其產品主打“0糖”“0脂”“0卡”的概念，僅用了四年時間，業績從不足5000萬發展到近30億，其幾何式的增長速度刷新了大家的認知，也幫助其獲得了資本市場的青睞。

元氣森林的火爆，在于抓住了年輕消費者的飲食需求。伴隨著新消費的升級以及新一代消費群體的崛起，90后，95后逐漸成為市場的消費主力，他們喜歡追求個性，同時也注重飲食健康安全。對于他們而言，鐘意熱愛的產品不僅要好喝健康，顏值也要高。元氣森林敏銳察覺到了消費者需求，利用互聯網思維做快消新品。

自嗨鍋：“一人食”潮流引領者

在當前快節奏的生活環境下，“宅文化”興起，“一人食”正在成為大多數消費者的常態，這些在Z世代人群中體現的尤為明顯。“自嗨鍋”是2017年注冊的互聯網自熱食品品牌。創始人將正宗重慶火鍋與自熱技術相結合打造出了行業內熱度和銷量排名最高的自熱火鍋。

“六月大暑吃仙草,活如神仙不會老。” 仙草凍也稱燒仙草,是福建閩南及臺灣地區的傳統特色小吃，推著小車沿街販賣燒仙草的攤位自古就遍布街頭。然而,最先把燒仙草從街頭小吃發展到國民茶飲的，并不是這些當地品牌,而是始于成都的書亦燒仙草。燒仙草茶飲最大的魅力在于它的中式味道，這也是一個品牌成為“國潮”IP的最基本要素。

與80后相比，Z世代的消費人群有個顯著特點就是對養生、養顏特別關注，并成為健康消費的主力軍。據阿里健康公布的數據，2020年“6.18”期間，平臺眼部保健類產品銷售同比增長4126%，蛋白粉同比增長751%，維生素類產品同比增長387%；其中“Z世代”成消費主力，活躍用戶同比增長126%。據《2017-2022中國健康養生行業市場發展現狀及投資前景預測報告》，我國健康養生市場規模已超過萬億元，城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養生，其中，18至35歲的年輕人群占比高達83.7%。